O Papel do CFO
Ajude a moldar uma empresa mais inteligente
Wagner S. de Moraes
Novembro/ 2015
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Agenda Prevista
• Currículo resumido
• O Grupo Palma
• Sobrevivência das Empresas
• CFO – New Rules
Wagner S. de Moraes ...
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Um pouco sobre mim ...
Graduado em Adm. Empresas pela Anhembi Morumbi, Pós-Graduado em Adm. Contábil
Financeira pela FG...
O Grupo Palma
Um case de sucesso !
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O Grupo
É uma holding
100% brasileira formada
por Cinco empresas:
Wagner S. de Moraes - Novembro-15
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Estrutura Finanças
Wagner S. de Moraes - Novembro-15
CFO
HC: 92HC: 27 HC: 29 HC: 27
HC: 180
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Responsavel por 40% do...
Sobrevivência das Empresas
Pressões atuais .....
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Wagner S. de Moraes - Novembro-15
“Não são as espécies mais fortes que sobrevivem, nem as mais
inteligentes, e sim as ma...
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Evolução do Dolar Ptax
Wagner S. de Moraes - Novembro-15
Fonte: BCB
* set/15: cotação de 17-09-15
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Características de Crise
Wagner S. de Moraes - Novembro-15
- Mudança brusca ou alteração importante no desenvolvimento ...
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Fatores Críticos Para Sustentação da Empresa
Wagner S. de Moraes - Novembro-15
 Efetividade : eficiência + eficácia
 ...
CFO – New Rules
“I will survive !!!”
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CFO x Stakeholders – Pressões ....
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Acionistas
Clientes
Governo
Fornecedores
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Darwin – Evolução das Espécies
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CPO
Caixa
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+Estratégia+RI
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Novo Papel
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Controle
Apoio
Estratégico
CFO : arquiteto do valor do negócio
- Alinhar a...
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Novo Papel
Wagner S. de Moraes - Novembro-15
CFO ganhou novas funções nas empresas e torna-se parceiro do CEO na
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CFO – New “Soft-Skills”
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Darwin – Evolução ....
Wagner S. de Moraes - Novembro-15
CFO
CPO
Chief
Performance
Officer
Mudança de foco para atender...
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Evolução de Finanças
Acionistas
Clientes
Governo
Grupos
Consumidores
Sociedade
Principais Stakeholders
Business Unit A
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Principais Tendências
• CFO tornando CPO;
• Finanças conduzindo navegação eficaz;
• Big Data mining (ECR) = melhoria de...
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Créditos
Wagner S. de Moraes - Novembro-15
• Temas Financeiros – O futuro da função
finanças – pwc – Fernando Alves e L...
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Obrigado !!!!
Informações adicionais:
Wagner S. de Moraes
CFO (CPO?)
wagner.moraes@grupopalma.com.br
wsm10@terra.com.br...
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Apresentação O Papel do CFO - Novembro 2015 - Wagner S. de Moraes

  1. 1. O Papel do CFO Ajude a moldar uma empresa mais inteligente Wagner S. de Moraes Novembro/ 2015
  2. 2. 2 Agenda Prevista • Currículo resumido • O Grupo Palma • Sobrevivência das Empresas • CFO – New Rules Wagner S. de Moraes - Novembro-15 Slides: 22 Tempo Previsto: 30´
  3. 3. 3 Um pouco sobre mim ... Graduado em Adm. Empresas pela Anhembi Morumbi, Pós-Graduado em Adm. Contábil Financeira pela FGV, MBA em Finanças Corporativas pela FGV, especialização em Docência pela FGV; Executivo com mais de 25 anos de experiência em gestão de empresas, tendo sido CEO de empresa química e Diretor Executivo de outras empresas; Membro do CFO Council – EUA / Researcher Retail e Meios de Pagamentos na Coleman Research - EUA Palestrante e escritor de diversos artigos, Professor de Finanças Corporativas , além de Conselheiro em outras empresas, além de criador da maior comunidade de varejo no Linkedin; Especialista em Planejamento Estratégico, reestruturação, turnaround e reposicionamento estratégico de empresas, M&A, implantação e gestão de Shared Service, planejamento orçamentário, BSC, mercado financeiro, de capitais e derivativos. Carreira construída em SP em empresas nacionais e multinacionais; Atualmente é CFO do Grupo Palma, entre os maiores grupos empresariais do país, respondendo pelas áreas Contábil-Financeira, Soluções Corporativas, Jurídico, Controladoria, Soluções Financeiras e Meios de Pagamento, Shared Service e Planejamento Estratégico do Grupo; Wagner S. de Moraes - Novembro-15
  4. 4. O Grupo Palma Um case de sucesso !
  5. 5. 5 O Grupo É uma holding 100% brasileira formada por Cinco empresas: Wagner S. de Moraes - Novembro-15
  6. 6. 6 Estrutura Finanças Wagner S. de Moraes - Novembro-15 CFO HC: 92HC: 27 HC: 29 HC: 27 HC: 180 HC: 4 Responsavel por 40% do Budget
  7. 7. Sobrevivência das Empresas Pressões atuais .....
  8. 8. 8 Wagner S. de Moraes - Novembro-15 “Não são as espécies mais fortes que sobrevivem, nem as mais inteligentes, e sim as mais suscetíveis a mudanças.” Charles Robert Darwin “Não existe crise para as empresas que estão bem preparadas.” “As empresas que se perpetuam são aquelas que conseguem manter flexibilidade para se adaptar rapidamente às mudanças de cenários, grau de resiliência necessário para não romper suas estruturas, além de racionalidade para retornar ao seu estado íntegro rapidamente.” Wagner S. de Moraes “Nada é permanente a não ser a mudança.” Heráclito
  9. 9. 9 Evolução do Dolar Ptax Wagner S. de Moraes - Novembro-15 Fonte: BCB * set/15: cotação de 17-09-15
  10. 10. 10 Características de Crise Wagner S. de Moraes - Novembro-15 - Mudança brusca ou alteração importante no desenvolvimento de evento; - Perda do controle sobre uma situação; - Momento em que a economia apresenta indicadores negativos; - Contração de atividade econômica; - Desemprego; - Pobreza; - Perda de credibilidade; - Conflito; - Ruptura com o convencional com dificuldade de previsibilidade; - Volatilidade; - Emoção suplanta a racionalidade.
  11. 11. 11 Fatores Críticos Para Sustentação da Empresa Wagner S. de Moraes - Novembro-15  Efetividade : eficiência + eficácia  Resiliência Organizacional : para suportar mudanças bruscas – Darwin - Baixa dependência de pessoas - Processos íntegros e flexíveis - Informações rápidas e com qualidade (sistemas preditivos – BI) - Racionalidade para boa leitura de cenários - Coragem e clareza para tomar decisões - Agilidade para implementar - Boa capacidade de controle e correção - Comunicação constante e transparente
  12. 12. CFO – New Rules “I will survive !!!”
  13. 13. 13 CFO x Stakeholders – Pressões .... Wagner S. de Moraes - Novembro-15 Acionistas Clientes Governo Fornecedores Sociedade Funcionários Comunidades Meio ambiente ONG´s Indiretos Governança, efetividade, sustentabilidade  Preservar valor e Perpetuidade  Respostas rápidas  Fazer a coisa certa  Ética e transparência  Controle e regulação  Empregos  Engajamento  Produtos  Soluções Tecnologia  Respeito as relações  Visibilidade  Socialmente responsável  Gestão de reputação Cenário volátil, mercados complexos, globalizado, instável, incertos e mutação do capital
  14. 14. 14 Darwin – Evolução das Espécies Wagner S. de Moraes - Novembro-15 CPO Caixa +Contorles +Facilities +Estratégia+RI +Valor+Performance
  15. 15. 15 Novo Papel Wagner S. de Moraes - Novembro-15 Controle Apoio Estratégico CFO : arquiteto do valor do negócio - Alinhar a estratégia em toda a organização - Transformar modelos operacionais - Gerenciar a performance do negócio com medidas certas para isso - Construir a eficácia da tecnologia digital e sua gestão - Evoluir competências avançadas em gestão de finanças - Transcender do “agregar valor / formar parcerias / modelos operacionais eficientes” para orquestrar desempenho, comunicar com efetividade, aumento da resiliência e flexibilidade das organizações
  16. 16. 16 Novo Papel Wagner S. de Moraes - Novembro-15 CFO ganhou novas funções nas empresas e torna-se parceiro do CEO na definição e execução da estratégia.
  17. 17. 17 CFO – New “Soft-Skills” Wagner S. de Moraes - Novembro-15
  18. 18. 18 Darwin – Evolução .... Wagner S. de Moraes - Novembro-15 CFO CPO Chief Performance Officer Mudança de foco para atender necessidades do negócio: - Coordenar responsabilidade do Financial Controller - Controles financeiros fortes em resposta ao aumento da regulamentação - Automação de processos e eficiência (Shared Services e Offshore Services) - Maior foco em parceria de negócios - Fornecer visão do negócio baseado dados financeiros Oportunidade para expandir papel estratégico: - Estabelecer metas de desempenho estratégico e acompanhamento do progresso - Estratégia de comunicação e entrega aos stakeholders - Integração de dados financeiros e não financeiros de diversas fontes - Análise e entendimento dos drivers de performance do negócio - Assessoria aos demais executivos e ao board sobre as melhores ações - Otimizar as finanças e recursos para execução - Orquestrar a colaboração necessária dos diferentes braços do negócio
  19. 19. 19 Evolução de Finanças Acionistas Clientes Governo Grupos Consumidores Sociedade Principais Stakeholders Business Unit A Business Unit B Vendas e Operações Risco TI Conectividade: conecta a organização, dados, pessoas e processos Navegação “into sucess”! Mediação Envolve stakeholders mais amplos por meios novos para aumentar valor, marca e diferenciação Resiliência Papel da área de finanças na criação de maior resiliência e capacidade de recuperação pós- choques Modelo dos quatro princípios (pwc) Wagner S. de Moraes - Novembro-15
  20. 20. 20 Principais Tendências • CFO tornando CPO; • Finanças conduzindo navegação eficaz; • Big Data mining (ECR) = melhoria de desempenho; • Antes: alocar competências empresariais em finanças / Agora: alocar habilidades financeiras no negócio; • O CFO conduz as prioridades do modelo de negócio sustentável; • Informação apresentada aos Stakeholders em tempo real; • Comunicação de impacto no negócio aos stakeholders financeiros, sociais, econômicos e fiscais; • Finanças criando ambiente de interação com Stakeholders externos; • Changing: controlar riscos para gestão da incerteza e o aumento da resiliência; • Flexibilidade de Finanças para responder a crise; • Tecnologia transformadoras: plataformas integradas e clouding; • Haverá realmente área de Finanças nas empresas como a conhecemos hoje? Wagner S. de Moraes - Novembro-15
  21. 21. 21 Créditos Wagner S. de Moraes - Novembro-15 • Temas Financeiros – O futuro da função finanças – pwc – Fernando Alves e Luis E. Viotti • O papel do CFO na estratégia corporativa – Paola Sardi Madueño – Dez.2014 • Chief Performance Officer Evolution of the CFO – Pwc Consulting
  22. 22. 22 Obrigado !!!! Informações adicionais: Wagner S. de Moraes CFO (CPO?) wagner.moraes@grupopalma.com.br wsm10@terra.com.br https://br.linkedin.com/in/wagnermoraes

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