Richard Fenning | Search masters | State of SERPs
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O documento fornece um resumo do estado atual das SERPs (Search Engine Results Pages) e discute as principais métricas e tendências em buscas na web, incluindo o crescimento de buscas móveis e o funil de conversão de visitantes em clientes.
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- 1. STATE OF SERPs Uma análise aprofundada do estado atual das SERPs
- 2. Mestre en Marketing +10 anos em Marketing Digital Gerente de SEO na B2W Irlandês perdido na América Latina
- 3. Mestre en Marketing +10 anos em Marketing Digital Gerente de SEO na B2W Irlandês perdido na América Latina Tecnología + Comunicação + SEO =
- 9. 21 milhões visitas únicas por mês +2 bilhões visitas por ano 11 milhões usuários ativos por mês +1500 lojas físicas em todo os estados do Brasil +90 anos no mercado
- 15. Organizar a informação do mundo
- 16. Ajudar o usuário a achar o que procura
- 18. Crawleandoa web e indexandoem seu índice
- 19. Resultados úteis, melhorando a experiência de busca Crawleandoa web e indexandoem seu índice
- 20. Resultados úteis, melhorando a experiência de busca Fornecer a melhor resposta para o usuário Crawleandoa web e indexandoem seu índice
- 24. Não tem medo de estar errado
- 25. 100% data driven Não tem medo de estar errado
- 26. 100% data driven Foco na experiência do usuário Não tem medo de estar errado
- 28. Shades of Blue
- 31. 595,429 testes de busca qualitativos Fonte: https://www.google.com/search/howsearchworks/mission/users/
- 32. 595,429 testes de busca qualitativos Fonte: https://www.google.com/search/howsearchworks/mission/users/ 15,096 experimentos de tráfego ao vivo
- 46. SEO: Learning, experimenting and evolving | BIT Tech Week Mobile Search - O crescimento das buscas mobile
- 47. Fonte: Futuro de SEO
- 48. Google.com.br “qual o melhor celular” Busca feita em aug-19
- 49. Fonte: GSC
- 54. Fonte: https://www.americanas.com.br/categoria/beleza-e-perfumaria/perfumaria atualizado em 2019-01-08
- 55. Fonte: https://www.americanas.com.br/categoria/beleza-e-perfumaria/perfumaria atualizado em 2019-01-08
- 56. Fonte: https://www.americanas.com.br/categoria/beleza-e-perfumaria/perfumaria atualizado em 2019-01-08
- 57. Fonte: https://www.americanas.com.br/categoria/beleza-e-perfumaria/perfumaria atualizado em 2019-01-08
- 58. Fonte: https://www.americanas.com.br/categoria/beleza-e-perfumaria/perfumaria atualizado em 2019-01-08
- 59. Fonte: https://www.americanas.com.br/categoria/beleza-e-perfumaria/perfumaria atualizado em 2019-01-08
- 60. Fonte: Adobe Analytics +253% YoY
- 65. A comunidade é a maior ferramenta que temos
Notas do Editor
- Uma análise aprofundada do estado atual das SERPs
- Entonces, hablamos de Google. Como ustedes ya saben Google tiene una monoplio enorme aqui, en Argentina Google tiene % de marketshare y en Brasil 97% según global Stat Counter. 97% Fernet Branca no tiene 97% Marketshare aca en Argentina y yo no conozco a nadie que toma 1882 Entonces mi pregunta es que pasa cuando tenemos un player con 97% market share.
- Entonces, hablamos de Google. Como ustedes ya saben Google tiene una monoplio enorme aqui, en Argentina Google tiene % de marketshare y en Brasil 97% según global Stat Counter. 97% Fernet Branca no tiene 97% Marketshare aca en Argentina y yo no conozco a nadie que toma 1882 Entonces mi pregunta es que pasa cuando tenemos un player con 97% market share.
- Crawleando a web; organizando-a por índices Apresentando os resultados de maneira útil, melhorando a experiência de busca
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- Mayer is famous for many things at Google, but the one that always sticks out – and defines her in some ways – is the “Forty Shades of Blue” episode. she ordered that 40 different shades of blue would be randomly shown to each 2.5% of visitors; Google would note which colour earned more clicks. And that was how the blue colour you see in Google Mail and on the Google page was chosen.
- In addition to the Search quality tests, we conduct live traffic experiments to see how real people interact with a feature, before launching it to everyone. We enable the feature in question to just a small percentage of people, usually starting at 0.1%. After we collect enough data, we compare the experiment group to a control group that did not have the feature enabled. We look at a very long list of metrics, such as what people click on, how many queries were done, were queries abandoned, how long did it take for people to click on a result, and so on. We use these results to measure whether engagement with the new feature is positive, to ensure that the changes we make are increasing the relevance and usefulness of our results for everyone.
- In addition to the Search quality tests, we conduct live traffic experiments to see how real people interact with a feature, before launching it to everyone. We enable the feature in question to just a small percentage of people, usually starting at 0.1%. After we collect enough data, we compare the experiment group to a control group that did not have the feature enabled. We look at a very long list of metrics, such as what people click on, how many queries were done, were queries abandoned, how long did it take for people to click on a result, and so on. We use these results to measure whether engagement with the new feature is positive, to ensure that the changes we make are increasing the relevance and usefulness of our results for everyone.
- Ustedes recuerdan cuando hicieron búsquedas en Google y te devuelvan los 10 enlaces azules. Ahora estamos en un estado muy diferente los SERPs ya migran un montón.
- Entonces pasamos por un Customer journey de hoy. El usario comenza con el Search Box de Google, despues
- 700px desplazados 1er resultado orgánico mobile Todos duelen en el CTR de SEO
- Screenshot of Search Console with Data and search term blacked out Showing Average Position improved A LOT But CTR got worse Todos duelen en el CTR de SEO
- Para cada tipo de busca, qual tipo de conteúdo ajuda mais o usuário
- Ahora vamos a hablar sobre Contenido en sitios de e-commerce. Contenido muchos veces que algo que los sitios de e-commerce no hacen bien. Pero es un elemente clave que muchas veces pasamos porque estamos enfocados en elementos mas tecnicos. Pero contenido es super importante para ambos usuarios y bots de Google.
- De nuestro experiencia lo mejor lugar para dar contenido al cliente esta en parte del fondo del ciclo de compra. El año pasado habia una charla de Santi hablando de Ideas que ocupa el parte mas arriba en el funel pero en Americnas tenemos mas exito. Pero para hacer contenido en un sitio tenemos que entender en que etapa del cicilo de compra esta el usuario. Os usuários que estão realizando buscas nas categorias selecionadas podem se encontrar em dois níveis: reconhecimento do problema e construção da solução.
- Aqui tengo el caso de Perfumaria en Americanas, la Home de Categoria en enero de este año, como lo puedan ver, casi 0 de contendio, no tiene mucho
- Aqui tengo el caso de Perfumaria en Americanas, la Home de Categoria en enero de este año, como lo puedan ver, casi 0 de contendio, no tiene mucho
- Análise e pesquisa de palavras-chave das categorias selecionadas Entender e analisar competidores Fornecer conteúdo rico que ajude o público a entender e/ou diagnosticar seu problema ou desejo de consumo. Cómo analizamos los resultados de esto? GOOGLE ANALYTICS - GOOGLE SEARCH CONSOLE - HOTJAR IMPRESSÃO/CLIQUE BOUNCE RATE PÁGINAS/VISITA TEMPO NA PÁGINA POSTS POPULARES MAPA DE CALOR
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- Takeaways: AUMENTAR A VISIBILIDADE DA MARCA NOS RESULTADOS DE BUSCA GERAÇÃO E NUTRIÇÃO DE LEADS CRIAR VÍNCULO E SER PRESENTE NA JORNADA DE COMPRA DO USUÁRIO AQUISIÇÃO DE CLIENTES POR MEIO DA FIDELIZAÇÃO
- Storytelling > We take main pages and with work on content based on user rearch, we are seeing huge gains in results. Teams > UX, User Research, Content, Branding / Marketing, SEO Tools - HotJar, Adobe Analytics (Bounce Rate, Time on Site, Pages / Duration, Total visits, Profit) We show the page before optimsiaitons With facts and figures: Amount of text, SEO optimisaitons We explain what we did Then we show the new page and the results. Aumento de visitas orgânicas vs. Grupo de Controle
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- Por un lado queremos reforzar la idea que ayudemos a Google! Estos tipos son muy kpos en lo que hacen. Si les damos una mano para entender nuestro sitio, nos recompensará con posiciones o tráfico
- ULTIMA SLIDE Muchas gracias a todos por escucharnos y a los organizadores de este evento. Esta increible ¿Preguntas?