O documento discute como as marcas podem construir significado e identidade cultural através da experiência, enfatizando a importância de observar os consumidores em seu cotidiano, promover encontros significativos e ativar os sentidos para criar conexões emocionais duradouras.

2. #curiosa #pesquisa #negócio
# branding #identidade
#educação #projetos
moda
farmacêutica
alimentos
empreendedora
escritório de design
infraestrutura
identidade cultural
pesquisa + marcas
- jornada e experiência

3. reflexões dividas em
contexto
conceitos
abordagem
exemplos
- identidade e experiência

4. somos feitos de carne, osso e alguns bons pixels.

5. era industrial
ERA DIGITAL
Nossa marca existe em uma
constelação de interações.

6. mudança foco
e ETHOS das marcas
relevância
VERDADE

7. inversão
lógica
audiência controlada
FLUXO E INTERAÇÃO

8. precisamos reaprender
CATIVAR!
MAIS DO QUE
TECNOLOGIA E
INOVAÇÃO

9. Precisamos, PARTICIPAR do
cotidiano das pessoas.
NÃO BASTA ESTAR
PRESENTE!

10. .. sem conhecimento não
podemos traçar novos caminhos.
Conheça as pessoas que se
relacionam com a sua marca!

11. Crie conexões, promova encontros!

12. Frente a tantas verdades, há uma
nova busca por significados.

13. identidade

14. Processo de construção de
SIGNIFICADO, baseado em
um atributo cultural.
Manuel Castels, Poder da Identidade
Semelhante
IDENTIFICO
identidade

15. significado

16. “… uma matriz de permutações possíveis, um conjunto jamais
implementado de modo definitivo e sempre inconcluso – não
uma coletânea finita de significações, é a arte de reconhecer
seus portadores. Convite a constante mudança”.
Ensaio sobre o Conceito de Cultura Bauman
cultura

17. cultura
pré-disposição, cultivar
pensar, sentir e fazer
identidade
pessoas

18. pertencimento TRIBOS

19. identidade
pessoas
cultura
pré-disposição, cultivar
pensar, sentir e fazer
escolhas
PERCEPÇÃO E SUBJETIVIDAE
HABITUS

20. histórias

21. personalidade

22. pessoas que viram história

23. IDENTIDADE IMAGEM
SER PERCEBER

24. IDENTIDADE IMAGEM
SER PERCEBER
EXPERIÊNCIA

25. Conjunto de elementos orquestrados que formam
a percepção da marca, sua imagem e imaginário.
EXPERIÊNCIA

26. ecossistema de valor
vivo, integrado e dinâmico

27. Decodificação
ImaginaçãoImaginárioImagem
expressão
diálogos
novas conexões
elementos visuais e
códigos verbais
percepções sobre a
marca e segmento
motivações
valores
crenças
códigos culturais
IMERSÃO
ENTENDIMENTO
IDENTIDADE ATUAL
E ELEMENTOS PONTECIAIS
CONCEITUAÇÃO
EXPRESSÃO
EXPERIÊNCIA
- abordagem identidade
Identificação

28. CULTURA
INTERNA E
EXTERNA
IMERSÃO
ESSÊNCIA E PERSONALIDADE
DIÁLOGOS
“CULTIVAR"
- abordagem identidade
CONCEITO E
EXPRESSÃO
EXPERIÊNCIA
E GESTÃO

29. MAPA DE CONEXÕES
diferentes dimensões
COMUNICAÇÃO AO INVÉS DE UTILIZAR
PICTOGRAMAS MAIS TRADICIONAIS.
EXEMPLOS:
IDENTIDADE
CULTURAL
SABEDORIA
VS AUTONOMIA
DINAMISMOpessoas interações lugares
NOVOS
SIGNOS
EXEMPLOS:
IDENTIDADE
CULTURAL
SABEDORIA
VS AUTONOMIA
SABEDORIA
DINAMISMO
PLURALLEGADO
sentidos
momentos
ocasiões
consumo
- abordagem experiência

30. Engramas são as mudanças transitórias ou permanentes em
nossos cérebros que resultam na codificação de uma
experiência ... diferentes áreas do cérebro analisam vários
aspectos de um acontecimento. Consequentemente, os
neurônios das diferentes regiões se conectam mais fortemente
uns com os outros. O novo padrão de conexões constitui a
gravação que o cérebro faz do evento: o engrama.
Daniel Schachter Searching for memory extraído de Significado da marca
- abordagem experiência

31. - mapa de conexões

32. - a conexão em pessoa

33. - diálogos

34. - técnica e paixão

35. - ativação dos sentidos

36. - celebração

37. - celebração

38. - promova encontros

39. - crie elos

40. - mude a lógica

41. - reinvente

42. - conte uma nova história

43. - reverencie sua cultura

44. - transforme

45. Observe, participe do cotidiano. Ele é formado por momentos - ocasiões!
Tenha um olhar integrado, tudo funciona junto e ao mesmo tempo.
ENCONTRE PONTOS NA JORNADA PARA MUDAR ALGO E CRIAR UMA CONEXÃO EMOCIONAL.
Promova encontros E POTENCIALIZE A SUA IDENTIDADE.
- abordagem experiência

46. - identidade e experiência
OLHAR PARA ALÉM DO PENSAR
VOZ PARA ALÉM DA PALAVRA
A DECOFICAÇÃO
A BUSCA E O ENCONTRO
ATIVAÇÃO DOS SENTIDOS
A FLUIDEZ EM UM CAMPO DE POSSIBILIDADES
DA MATERIALIDADE E AMPLIFICAÇÃO

47. Bhagavad Gitã
Nossas escolhas … moldam
nossa percepção da realidade.

48. - OBRIGADO
alexandra@lalima.net.br