modelo de pensamento filosfico

1. 3. PENSAMENTO
FRANKFURTIANO
3.1 CAPITALISMO O PRIMEIRO INIMIGO
3.2 O MUNDO DA MERCADORIA

2. 3.1 CAPITALISMO: O primeiro inimigo
DESENVOLVIMENTO TECNOLOGICO:
 Viabilizou o consumo e produção em massa;
 Separou lazer e trabalho.
MEIOS DE COMUNICAÇÃO:
 Estimula o consumo, propagando a falsa ideia de necessidade;
 Determina comportamentos sociais.
INIMIGO: TECNOLOGIA?
 De início a tecnologia não era vista como vilã;
 O que condenava-a era o modo com que a classe dominante apropriava-
se dela.

3. A felicidade:
 Acreditava-se que a ciência positiva libertaria os homens;
 A humanidade ainda era presa por seus mitos;
 A plena felicidade só se daria em razão do fim da repressão;
QUE REPRESSÃO? A repressão que se fala é a de levar dar mais valor ao
“eu” individual do que ao coletivo;

4. A RUÍNA DO CAPITALISMO:
 MARX: O capitalismo entraria em colapso por um fim em si mesmo:
O CUSTO DE MERCADO ACIMA DO QUE SE PODE PAGAR:
 O custo ultrapassará o nível de renda social;
 Faltaria consumidores para a oferta de produtos.
AUMENTO DE PRODUÇÃO E POUCAS VENDAS:
 Devido à tecnologia, faltaria empregos;
 Com o aumento de desemprego não haveria o que gastar;
 Liquidação do sistema e revolta social.

5. CRITICA À TEORIA DE MARX:
 Apresentada por Horkheimer, 3 grandes falhas marxnianas:
1. A classe operaria não se proletariou de forma progressiva:
 O capitalismo supre necessidades básicas das classes não dando
brechas para uma efetiva revolução.
2. O mercado criou alternância de produção excessiva em relação à falta
de consumidor.
3. Ao contrario do que Marx afirmou, as desigualdades materiais estão
em progressão com a redução de liberdade.

6. A TECNOLOGIA NÃO É UMA ALIADA:
 Ela deixa de ser benéfica quando as pessoas deixam de pensar por
si mesmas;
 Cria-se tecnologia para diminuir o esforço racional do ser;
 A sociedade pensa em criar tecnologia para parar de pensar;
 Deixa-se de lado o uso da razão para reflexão do que acontece ao
redor da vida social;
 A ciência metodológica legitima o capitalismo, o homem se torna
escravo do que faz

7. FILME FAHRENHEIT 451
 Seria a felicidade encontrada quando diminuísse nossas angustias
entre escolher entre “A” ou “B”?
 No mundo moderno, a
ciência está a trabalho
da classe dominante;
 A ciência está ao
dispor da manutenção
das relações das
classes.

8. 3.2. O MUNDO DA MERCADORIA
 Tudo na vida humana se dá pela lógica de mercado;
 O pensamento e novas ideias se convertem para melhorar a otimização
de produção;
 Desde o nascimento o home é determinado a ser consumidor;
 A produção não visa suprir as necessidades do homem, mas fazer lucro
 O marketing tem função de criar necessidades para que se consuma.

9. TIPOS DE NECESSIDADES SEGUNDO
MARCUSE:
 Segundo Marcuse existem 2 tipos de necessidades:
1. Necessidades verídicas:
 São vitais.
2. Necessidades falsas:
 Suprimem o individuo;
 Induzem a um consumo desnecessário.

10. O MARKETING NA VIDA HUMANA:
 As necessidades são dispostas em uma hierarquia;
 Pirâmide de Maslow;
 Quanto mais se insere uma mentalidade de novas necessidades na
mente, maior é o controle sobre esse individuo.
 O capitalismo satisfez as necessidades básicas dos países
desenvolvidos e criou novas para manter o mercado consumidor.

11. A CULTURA:
 Se tornou um valor de troca;
 Só tem valor na medida que pode ser trocada;
 Se busca conquistar e não apenas conhecer;
 O prazer de adquirir uma “novidade” estimula ainda mais o consumo.