TUDO SOBRE RELEASE EM
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O documento explica o que é um release, seus tipos (padrão, editorial, convite, dirigido), estrutura, técnicas de redação e envio. Um release é um documento enviado à imprensa para comunicar sobre lançamentos, eventos, notícias ou novidades de forma a gerar cobertura midiática. Existem diferentes formatos de acordo com o objetivo e público-alvo.
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TUDO SOBRE RELEASE EM
- 2. RELEASE
- 3. O release é um documento enviado à imprensa. Ele comunica sobre algo, como um lançamento, um evento, uma promoção, uma notícia ou qualquer outra novidade.
- 4. Mídia espontânea Mais credibilidade Traz autoridade
- 5. Além das notícias do Dia a Dia, encontre oportunidades de pauta. “Professor de Ciências Políticas da ESAMC analisa conflito da Rússia com a Ucrânia”.
- 7. Um release padrão é aquele que informa exclusivamente sobre um determinado assunto. Ele é direto e sucinto. Nesse caso, a informação é o único objetivo.
- 8. Apesar de ser mais “simples”, você deve olhar todos os cenários para evitar dúvidas e que o veículo de comunicação precise entrar em contato.
- 9. ESTRUTURA: Exemplo Lançamento de Produto • O nome do produto • A data de lançamento • O preço do produto • Os detalhes sobre o produto • O objetivo do produto • Onde encontrar o produto • Referências que possam ser úteis.
- 11. O release editorial, por outro lado, é aquele em primeira pessoa. Ele normalmente inclui opiniões, análises e críticas.
- 12. Basicamente tem um formato de entrevista, por isso é muito utilizado em gestão de crise de imagem. As informações são assinadas e podem ser utilizadas pelos veículos como fonte oficial para publicação.
- 13. Um cantor que foi acusado de plágio, por exemplo, pode utilizar um press release editorial para explicar a situação aos meios de comunicação e, consequentemente, atingir sua audiência.
- 14. RELEASE CONVITE
- 15. Existem os releases que estão vinculados a convites, geralmente para eventos. É uma modalidade bem comum com os influenciadores.
- 16. O objetivo principal não é informar e sim a cobertura do evento, que gera mídia orgânica em múltiplos canais.
- 17. RELEASE DIRIGIDO
- 18. Já o release dirigido é enviado em caráter de exclusividade. Nos casos em que o comunicado é muito importante e para o qual os informados são selecionados, essa é a melhor opção.
- 19. Ele é redigido especialmente para a pessoa e ocasião. Nesse caso, a linguagem e a mensagem são personalizadas.
- 20. PR STUNT
- 21. Chamado de “Golpe/Truque do RP”, ele é uma maneira de valorizar uma ação para conseguir mais mídia espontânea.
- 25. Lembre-se: um profissional de comunicação recebe uma grande quantidade de releases por dia. Foque na mensagem principal desde o princípio.
- 26. O press release não deve conter o máximo de dados possíveis, mas somente aqueles que realmente são necessários. O excesso de informações pode acabar gerando um efeito contrário e afastar o leitor da notícia.
- 27. • Título • Subtítulo • Lide • Corpo do texto • Informações extras
- 28. • O que é interessante para a imprensa? • O que é importante para você que a imprensa divulgue? • Quais dúvidas as pessoas podem ter?
- 29. Não esqueça: Linguagem Se o seu alvo for um grupo de jornalistas, a forma de tratamento provavelmente é cortês. Mas caso o seu objetivo seja o diálogo com um grupo de YouTubers, não há problema algum em utilizar uma locução mais moderna.
- 30. TÉCNICA 5/25/50
- 31. Basicamente consiste em criar um título com no máximo 5 palavras, um bigode (descrição) com até 25 palavras e as informações essenciais em até 50 palavras.
- 32. Título: Nova unidade em Campinas Bigode: Mucha Breja anuncia a inauguração de mais uma filial na cidade de Campinas e convida para evento Lide: No próximo dia 04/03, em Campinas-SP, ocorre a festa de comemoração do início das atividades do pub de cerveja artesanal e rock. Depois você insere o conteúdo completo!
- 33. ENVIO DE RELEASE
- 34. E-mail: Formal Muitas vezes um resumo do release é enviado no corpo da mensagem e um release maior e mais detalhado em anexo.
- 35. Whatsapp Informal Para contatos mais próximos é enviado um resumo de maneira informal, para que mais detalhes sejam enviados depois. Evite áudios.