Projeto de captação de recursos para o Trampolim do Forte, a partir de uma estratégia de conteúdo de marca para o jornal A Tarde.

1. TRAMPOLIM DO FORTE e A TARDE
Proposta de Product Placement

2. O TRAMPOLIM DO FORTE
• Proposta visando potencializar a divulgação do JORNAL A TARDE, através de uma
ação de product placement.
• O filme conta a história de um grupo amigos (crianças e adolescentes) que
vivenciam o trabalho infantil. No tempo livre que lhes resta, se encontram no
Trampolim do Forte de Santa Maria, onde exercitam o brincar através de mágicos e
performáticos saltos.
• O Trampolim do Forte é um filme sobre a importância da infância.
• Produzido pela Docdoma Filmes (www.docdoma.com.br), produtora sediada em
Salvador, premiada e reconhecida nos principais festivais de cinema nacionais.

3. O TRAMPOLIM DO FORTE
• Longa metragem ficção financiado pelo Ministério da Cultura.
• Premiado no desenvolvimento de roteiros pela Globo Filmes – amplo potencial de
exibição e divulgação da obra, através de termo de prioridade de co-produção com a
Globo Filmes.
• Outro potencial mercadológico do filme está associado à sua temática - chancela da
UNICEF.
• Apoiadores institucionais: Ministério do Turismo, Secretarias de Turismo e de Cultura
da Bahia, Salvador da Bahia Convention Bureau, Projeto Axé e outras entidades
ligadas à infância e adolescência.
• 70% das imagens captadas na região do Porto da Barra, considerada a terceira mais
bela praia urbana do mundo pelo jornal Britânico “The Guardian”.

4. TRAMPOLIM DO FORTE – PRODUÇÃO EXECUTIVA
FASE PRÉ-PRODUÇÃO E
PRODUÇÃO
FINALIZAÇÃO AÇÕES DE PRODUÇÃO
EXECUTIVA
(FECHAMENTOS DE ACORDOS
DE DISTRIBUIÇÃO, CO-
PRODUÇÃO, LANÇAMENTO E
DIVULGAÇÃO)
RECURSOS
CAPTADOS
R$1.000.000 (MINC)
R$150.000 (apoios
culturais)
R$200.000,00
(Secretaria de
Cultura da Bahia)
R$50.000,00
(TVE – Bahia)
RECURSOS A
CAPTAR
XXXX XXXX R$160.000,00
STATUS FINALIZADO A SER
FINALIZADO EM
MARÇO DE 2010
EM ANDAMENTO

5. PROPOSTA – AÇÃO DE PRODUCT PLACEMENT
• Uma ação de product placement significa divulgar de forma sutil e contextualizada
produtos marcas ou serviços, dentro de um conteúdo audiovisual.
• Neste sentido, propomos a inserção da marca A TARDE, através de uma aparição
visual da marca no filme Trampolim do Forte.

6. PROPOSTA – AÇÃO DE PRODUCT PLACEMENT
CENA A:
O menino Déo, personagem principal do filme, cochila no colo da mãe, quando
aparece o tradicional jornaleiro Ivani de Mar Grande, vendendo JORNAIS A
TARDE e anunciando a prisão do criminoso Tadeu:
JORNALEIRO:
Bom dia, meus queridos! A Tarde, o jornal de Toda Bahia,informa :
Neste instante, Déo cai em sono profundo, a mãe continua a acarinhá-lo. O jornaleiro
continua com as suas célebres manchetes narradas.
JORNALEIRO ( OFF):
...Ontem, no meio da madrugada o terror chegou ao fim... tudo aconteceu muito rápido...
Déo continua dormindo e não ouve as notícias narradas por tão singular figura. O resto
dos passageiros riem e se entretém com a performance do jornaleiro locutor.

7. PROPOSTA – AÇÃO DE PRODUCT PLACEMENT
CENA B:
Em close shot, vemos um exemplar do jornal “ A Tarde ”, onde visualizamos, na
primeira página, uma manchete sobre a prisão do Tadeu , operação esta liderada
pelo PM Consciência.
Vê-se a foto do cabo da PM sorrindo triunfante e em letras garrafais a manchete:
“A BAHIA TEM CONSCIÊNCIA !” Em travelling out a câmera vai se afastando
enquanto ouvimos o áudio das notícias da televisão.

8. PROPOSTA – AÇÃO DE PRODUCT PLACEMENT
Como a ação contribui para os valores da marca
• Apresentação do Jornal A TARDE como um jornal tradicional e de referência para o
público baiano.
• Associação da marca a um projeto com ação forte e concreta na área de
responsabilidade social.

9. PROPOSTA – AÇÃO DE PRODUCT PLACEMENT
Justificativa mercadológica da ação
As diversas formas de exibição deste produto audiovisual, tais como cinema, TVs
abertas e por assinatura, home vídeo e circuitos especiais, possuem um público amplo
e diversificado, que ultrapassará a marca de 1 milhão de espectadores, e um ciclo de
vida longo (mínimo de 3 anos), sendo uma excelente alternativa para divulgação
institucional da marca A TARDE.

10. PROPOSTA – AÇÃO DE PRODUCT PLACEMENT
Justificativa mercadológica da ação
O público alvo dos cinemas é formado principalmente por indivíduos das classes A e B,
formadores de opinião.
Dos espectadores de filmes nacionais:
• 53,2% declaram que o jornal têm força na opinião pública
• 48,2% lêem jornal regularmente
• 45,2% lêem o jornal A Tarde regularmente
• 11,2% lêem o jornal Correio da Bahia regularmente
Fonte: IPSOS MARPLAN SISEM - 2008/2009

11. PROPOSTA – AÇÃO DE PRODUCT PLACEMENT
Justificativa mercadológica da ação
Dos leitores de Jornal A TARDE:
• 84% costumam a assistir filmes com regularidade
• 61,2% têm interesse no cinema nacional
• 59,7% declaram que a TV influencia o seu comportamento ou sua decisão de
compra
• 38,7% vão ao cinema com regularidade
Fonte: IPSOS MARPLAN SISEM - 2008/2009
O mercado global de Branded Content tem a previsão de crescimento anual de
12.8% entre 2007 e 2012 ultrapassando a marca de 40 bilhões de dólares.
Fonte: PQ media, 2008.

12. PROPOSTA – AÇÃO DE PRODUCT PLACEMENT
Proposta de Investimento 1
• 500 cm/ col (formato standard, posição indeterminada) no jornal A TARDE
• Exposição equivalente em veiculação no A TARDE On Line ou A TARDE FM.
• OBS. Crédito para ser utilizado para fins de divulgação do filme Trampolim do Forte,
com identificação dos seus patrocinadores (Ministério da Cultura e Secretaria de
Cultura do Estado da Bahia – Fundo de Cultura).
Contrapartidas investimento 1
• Ações de product placement descritas nesta proposta.

13. PROPOSTA – AÇÃO DE PRODUCT PLACEMENT
Proposta de Investimento 2
• 500 cm/ col (formato standard, posição indeterminada) no jornal A TARDE
• Exposição equivalente em veiculação no A TARDE On Line ou A TARDE FM
• R$ 30.000 em investimento direto.
• OBS. Crédito para ser utilizado para fins de divulgação do filme Trampolim do
Forte, com identificação dos seus patrocinadores (Ministério da Cultura e Secretaria
de Cultura do Estado da Bahia – Fundo de Cultura).
Contrapartidas investimento 2
• Ações de product placement descritas nesta proposta.
• 1 sessão de exibição exclusiva para clientes do Grupo A TARDE.

14. PROPOSTA – AÇÃO DE PRODUCT PLACEMENT
Contrapartidas investimento 2
Divulgação da marca como patrocinadora em todos os veículos do grupo e demais
ações de divulgação exclusivas das marcas patrocinadoras:
• Marca no início e final do filme em cópias 35mm e digitais a serem projetadas nas
salas de cinema;
• Exibição da marca como patrocinadora em R$ 50 mil em inserções dos VTs
comerciais de lançamento do filme na TVE Bahia, em horários rotativos;
• Inserção da marca em todo o material gráfico distribuído nos pontos de exibição e
outros meios de divulgação do filme;
• Espaço especial para merchandising e ações estratégicas de marketing nas
sessões de lançamento do filme;

15. PROPOSTA – AÇÃO DE PRODUCT PLACEMENT
Contrapartidas investimento 2
• Cessão gratuita de sub-produtos do filme, tais como: making of, trailers, entrevistas,
para quaisquer ações de divulgação e comercialização do grupo A TARDE;
• Citação dos patrocinadores através de assessoria de imprensa nacional, de acordo
com a disponibilidade dos veículos de comunicação;
• Participação agendada em exibições e debates para a rede de ensino público e
privado da Bahia, pontos de cultura e entidades de assistência ao menor;
• Link do patrocinador no SITE oficial do filme.

16. Obrigada!
www.isisnoguti.com
isisnoguti@gmail.com