2. HISTÓRIA
Correndo pelos campos da Andaluzia, vivia a
raça
crioula. Imponente e levando a
miscigenação no sangue, o cavalo conquistou o
posto de campeão. A lenda foi trazida para o
continente americano, mas foi em terras
gaúchas que ela adquiriu suas características
únicas.
Um
animal
de
porte
atlético,
que encontrou no pampa do Rio Grande
do Sul o cenário perfeito para desenvolver
todo o seu potencial.
Viveu em terras do Sul por quatro séculos,
onde ganhou força, personalidade e
robustez inigualáveis.
Fonte: www.abccc.com.br

3. ABCCC
Em 1931, alguns fazendeiros e estancieiros do
Rio Grande do Sul, empolgados com a ideia
de reerguer e padronizar o cavalo crioulo
começaram a constituir uma entidade
dedicada a raça.
A década de 1970 foi um dos momentos mais
importantes da história da ABCCC.
Foi ao longo destes anos que as provas
funcionais começaram a cair no gosto dos
criadores e do público em geral.
A entidade foi consolidada. E o cavalo crioulo
passou a ter o reconhecimento de sua
qualidade e funcionalidade.
Fonte: www.abccc.com.br

4. INDÚSTRIA DO CAVALO
A raça crioula envolve diversos
setores e atividades
MILITAR
NUTRIÇÃO ANIMAL
TRABALHO
CRIADORES
LABORATÓRIOS
ESPORTE
EVENTO
LAZER
MEDICAMENTOS
LIDA
TURISMO
PESQUISAS
SELARIAS
JOCKEY
FERRAGEAMENTO
FRIGORÍFICOS
MEDICINA
VETERINÁRIA
TRANSPORTE
MERCADO
EXTERNO
SERVIÇOS
Fontes: ESALQ/USP 2012

5. O FREIO DE OURO
por Roberto Davis
Ex-Presidente da ABCCC e vencedor do Freio de Ouro de 1999
DEPOIMENTO
Uma história de
sucesso e
credibilidade
“... o Freio de Ouro trouxe para a pista de provas as
qualidades do cavalo no trabalho do campo: ser bonito e
manso, caminhador, ter velocidade e agilidade, domínio do
gado na mangueira e na paleteada, o cavalo completo, o
cavalo do sonho. O Canal Rural levou o Freio de Ouro para
todo o Brasil e a prova tornou-se evento, qualificou-se,
disseminou-se, contagiou no campo e na cidade
(especialmente na cidade) quem tenha no recôndito da
alma um gaúcho que cavalga no pampa.
No plano das comparações, é possível identificar-se na
equação Freio de Ouro e Canal Rural o mesmo fenômeno
social do cowboy na sociedade norte-americana. Em 10
anos o cavalo Crioulo multiplicou de valor inúmeras vezes,
de 6 mil criadores a 50 mil, de 8 mil nascimentos a mais de
30 mil... Tornou-se a estrela da Expointer, recordista de
público, mídia e comercialização. Espraiou-se: 72% dos
novos criadores (e competidores) são pessoas da cidade,
empresários e profissionais de todas as origens... E quando as
lentes do Canal Rural se abrem no final de agosto de cada
ano e mostram o cavalo Crioulo que assoma na pista do
Freio de Ouro, mostram o símbolo da cultura, da força e da
coragem, mas quando se olha em volta, cientificamente ou
não, testemunham que este cavalo, Crioulo daqui, não é
símbolo por acaso.”

6. 2014 :
33ª edição do Freio de Ouro
A comunidade do Cavalo Crioulo movimenta:
-1,28 bilhão ao ano
- gera 285,6 mil empregos (diretos e indiretos)
- possui um plantel com mais de 315 mil animais
espalhados por todo o Brasil
- a ABCCC possui núcleos espalhados pelos
estados do RS, PR, SC, SP e RJ
Fontes: ESALQ/USP 2012
www.abccc.com.br

7. CALENDÁRIO
NACIONAL
Classificatórias*
1. Esteio – RS - Bocal de Ouro – 17 à 20/04
2. Bagé – RS - 09 à 11/05
3. São Lourenço – RS - 16 à 18/05
4. Pato Branco – PR – 30/05 à 01/06
5. Alegrete – RS – 06 à 08/06
6. Esteio – RS – 13 à 15/06
7. Vacaria – RS – 20 à 22/06
8. Araranguá – SC – 27 à 29/06
9. Esteio – RS – 10 à 13/07
10. Brasília – DF – 24 à 27/07
Final
1. Esteio – Expointer – 21 à 24/08
* Datas e locais das classificatórias sujeitos a modificação

8. O PROJETO
O CAVALO CAMPEIRO,
USADO COMO
FERRAMENTA DE
TRABALHO NAS
FAZENDAS GANHOU O
MUNDO... E POSSUI UM
EVENTO SÓ DELE NO
BRASIL

9. CULTURA,HISTÓRIA,
ENTRETENIMENTO e
NEGÓCIOS
Asso c i e su a m ar c a, o
se u pr o du t o ao
RURAL
CANAL
e de st aqu e - s e
n o se gm e n t o qu e fat u r a
bi l h õ e s

10. T RANSMISSÃO AO V IV O
LE ILÕ E S
D EBAT ES
E NT RE V IS T AS
RE P O RT AG E NS
CONTEÚDO EXCLUSIVO
INFORMAÇÃO
INTERATIVIDADE e
G E RA ÇÃ O DE
N E G Ó CIO S

11. COMUNICAÇÃO
+ IMPACTO
MÍDIA ESTRATÉGICA
E N V O L V I ME N T O
VISIBILIDADE
L E MB R A N Ç A D E MA R C A
DIVULGAÇÃO
CREDIBILIDADE

12. NO CANAL RURAL

13. Associação com programa
exclusivo durante o ano todo
Patrocínio do Programa
Cavalos Crioulos
Programa: Há quatro anos na grade do Canal
Rural, o programa aborda toda a história da
raça crioula, que possui suas manadas em
criatórios espalhados por toda América do Sul. O
programa mostra também os principais eventos
da raça: leilões, provas funcionais e exposições
morfológicas.
Apresentadora: Valéria Maciel.
Exibição: todos os sábado as 09h
Parasuamarcaser lembradaquandoo
assuntoécavalocrioulo

14. Nas Classificatórias
Divulgação
Produto: Teaser- lançamento do projeto
Horário: Rotativo – 06 às 21h
Execução: 72 assinaturas de 05”
Produto: Chamadas das classificatórias
Horário: Rotativo – 06h às 21h
Programa Especial
Produto: Programa especial mostrando os
preparativos para o freio 2014.
Data e Horário: a definir
Boletim Freio de Ouro
Produto: Boletim do Freio de Ouro falando sobre os
resultados da classificatória
Horário: aos domingos às 20h e segundas às 07h
Cobertura Jornalística
Produto: Reportagens divulgando os resultados de
cada classificatória
Telejornais: Rural Notícias e Jornal da Pecuária
Horário: 19h (RN) 20h (JP)
Série Especial – JP
Produto: Reportagens especiais mostrando a
preparação dos animais no Jornal da Pecuária
Horário: das 09h às 12h
Bancada Rural – Especial Bocal
Produto: Debate ao vivo direto de Esteio que levará
aos telespectador informações sobre as a
competição de 2014
Horário: 19h - sábado

15. Nas Classificatórias
Leilões do Freio de Ouro
Produto: Leilões que ocorrem durante as
classificatórias do Freio de Ouro
Horário: a partir das 21h
Flashes Ao Vivo
Produto: Flashes ao vivo antes das transmissões das
classificatórias
Horário: 08h30
Programetes
Produto: informações da temporada de 2014 -com
dicas e orientações aos telespectadores sobre as
provas
Horário: Rotativo – 06h as 21h
Transmissão
Produto: transmissões ao vivo direto das etapas
classificatórias
Horário: das 09h às 12h

16. Para a
grande final
Cobertura Jornalística
Produto: Reportagens divulgando os resultados da
final
Telejornais: Rural Notícias e Jornal da Pecuária
Horário: 19h (RN) 20h (JP)
Divulgação
Produto: Chamadas para a final
Horário: Rotativo – 06h às 21h
Flashes Ao Vivo
Produto: Flashes ao vivo antes da final
Horário: antes da transmissão da final
Bancada Rural – Especial Final
Produto: Debate ao vivo direto de Esteio com
foco na grande final destacando as principais
informações do evento
Horário: 19h - sábado
Transmissão
Produto: transmissões ao vivo da final
Horário: das 12h às 17h30 (estimado)

17. CONEXÃO 24
HORAS E EM
QUALQUER
LUGAR

18. NO PORTAL
O portal RURALBR produz um SITE ESPECIAL do projeto onde os usuários
podem encontrar todas as informações das disputas.
A INTERAÇÃO com a comunidade se
faz por meio de notícias, vídeos,
galerias de fotos e conteúdos
especiais.

19. NO PORTAL
LIGA DO FREIO DE OURO
INTERAÇÃO
APROXIMAÇÃO COM A COMUNIDADE
ENVOLVIMENTO DO PÚBLICO
PRESENÇA DE MARCA
O game vai manter os apaixonados pelo cavalo crioulo ligados na competição do início ao
fim. A cada classificatória o público poderá escolher entre os conjuntos competidores os seus
participantes favoritos a uma vaga na grande final. Os acertos somarão pontos que vão
garantir prêmios para o internauta com melhor resultado a cada classificatória, com uma
premiação para o jogador com maior pontuação durante o campeonato todo na final do
Freio de Ouro.

20. NO
Ferramenta de transmissões
internet do Canal Rural.
pela
As Classificatórias e a final vistas
AO VIVO e COM INTERATIVIDADE:
os internautas enviam perguntas,
sugestões e comentam no decorrer
das transmissões.

21. COM O CANAL
R U R A L S U A MA R C A
TEM PRESENÇA
DIF ERENC IADA
NO LOC AL

22. Espaço Promocional
Formato: cada patrocinador poderá utilizar um
espaço diferenciado para relacionamentos dentro
das classificatórias e da final.
ÁREA VIP - FINAL
A área vip do Freio de Ouro é destinada para relacionamento dos nossos patrocinadores e
apoiadores.
Um espaço totalmente preparado no dia da grande final para receber a todos com
conforto e com serviços diferenciados.

23. MÍDIA 360°
Diversos públicos e faixas
etárias impactadas pela
sua marca

24. Jornais
Classificatórias - ZH
Teaser
Produto: Teaser – lançamento do projeto
Divulgação
Produto: Divulgação das etapas classificatórias
e
Final - ZH
Divulgação
Produto: Divulgação da grande final
Cobertura Jornalística
Produto: Reportagem sobre a final
Período: segunda-feira após a final
Produto: chamada para cada etapa classificatória
Institucional
Produto: anúncio institucional
Período: segunda-feira após a final
Cobertura Jornalística
Produto: Reportagem sobre o evento
Período: sexta-feira que antecede a etapa
classificatória
Produto: Reportagem sobre o evento
Período: segunda-feira após a etapa classificatória
Caderno Especial
Campo & Lavoura – Freio de Ouro
Produto: caderno especial do Freio de Ouro 2014
Período: Agosto – antes da final

25. A classificatória de
Santa Catarina
tem mídia exclusiva no
Divulgação
Produto: Divulgação das etapas
Produto: Divulgação das etapa classificatória em
Santa Catarina – Araranguá
Cobertura Jornalística
Classificatória SC - DC
Teaser
Produto: Teaser – dilvulgação do Freio de Ouro 2014
Produto: Reportagem sobre o evento
Período: sexta-feira que antecede a etapa
classificatória
Produto: Reportagem sobre o evento
Período: segunda-feira após a etapa classificatória

26. Rádio
e TV na
Classificatórias e Final – Rádio Gáucha
Teaser
Produto: Lançamento do projeto 2014
Formato: assinaturas de 05”
Período: 05 dias
Final - TVCOM
Divulgação
Chamadas - Classificatórias
Produto: chamadas para sete etapas classificatórias
Formato: assinatura de 05”
Período: 03 dias que antecedem as etapas
Chamadas - Final
Produto: chamadas para a grande final
Formato: assinatura de 05”
Período: 15 dias que antecedem a final
Produto: chamadas para a final
Horário: Rotativo
Período: 10 dia que antecedem a final (agosto)
Formato: assinatura de 05”
Transmissão
Produto: transmissão da final do Freio de Ouro
Horário: 12h às 17h30 (estimado)
Data: 24/08

27. Nas Redes Sociais

28. Interatividade com
a COMUNIDADE
Canal de comunicação do
evento com a comunidade
crioulista e com os apaixonados
pela raça.

29. CONTATOS COMERCIAIS
Contatos
Representantes
São Paulo - SPFone: (11) 3882-9162
Fax: (11) 3882-9003
Rio de Janeiro - RJAAF COMUNICAÇÃO E
MARKETING LTDA.
Fone: (21) 2565-6113
Fone: (21) 2283-1661
Cel: (21) 8838-2648
E-mail: sidney_lobato@terra.com.br
Brasília - DFFone: (61) 3425-8367
Cel: (61) 8261-1188
E-mail: lauana.figueiredo@canalrural.com.br
Uberaba - MGFone: (34) 3312-1108
Cel: (34) 9106-7669
E-mail: carlos.alberto@canalrural.com.br
Londrina - PRCel: (43) 9991-9682
Cel: (44) 9107-4594
E-mail: ricardo.sandoli@canalrural.com.br
Florianópolis - SCFone: (48) 3216-2625
Cel: (48) 9155-2662
E-mail: marlon.werb@canalrural.com.br
Porto Alegre - RSFone: (51) 3218-5119
Cel: (51) 9698-7173
E-mail: luciane.kolbe@canalrural.com.br
Mato Grosso - MTR C REPRESENTAÇÕES
COMERCIAIS
Cel: (65) 8125-1111
E-mail: canalruralmt@terra.com.br
Mato Grosso do Sul - MSPAULO CARDOSO
Fone: (67) 9227-8719
E-mail: canalruralms@gmail.com
E-mail: paulocardosocom@gmail.com
Espírito Santo - ESZAMBRA REPRESENTAÇÕES
COMERCIAIS
Fone: (27) 3315-6952
Cel: (27) 9244-9406
E-mail: samuel@zambramkt.com.br
Bahia - BAAGMN CONSULTORIA
PUBLICIDADE E REPRESENTAÇÃO
Fone: (71) 3311-4999
Cel: (71) 9143-8892
E-mail: alfredo@agmmidia.com.br
Atendimento aos Jornalistas
Canal Rural - AgronegócioCountry
Press
Fone: (11) 5666-8524
Cel: (11) 9 9131-4712
E-mail: ruthe.araujo@uol.com.br
Canal Rural – Institucional
Lucia Faria Inteligência em
Comunicação
Fone: (11) 3277-8891 ramal 31
Cel: (11) 9 9444-2607
E-mail:cristiane@luciafaria.com.br