1. A Comunicação, sim, pode
(e deve ajudar a) mudar o mundo
O jornalismo ambiental em
tempos de economia verde
Roberto Villar Belmonte
17ª Semana Acadêmica do Curso de Comunicação Social
Universidade de Santa Cruz do Sul
21 de agosto de 2012

3. Sobre qual mundo
estamos falando, já
que o ponto de vista
cria o objeto?

4. Será esse o mundo que queremos?
Fonte: Revista Visão - 10/12/73

5. Incentivo para aumentar produção
Fábrica da GM em Gravataí – Crédio: GM Divulgação

6. Cidade só para carros dificulta mobilidade urbana
Avenida Paulista – SP / Crédito: Galeria Iafacac – Flickr do Yahoo

7. Diminui desmatamento na Amazônia,
comemora o governo federal
Dados do Sistema de Detecção de
Desmatamentos em Tempo Real
(Deter) divulgados nesta quinta-feira
(02/08) confirmam a tendência de
redução do desmatamento da
Amazônia Legal. Os alertas
registrados pelo Instituto Nacional de
Pesquisas Espaciais (Inpe) mostram
uma redução de 23% entre agosto de
2011 a julho de 2012 em comparação
com o mesmo período anterior,
caindo de 2.679 Km2 para 2.049
Km2. Fonte: MMA. Crédito: Greenpeace

8. Como assim?
É possível comemorar uma
perda de 2.049 Km2 em um
ano (4 vezes a área de Porto
Alegre), se a destruição da
Amazônia ocorre, sem parar,
há mais de 40 anos
colocando em risco a maior
floresta tropical do planeta,
ecossistema fundamental
para o clima mundial?
• Crédito: Divulgação Greenpeace

9. O que é notícia na área ambiental?
 Desastres (acidente  Mobilidade urbana
nuclear, vazamento de (investimentos da Copa);
petróleo, inundação, deslizam  Projetos e eventos de ONGs,
ento, estiagem, seca, incêndio empresas e governos;
florestal, poluição  Dicas de educação ambiental e
atmosférica, acidente novas tendências do mercado;
industrial, mortandade de
peixes, acidente naval (navio  Divulgação científica
Bahamas, 98); (pesquisas e parcerias);
 Mudanças na legislação  Certificação ambiental;
(Código Florestal);  Paraísos ecológicos e espécies
 Aquecimento global; em extinção;
 Saneamento  Licenciamento ambiental;
(água, lixo, esgoto, limpeza e  Convenções internacionais;
drenagem urbana);  Debate sobre mudança nos
 Energia limpa modelos de produção e
(biomassa, eólica e solar); consumo;

10. Enfoque das narrativas
 Econômico;  Conflito
 Humano;  Interesses em jogo
 Científico;  Contexto
 Político;  Personagens
 Serviço;  Entraves
 Ideológico;  Soluções
 Investigativo.  Suíte

11. Agenda Pública
NOVIDADE ATUALIDADE
O que acabamos de O Que nos interessa, o
conhecer que nos preocupa no
momento

12. Desafios
 Forma (todas editorias devem tratar do tema, luta por espaço para
matérias mais elaboradas);
 Tempo (redações enxutas e multimídia, com muitas pautas e pouca
apuração);
 Dinheiro (para reportagens de campo);
 Fontes (ampliar sempre a agenda);
 Tema complexo (conhecer pelo menos o básico);
 Tecnicismo (o ponto de vista técnico é só mais um, nunca o único);
 Maquiagem verde (reconhecer estratégias de marketing oportunistas,
com discurso descolado do processo produtivo completo);
 Sensacionalismo é tentação a ser evitada;
 Iniciativa (propor pautas, e não apenas esperar releases na redação);
 Investigação (aprofundar as matérias, sempre que possível).

13. Afinal, o que é Jornalismo Ambiental?
• O jornalista ambiental é aquele que tem uma
delegação tácita (implícita) da sociedade para exercer o
ofício de apurar e publicar informações de interesse
público;
• Pauta seu trabalho pela honestidade para conquistar e
manter seu principal patrimônio, a credibilidade;
• Tenta sempre refinar suas matérias com investigação,
checagem dos dados apurados e cruzamento das
informações críticas fornecidas por fontes;
• Na redação e edição, busca ser preciso e objetivo;
• Seu compromisso ético é com a verdade, e com a vida.

14. Jornalismo Ambiental é
JORNALISMO!!!

15. A fábrica de sapatos
“Os grandes grupos não precisam mais dos
jornalistas. Para informar, investigar, fazer
reportagens sérias e reflexivas, eles são necessários.
Para fazer espetáculo, não. Um bom jornalista
funciona como um filtro, ele faz um verdadeiro
trabalho de reflexão sobre o que vê. Mas hoje só se
valoriza a espetacularização”.
Ignacio Ramonet
Le Monde Diplomatique
Fonte: Revista Fórum – Agosto de 2001 – p.31

16. O que fazer?
“O jornalismo ambiental deve construir o seu próprio
“ethos”, ainda que compartilhe parcela significativa de
seu DNA com todos os jornalismos (especializados ou
não) que se praticam por aí. Simplesmente porque
comprometido com a qualidade de vida e com o efetivo
exercício da cidadania, ele não pode reduzir-se à sedução
do progresso tecnológico, do esforço quase sempre
socialmente injusto pelo aumento do PIB e da produção
de grãos, ou espelhar-se no egoísmo desmobilizado da
intelectualidade brasileira”.
Wilson da Costa Bueno
Comunicação e Jornalismo Ambiental
Mojoara Editorial, 2007

17. Visões de mundo
• Trabalhar em busca de • Trabalhar para
dinheiro; ser (realmente) feliz;
• Consumismo; • Frugalidade;
• Indiferença com o outro • Solidariedade (ampliar
(egocentrismo); pontos de vista);
• Superficialidade, • Compromisso com um
diversão e espetáculo; mundo melhor

18. Uma cobertura complexa
“A cobertura do meio ambiente já não é
considerada uma atividade exótica. Entretanto, tem
tudo para continuar sendo uma atividade complexa.
As questões ambientais tem ramificações
econômicas, políticas, sociológicas e de saúde
pública. Transcendem as fronteiras”.
Peter Nelson
Washington, 1994
Fonte: Dez Dicas Práticas para Reportagens sobre o Meio Ambiente

19. Dez dicas práticas
 Escreva reportagens originais;
 Crie e preserve boas fontes;
 Prepare-se com antecedência;
 Traduza o jargão ambiental;
 Torne a reportagem viva e atraente;
 Repense as estatísticas;
 Cuidado com os conceitos científicos;
 Examine as informações com espírito crítico;
 Procure o equilíbrio;
 Não esqueça a repercussão.

20. Problemas comuns unem jornalistas
que cobrem pautas ambientais
• Journalistes Écrivains pour la Nature et l’Écologie, fundada em 1969 na França -
http://jne-asso.org ;
• Seminário sobre População e Meio Ambiente da Fenaj - 1989
• Sociedade de Jornalistas Ambientais dos Estados Unidos, criada em 1990 –
www.sej.org ;
• Núcleo de Ecojornalistas do Rio Grande do Sul, fundado em 22 de junho de 1990 –
www.ecoagencia.com.br ;
• Federação Internacional de Jornalismo Ambiental, criada em 1993 – www.ifej.org ;
• Rede Brasileira de Jornalismo Ambiental, criada em 1998 -
http://br.groups.yahoo.com/group/jorn-ambiente ;
• Rede de Comunicação Ambiental da América Latina e do Caribe, criada em 2000 -
http://www.redcalc.org;
• I Congresso Brasileiro de Jornalismo Ambiental – Santos, 2005
• Núcleo de Ecojornalistas de Alagoas, criado em 2007 - www.nejal.com.br ;
• Núcleo de Ecojornalistas do Amazonas, criado em 2012;
• V Congresso Brasileiro de Jornalismo Ambiental – Brasília, 2º semestre de 2013.

21. Como essa história
começou?

22. No início, os conservacionistas
• A Origem das Espécies e a Seleção Natural, Charles Darwin – 1859
“Ora, enquanto o nosso planeta, obedecendo à lei fixa da gravitação,
continua a girar na sua órbita, uma quantidade infinita de belas e
admiráveis formas, originadas de um começo tão simples, não cessou
de se desenvolver e desenvolve-se ainda!”
• Audubon Society surge nos EUA - 1886
• A Fisionomia do Rio Grande do Sul, publicada por Balduíno Rambo - 1942
• Ameaça nuclear, Hiroshima e Nagasaki – 1945
• União Internacional para a Conservação da Natureza e dos Recursos
Naturais, Suiça – 1948
• Nova Iorque é a primeira cidade a ter mais de dez milhões de habitantes (12,3
mi) - 1950
• Mais de 4 mil pessoas morrem em Londres devido à poluição gerada pela
queima de carvão desenfreada - 1952
• Minamata, no Japão (mercúrio) – 1953
• União Protetora da Natureza (UPN) – Henrique Luiz Roessler - 1955
• Inglaterra é o primeiro país a adotar padrões para controlar as emissões de
poluentes industriais na atmosfera – 1956

23. Nasce o movimento ambientalista
• Rachel Carson publica nos EUA o livro Primavera Silenciosa – 1962
“Nossa preocupante tragédia é que uma ciência tão primitiva (a
entomologia) tenha-se armado com as mais modernas e terríveis armas,
e que, ao voltá-las contra os insetos, tenham-nas voltado também contra
a Terra”.
• Maio de 1968 (Contracultura);
“Os poetas beatniks deram alma a essa rebelião: tinham por aliados a
inteligência e o humor. Marcuse fez com que compreendessem a
alienação dos indivíduos vistos apenas enquanto instrumentos de trabalho,
impedidos de sentir prazer, proibidos de gozar. Com MacLuhan
aprenderam o enorme poderio dos meios de comunicação de massa”.
Dany Cohn-Bendit
Nós que Amávamos tanto a Revolução, 1986
• Primeira imagem da Terra feita do espaço - 1969
• Criação da Agapan em Porto Alegre e do Greenpeace – 1971

24. Líderes empresariais, por bem ou por
mal, começam a participar da prosa
• Clube de Roma publica os Limites do Crescimento, pautando um debate com
enfoque global dos temas ambientais, alertando que os recursos do planeta serão
insuficientes para sustentar uma população em crescimento vertiginoso – 1972
• Conferência da ONU sobre Desenvolvimento Humano em Estocolomo, na
Suécia, dá início ao ambientalismo multissetorial. Lideranças
empresariais, lideradas por Maurice Strong, começam a se envolver no debate
sobre os problemas ambientais - 1972;
• Programa das Nações para o Meio Ambiente (PNUMA) é criado em Nairobi, sob a
direção do empresário Maurice Strong - 1972
• Fechamento da Borregard em Guaíba (RS), com apoio do jornal Correio do
Povo, confere notoriedade ao recém nascido movimento ecologista
gaúcho, liderado por José Lutzenberger – 1973
• Teoria de Gaia proposta por James Lovelock e Lynn Margulis - 1973

25. Indignado, e influenciado
pelas palestras de
Lutzenberger, um jovem
estudante da Ufrgs entrou
para a história do movimento
ambientalista brasileiro
Protesto de Carlos Dayrell em Porto
Alegre – 25/02/75

26. Os problemas ambientais aumentam
e viram preocupação mundial
• São Paulo abriga dez milhões de habitantes - 1975
• O Ponto de Mutação é publicado por Fritjof Capra, defendendo um novo olhar
para a realidade: “O excessivo crescimento tecnológico criou um meio ambiente no
qual a vida se tornou física e mentalmente doentia” - 1982
• Primeira versão do documentário A Década Perdida (na Amazônia), de Adrian
Cowell - 1984
• Bhopal (Union Carbide) – 3/12/84
• Chernobyl (Ucrânia) – 26/04/86
• Protocolo de Montreal (ozônio) – 1987
• Relatório Bruntland apresenta o conceito de desenvolvimento sustentável: “É
aquele que atende às necessidades do presente sem comprometer a possibilidade
de as gerações futuras atenderem as suas próprias necessidades”. - 1987
• Césio 137 – Goiânia – 1987
• Constituição aumenta proteção ambiental - 1988
• Exxon Valdez (Alasca) – março de 1989
• Segunda versão de A Década Perdida, de Adrian Cowell - 1990

27. Em busca de soluções
• Ligeirinhos em Curitiba – 1991
• Conselho Empresarial Mundial para o Desenvolvimento Sustentável - 1992
• Conferência da ONU sobre Meio Ambiente e Desenvolviemento lança Agenda 21
indicando para o mundo empresarial a promoção da Produção Mais Limpa e da
Responsabilidade Empresarial como caminho para o desenvolvimento sustentável.
Também aprovou duas convenções: Mudança do Clima e Biodiversidade – 1992
• A Ecologia do Comércio é publicado por Paul Hawken - 1993
• Fator Quatro: Como Duplicar a Riqueza e Reduzir pela Metade o Uso dos Recursos
publicado por Amory e Hunter Lovins - 1995
• Rodízio de placas em SP – 1995
• Publicação das normas ISO 14.000 - 1996
• Lei dos Crimes Ambientais - 1998
• Capitalismo Natural publicado por Hawken e Lovins - 1999
• Protocolo de Cartagena sobre Biosegurança entra em vigor em setembro de 2003;
• Protocolo de Kyoto entra em vigor, com mecanismos de mercado que criam os
mercados de carbono -16/02/05

28. Economia Verde
“(…) consideramos que la economía verde en el contexto del
desarrollo sostenible y la erradicación de la pobreza es uno de
los instrumentos más importantes disponibles para lograr el
desarrollo sostenible y que podría ofrecer alternativas en
cuanto a formulación de políticas, pero no debería consistir en
un conjunto de normas rígidas. Ponemos de relieve que la
economía verde debería contribuir a la erradicación de la
pobreza y el crecimiento económico sostenible, aumentando la
inclusión social, mejorando el bienestar humano y creando
oportunidades de empleo y trabajo decente para todos,
manteniendo al el funcionamiento saludable de los
ecosistemas de la Tierra.”
Fonte: O Futuro que Queremos, ONU - 24/07/12