Este documento propõe um projeto de conteúdo crossmedia entre o jornal O Globo e o Itaú BBA para expor os diferenciais do Itaú BBA e evidenciar sua conexão com a marca Itaú. O projeto incluiria colunas semanais no caderno Economia, matérias e vídeos contando histórias de sucesso de clientes do Itaú BBA, além de divulgação desse conteúdo no site e redes sociais do Globo.
Conferência SC 24 | Estratégias de precificação: loja própria e marketplace
Itaú BBA: diferenciais e valores por trás dos negócios
1.
2. Expor os diferenciais do Itaú BBA e evidenciar a conexão
com a marca Itaú. Tornar os valores e as pessoas por trás
dos negócios o principal diferencial na relação do Itaú BBA
com seus clientes.
3. Por meio de um PROJETO DE CONTEÚDO
crossmedia, o GLOBO coloca à disposição
toda a sua influência e força de
comunicação junto a um público
extremamente qualificado.
Durante três meses, vamos contar histórias* de
sucesso do Itaú BBA por meio de COLUNAS,
MATÉRIAS E VÍDEOS.
As pautas, definidas posteriormente junto ao
cliente, tratarão de temas pertinentes à
campanha, como:
CONFIANÇA
ÉTICA
PARCERIA
RESULTADOS
SUCESSO
PROXIMIDADE
5. Coluna semanal proprietária no CADERNO
ECONOMIA, com posicionamento premium
garantido, ao lado da colunista Miriam Leitão.
Serão veiculadas 13 colunas entre julho e
agosto de 2017.
Jornal
6. Chamada na capa do GLOBO.
Publicaremos 1 selo de capa no dia
da primeira publicação da coluna
Jornal
7. É o jornal mais lido pelas Classes
A e B
Tem a maior circulação impressa
entre os grandes players do mercado.
Target Group Index BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16)
156.307 195.223
domingoexemplares
de seg. a dom. Fonte: IVC
O Globo possui
1.138.000de leitores
8. Vamos criar um CANAL PROPRIETÁRIO
para Itaú BBA, que trará as colunas e
business cases em vídeos (opcional).
Plataformas
Digitais
(web+mobi)
9. Todas as matérias no digital
trarão um formulário onde os
interessados poderão enviar
seus dados para que a
equipe do Itaú BBA entre em
contato prestando serviço de
consultoria em investimento.
Plataformas
Digitais
(web+mobi)
11. Mídia de Divulgação distribuída de forma
inteligente, utilizando a tecnologia
GLOBO MEGADATA
INTERESSE:
ECONOMIA, NEGÓCIOS, DINHEIRO, INVESTIMENTO, GESTÃO.
15. JULHO AGOSTO SETEMBRO
IMPRESSO
5 colunas no Noticiário
1 chamada de capa
DIGITAL
Lançamento do canal
7 matérias, sendo:
5 colunas (adaptadas do impresso)
2 business case (opcional)
IMPRESSO
4 Colunas no Noticiário
DIGITAL
6 matérias, sendo:
4 colunas (adaptadas do impresso)
2 business case (opcional)
IMPRESSO
4 Colunas no Noticiário
DIGITAL
6 matérias, sendo:
4 colunas (adaptadas do impresso)
2 business case (opcional)
10 milhões mídia de divulgação (Globo MegaData - opcional)
3 chamadas semanais na home do Globo + subhome Economia
Link âncora no submenu de Economia (direcionando para o canal)
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Posição Fixa no Carrossel