O documento discute a necessidade de recodificar a profissão de marketing para o futuro, colocando mais ênfase na ciência do marketing. Atualmente, muitos profissionais de marketing se concentram em atalhos e métricas superficiais em vez de fundamentos. O marketing científico une estatística, inovação e antropologia para gerar engajamento, experiência e exclusividade por meio de emoção.

1. Marketing Científico
Recodificando o profissional
de marketing para o futuro

2. Quem sou eu?

3. Phelipe Xavier
Freelancer @jornadafreelancer
Cientista do Marketing
Growth Mentor Google Launchpad
Professor da IEBS Barcelona
Parceiro Growth Labs

5. Recodificar?
Reajustando uma rota ou variável…

6. O agora…

7. O profissional de marketing.
(Uma visão não (mas quase) generalista)

8. 1. Visão / Necessidade
2. Roteiro de estratégia
3. Plano de execução
Desafios básicos de um profissional de marketing

12. POUCA
COISA
QUASE
NADA

13. Resultados incríveis/eficientes…
Baita time fera…
Profissionais realmente excelentes…

14. Não…

15. Precisa mostrar trabalho pra chefia…bem intencionado até…
"Muda toda comunicação, solta uma A/B e vamos vê no que dá…”

16. Triple canvas:
Business model canvas
Value Proposition Canvas
Empathy Canvas

17. Pesquisa ICP/ Personas / Bench / Estratégia de Canais
Segmentação / copy / comportamento
Análise de dados / quali e quant
Métricas Operacionais / Estratégicas / Táticas

18. Métricas operacionais
Tráfego, Taxa de Conversão, CPC, CPA, CP
Métricas Táticas
Performance das Campanhas, dos canais, ROI,
Ativação e Engajamento
Métricas Estratégicas
Receita, LTV, CAC, Churn

19. É de comer?AARRR FUNNEL

20. O mercado do atalho…(fundamentos? Esquece! O lance é atalho…)

21. Growth hacking
(aquela que começa com C) é (aquela que começa com R)

22. O profissional fantoche…

23. E por isso ele acaba sendo um
profissional realmente
ineficiente…

24. Não sabe o que significam os 4Ps do
Marketing (Produto, Preço, Praça e Promoção);
Manda o Kotler tmnc;
Fã incondicional do gurus dos hacks;

25. EU EU EU = SPAM SPAM SPAM

27. Todo profissional de marketing
se reúne pra um banquete de
consequências…

28. Não adianta buscar atalhos ou sair
executando se você não pensar e não
dominar o básico primeiro…

29. MÉTODO ACF
Gabriel Mineiro
Head of Growth na Singu

33. Toma aqui um pacote de ferramentas
que não vão te servir pra nada…

35. “Fazer o que você tem
feito lhe dará o que
você tem recebido.”
Seth Godin

36. O que faz um prédio subir é uma base
bem fundamentada…segura…

37. O que faz as pessoas ficarem no prédio
é a segurança, conforto e experiência
que ele promove…

38. A Roadmap to Succeed in your First
Month as a Growth Marketing Hire
bit.ly/roadmap-phelipe

39. Mentalidade equivocada de crescimento
pode gerar um tsunami devastador

40. Paul Graham twittou um gráfico à direita de uma startup não identificada, revelando
que era a startup de maior crescimento que a YC havia financiado até hoje. Pouco
tempo depois a Homejoy passou por mais uma rodada monstruosa de US$ 38
milhões.

41. 18 meses depois a Homejoy faliu.

42. Em 2011, a Fab.com registrou disparo de 500.000 novos usuários em 10
semanas, o que os ajudou a levantar US$ 150 milhões. Dezoito meses depois…

43. Luto.

44. Bibliografia PRA JÁ

46. Mas prioriza esse aqui…
LEIA.

47. E o futuro.

48. Marketing Científico
Seja um cientista do marketing

49. O Marketing Científico une estatística,
inovação e antropologia.

50. "A Revolução Científica não foi uma
revolução do conhecimento.
Foi, acima de tudo, uma revolução da
ignorância."
Yuval Noah Harari, Sapiens – uma breve história da humanidade

51. Foi graças a este método que a ciência
prosperou no mundo, nos trazendo
inúmeras tecnologias (como o seu
smartphone).
Trecho retirado do artigo Marketing Científico.
Fonte: Alaska Marketing

52. Engajamento Experiência Exclusividade Emoção
O uso da ciência para realizar junto ao marketing
4Es

54. VAI SERVIR PRA P*RRA NENHUMA

55. Psicologia Antropologia Filosofia;
Matemática; Criatividade;

60. help.optimizely.com/

61. Fotop

62. E se…

65. Auto follow > auto comment > auto DM > venda

66. Foco no crescimento sustentável…

67. E-mail: phelipe@gogrowth.me
Site: phelipexavier.com.br
Dicas: http://bit.ly/cursosphelipe
Whats: 11 9 5872-7546
Mentoria / Consultoria para Equipes de Marketing