O documento descreve o Freio de Ouro de 2014, maior prova de cavalos crioulos do Brasil. Em três frases: (1) Apresenta números e informações sobre o evento, como 10 etapas classificatórias, transmissão ao vivo e alcance em 5 países; (2) Detalha resultados digitais como mais de 200 mil likes no Facebook e 4 mil seguidores no Instagram; (3) Propõe patrocínio para 2015 por meio de veículos como Canal Rural, Zero Hora e redes sociais para divulgação das etapas classificat

2. Sua marca na
maior prova de
Cavalos Crioulos do
Brasil.
CULTURA
ENTRETENIMENTO
CONTEÚDO
E NEGÓCIOS

3. INDUSTRIA DO CAVALO
A raça crioula envolve diversos setores e atividades

4. O Freio de Ouro em 2014
IDENTIFICAÇÃO COM A RAÇA
ENGAJAMENTO COM AS MARCAS
SUCESSO ON-LINE E OFFLINE
GERAÇÃO DE MÍDIA ESPONTÂNEA
A TRADIÇÃO DE CAMPEÕES
FOI UM SUCESSO!

5. NÚMEROS E INFORMAÇÕES 2014
 10 ETAPAS CLASSIFICATÓRIAS E A GRANDE FINAL COM TRANSMISSÃO AO VIVO
PELO CANAL RURAL E C2RURAL
 05 PAÍSES ATINGIDOS: Brasil, Estados unidos, México, Argentina e Uruguai
 A FAN PAGE DO FREIO DE OURO TEVE MAIS DE 200.000 MIL LIKES NA
TEMPORADA 2014. Os web cards patrocinados tiveram 7.182 likes e 1.553
compartilhamentos
CRESCIMENTO DE 175% DE 2013 PARA 2014.
 O INSTAGRAM DO @FREIODEOURO POSSUI 4.025 SEGUIDORES. A equipe do
Canal Rural, ABCCC e telespectadores postavam fotos diariamente.

6.  O CONCURSO CULTURAL “Eu Vivo Freio de Ouro”, EM 2014, PREMIOU DOIS
PARTICIPANTES QUE ENVIARAM AS FOTOS MAIS CRIATIVAS REFERENTES AO TEMA:
“Cavalo Crioulo é tradição passada de pai para filho, paixão que percorre gerações”.
1.080 fotos foram enviadas para
participar do concurso.
 A PÁGINA DO FREIO DE OURO É UM ESPAÇO VIRTUAL
COMPLETO PARA QUEM QUER SE INFORMAR SOBRE AS ETAPAS
CLASSIFICATÓRIAS.
ACESSOS
341.203
Visualizações de
página durante todo
o período
00:03:59
Permanência
média na página
Pico de
visitação da página
O SITE
ATINGIU
31/08
ACESSOS
12.553
69 países
1.255 cidades
NÚMEROS E INFORMAÇÕES 2014

7.  A BANCA DE APOSTAS DO FREIO DE OURO FOI A NOVIDADE EM 2014. Os jogadores
entraram nos times dos patrocinadores e deram seus palpites para a temporada. O
vencedor do jogo em 2014 ganhou um Potro de genética selecionada.
NÚMEROS E INFORMAÇÕES 2014
7.482 jogadores
 O FREIO DE OURO FOI ASSUNTO EM DIVERSOS VEÍCULOS, TENDO
MÍDIA EXPOTÂNEA EM JORNAIS, REVISTAS E PÁGINAS DA INTERNET.
178 Notícias falando sobre o Freio de Ouro

8. PATROCÍNIO

9. 34º edição do Freio de Ouro
CALENDÁRIO 2015 A comunidade do Cavalo
Crioulo movimenta...
 1,28 bilhão ao ano
 gera 285,6 mil empregos
(diretos e indiretos)
 possui um plantel com
mais de 315 mil animais
espalhados por todo o
Brasil
 a ABCCC possui núcleos
espalhados pelos estados
do RS, PR, SC, SP e RJ
Classificatórias
1. Esteio – RS - Bocal de Ouro – 09/04 à 12/04
2. Cachoeira do Sul – RS - 08 à 10/05
3. Pelotas – RS - 15 à 17/05
4. Ponta Grossa – PR – 29/05 à 31/05/06
5. Santa Ângelo – RS – 05 à 07/06
6. Caxias do Sul – RS – 12 à 14/06
7. Cruz Alta – RS – 19 à 21/06
8. Chapecó – SC – 26 à 28/06
9. A definir – SP – 10 à 12/07
10. Brasília – DF – 17 à 19/07
Final
Esteio – Expointer – data a definir

10. APROVEITAMENTO

11. CANAL RURAL – CAVALOS CRIOULOS
PATROCINIO DO PROGRAMA
CAVALOS CRIOULOS
Associação com o programa
especializado na raça para a sua
marca ser lembrada quando o
assunto é Cavalo Crioulo.
COTA PATROCÍNIO
MERCHANDISING
Período: Abril 2015 à março 2016
Horário: 09h30 e 09h10 – seg e sáb.

12. CANAL RURAL - CLASSIFICATÓRIAS
COMO O PRINCIPAL VEÍCULO DO FREIO DE
OURO, O CANAL RURAL NÃO DEIXA NENHUM
DETALHE PASSAR.
DIVULGAÇÃO
PROGRAMA ESPECIAL PRÉ TEMPORADA
COBERTURA JORNALISTICA
SÉRIE ESPECIAL NO JORNAL DA PECUÁRIA
BANCADA RURAL – ESPECIAL BOCAL DE OURO
BOLETINS DEPOIS DAS CLASSIFICATÓRIAS
LEILOES DO FREIO
FLASHES AO VIVO
PROGRAMETES ESPECIAIS
MERCHANDISING

13. CANAL RURAL - FINAL
O CANAL RURAL TEM UMA DEDICAÇÃO TODA
ESPECIAL PARA O ANTES, DURANTE E DEPOIS DA
FINAL.
DIVULGAÇÃO
BANCADA RURAL – ESPECIAL FINAL
COBERTURA JORNALISTICA
FLASHES AO VIVO
TRANSMISSAO AO VIVO DA FINAL DIRETO DA EXPOINTER

14. CANALRURAL.COM.BR
CONEXÃO 24 HORAS E EM QUALQUER LUGAR
Todos os anos o Canal Rural prepara um site especial do Freio de
Ouro com todas as notícias, fotos e vídeos. Além disso, o c2rural,
transmite ao vivo todas as classificatórias e a final.
CANALRURAL.COM.BR
C2RURAL
ESPECIAL DO FREIO DE OURO
NOSSA BANCA DE APOSTAS EM 2014 FOI UM
SUCESSO! EM 2015 NÃO VAI SER DIFERENTE.
ENVOLVIMENTO DOS PATROCINADORES
DURANTE TODA A TEMPORADA
BANCA DE APOSTAS - GAME

15. ARENA
A ARENA DO FREIO DE OURO É TODA PREPARADA
PARA A COMPETIÇÃO
PLACAS – CAMPO
PAINEL – ESTEIO
PAINEL – CLASSIFICATÓRIAS
BANDEIRAS
TAPARADEIRA DAS PREMIAÇÕES
COLETES DOS GINETES
SPOT
PLACAS DE MANGUEIRA
ESPAÇO ESPECIAL PARA AÇÕES
CAMAROTE DOS PATROCINADORES - EXPOINTER

16. RÁDIO GAÚCHA A RÁDIO GAÚCHA, EMISSORA DO GRUPO RBS
VOLTADO PARA SEGMENTO DE JORNALISMOE
ESPORTE, ESTÁ PRESENTE EM 9 ESTADOS POR MEIO
DE 152 EMISSORAS AFILIDAS À REDE GAÚCHA SAT.
É líder em audiência na sua categoria,
refletindo credibilidade das informações. A
Gaúcha informará os seus ouvintes das
etapas classificatórias durante toda a
temporada.
DIVULGAÇÃO

17. ZERO HORA
ZERO HORA É UM JORNAL COMPLETO, QUE FALA COM
OS GAÚCHOS DE TODAS AS CLASSES, SEXOS E
IDADES, ATRAVÉS DE SEUS 27 CADERNOS E MAIS DE 85
COLUNISTAS.
O jornal líder no RS leva para seus leitores as notícias
de cada classificatória e uma cobertura especial da
final.
DIVULGAÇÃO
COBERTURA JORNALÍSTICA
CADERNO ESPECIAL FREIO DE OURO

18. PIONEIRO
CONHECIDO COMO O DIÁRIO DE INTEGRAÇÃO DA SERRA GAÚCHA, O PIONEIRO CIRCULA DESDE 1948.
Este ano o Freio de Ouro vai contar com mídia exclusiva para a Serra Gaúcha, divulgando a etapa
classificatória que ocorre em Caxias do Sul.
DIVULGAÇÃO
COBERTURA JORNALISTICA
DIÁRIO CATARINENSE
LÍDER EM CIRCULAÇÃO, CONFORME DADOS DO INSTITUTO VERIFICADO DE
CIRCULAÇÃO (ICV), O DIÁRIO CATARINENSE ABRANGE MAIS DE 90% DOS
MUNICÍPIOS DE SANTA CATARINA
DIVULGAÇÃO
COBERTURA JORNALISTICA

19. TVCOM
A TVCOM É A ÚNICA EMISSORA DO PAÍS COM A
PROGRAMAÃO EXCLUSIVAMENTE LOCAL, ESTANDO
PRESENTE NOS PRINCIPAIS EVENTOS CULTURAIS,
ESPORTIVOS E POLÍTICOS DO RIO GRANDE DO SUL E SANTA
CATARINA.
DIVULGAÇÃO
TRANSMISSÃO AO VIVO DA FINAL
JORNAL SP
SERÁ VEICULADO PARA A ETAPA DE SÃO PAULO UMA DIVULGAÇÃO
DO EVENTO COM A LOGOMARCA DOS PATROCINADORES. VEÍCULO A
DEFINIR.
DIVULGAÇÃO

20. REDES SOCIAIS
INTERATIVIDADE COM OS AMANTES DO
CAVALO CRIOULO
Dois canais de comunicação com a
comunidade crioulista e com os
apaixonados pela raça.
Instagram @vivofreiodeouro
www.facebook.com/freiodeouro

21. RESUMO DE MÍDIA

22. RESUMO DE MÍDIA
1510 vinhetas de 05”
43 inserts de vídeo de 05”
11 intervenções de 05”
556 comerciais de 30”
03 merchandising
66 aplicações de logomarca (ranking)
CANALRURAL.COM.BR
100.000 imp. de super banner
400.000 imp. de retângulo médio
35 DHTML – Ap. logomarca
150.000 imp. de Half Banner – Ap logomarca
Game do Freio de Ouro – Banca de Apostas
185 assinaturas de 05” (marca + slogan)
41 aplicações de logomarca
(anúncios)
01 ½ página (caderno campo e
lavoura especial)
05 aplicações de logomarca
(anúncios)
03 aplicações de logomarca
(anúncios)
82 vinhetas de 05”
03 inserts de 05”
02 comerciais de 05”
11 Web cards – Ap. logomarca (
Operacionalização do perfil
www.facebook.com/freiodeouro
Operacionalização do perfil
@vivofreiodeouro
ARENA
08 placas – campo
01 painel – Esteio
01 painel – classificatórias
04 bandeiras - campo
01 tapadeira de premiação
03 placas – mangueira
Envelopamento Externo - Esteio
Spot
Coletes
Área Vip
Espaço Promocional 01 aplicação de logomarca
(anúncio)

23. CRONOGRAMA

24. CRONOGRAMA*
2015 2016
VEÍCULOS MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ JAN FEV MAR
CANAL RURAL X X X X X X X X X X X X X
RURAL BR X X X X X X
GAME X X X X X X
ZERO HORA X X X X X X X
TVCOM X
RADIO GAÚCHA X X X X X
DIARIO
CATARINENSE X X X
PIONEIRO X
JORNAL SP X
REDES SOCIAIS X X X X X X X
*O CRONOGRAMA PODE SOFRER ALTERAÇÕES AO LONGO DO PROJETO