O documento discute como a experiência do público será a nova mídia. Experiências moldam e unem as pessoas de forma duradoura. Diferentes tipos de experiências, como festivais e eventos esportivos, fornecem marcas diferentes para os participantes. Criar boas experiências requer segurança, cortesia, propósito, inclusão e considerar a jornada do consumidor.
21. Coachella: 2,6 milhões de m2 / 125.000 pessoas
Lollapalooza: 300.000 pessoas
Tomorrowland: IMERSÃO
Superbowl: Um esporte DE impacto, NO consumidor
Rock In Rio: marcas COM muitos pontos de contato
Pepsi no Rock in Rio: ATRAÇÃO QUE É conteúdo
Boulevard Olímpico: CONTROLE EM evento aberto
E como saber que o investimento em um evento retornou diretamente para sua receita? O gasto com a experiência foi recompensado?
Nem sempre a conexão é direta, mas assim como o digital marca o caminho de compra de um navegador, há como impactar especificamente o público (durante ou depois da experiência) com condições exclusivas ou diferenciadas para a compra, adesão ou participação junto à marca. Como um pixel para identificar de onde esta receita veio.
Música no ambiente (Joy Division? Katy perry?)
Receber participantes (conexão: de onde, mercado, experiências…)