4. O começo... 1980 Perda de mercado. Venda casada. O problema que virou um investimento de US$ 765 milhões. A Coca Cola nem pensava ter uma cerveja.
5. “ A Kaiser é uma grande cerveja” 1982 Luiz Otavio Possas Gonçalves, após ter essa grande idéia, foi para Alemanha estudar o processo de fermentação. Para se chegar a uma receita ideal foram testado mais de 700 mil litros de cerveja. 22 de Abril de 1982, da – se ínicio a campanha publicitária.
6. 1984 1986 José Valien é uma grande idéia A agência DPZ lançou uma campanha com José Valien Royo. Um baixinho que não acertava uma. O baixinho se tornou um símbolo da cerveja Kaiser Pilsen. Fim do monopólio das duas maiores cervejarias brasileiras. O slogan: “A Kaiser é uma grande cerveja, ninguém pode negar”.
8. 1993 Novos desafios, novos produtos Lançamento da cerveja tipo Bock. Única cerveja brasileira feita com Malte. Só é produzida no inverno.
9. Tetra campeonato 1994 Lançamento da cerveja comemorativa da copa. Lançamento da cerveja tipo extra.
10. Verão Brasileiro 1995 Relançamento da cerveja tipo extra para Kaiser Gold “ O que vale mais é Gold”. Lançamento da Kaiser Summer Draft. “ Refresca um absurdo”. “ Refresca até a alma” “ Dá pra tomar uma kaiser antes”
11. A saideira 1998 Sinais de uma possível venda da Kaiser. Com o desgaste acarretado com a briga entre kaiser e Brahma começa, uma crise na empresa. Introdução da campanha Kaiser nota 10.
14. 2000 Pressão A Kaiser superou o mercado e exibia um maket share de 17,2%, a terceira colocação no ranking nacional. Sofre pressão da Coca em Atlanta (a matriz tinha 10% das ações da cervejaria, mas alguns acionistas não queriam mais vê-la associada a uma empresa de bebida alcoólica).
15. 2001 Casa arrumada Após alguns contatos com a empresa Molson, a Kaiser resolveu investir pra valer. A Kaiser anunciou uma nova marca de cerveja pilsen, batizada de Santa Cerva, para entrar em um segmento que movimenta cerca de R$ 1.5 bilhão ao ano. Abaixou até em 5% nos mercados que não iam bem e cresceu 23%.
16. 2002 Molson É o fim, A kaiser é vendida para canadense Molson por US$ 765 milhões . Tradicional com mais de 219 anos de existência, a Molson integra a Kaiser no 5º lugar do Ranking Mundial da cerveja. Lançamento da nova Campanha “Novo Sabor” Kaiser perde mercado.
17. 2005 Fernando Tigre Fernando Tigre mudou parte da diretoria , trouxe executivos de peso da rival Ambev, implementou o programa corte de custos, e reforço a venda em bares e restaurantes, onde a margem de lucro era maior. Criou uma estratégia de reposicionamento, aproximar-se do consumidor valorizando o cotidiano das pessoas. Surge o slogan ” Viver é a melhor coisa do mundo”
18. 2006 Femsa Investiu em marketing, tecnologia, inovação em processos de produção, serviços e distribuição. A Femsa adquiri a Kasier Brasil S.A. O retorno do baixinho da Kaiser (José Valien), moderno e por dentro da moda, toda essa mudança esta atribuída para uma maior interação com o público .
20. Femsa Foi a 1ª cerveja do México, é a maior empresa de bebidas da América Latina. Ela foi a 1ª do segmento a estampar o numero de atendimento ao consumidor nos rótulos de seus produtos Ela produz marcas de nome internacional como a Tecate, Sol, Carta Branca, Bohemia, XX Âmbar, XX Lager, Superior e índio. A Femsa esta entre os cincos maiores conglomerados empresarias do México, com operações em 9 países e 232 milhões de consumidores.
21. A empresa resgata Copa Kaiser: maior campeonato de futebol amador do estado. Com mais inovação o baixinho fica ruivo para a campanha de Kaiser Bock 2007. kaiser busca fazer merchandising no programa Pânico na Tv. A volta 2007
22. Plano de Marketing Anos 80 2007 Produto Preço Praça Promoção Produto Preço Praça Promoção PRODUTO NOVO REPOCISIONAMENTO DE MARCA
23. Curiosidades O nome Kaiser significa Imperador em Alemão. O consumo per capita é de 50,3 litros por ano de cerveja. Ela possui 8 fabricas, gera cerca de 2300 empregos diretos e 620 indiretos, chegando a aproximadamente 450 mil pontos-de-venda em todo país.