Trabalho base para a criação da apresentação do link abaixo. Grupo 3 - PP - Turma 1A 2017 - Barão de Mauá https://www.slideshare.net/FelipeMarques60/publicidade-e-propaganda-entre-1889-e-1910

1. Publicidade e Propaganda no Brasil pós-império até 1910
Felipe Marques de S. Falcão Gondim
Gabriella Correia Guidoni
Giovana Carla da Silva
Henrique Colombo Figueiredo
Luis Felipe Niebas Cancian
Nicholas Z. Vasconcelos
Tatiane Gomes dos Santos
Ribeirão preto, 02/2017

2. 2
Síntese
Público Alvo e a Febre Amarela
Os anúncios no período eram majoritariamente para a elite econômica da
época, tendo em vista que grande parte da população era analfabeta ou
semianalfabeta, de origem rural e com poucos recursos financeiros, apenas a
elite tinha condições de ler os anúncios e comprar os produtos anunciados. Esse
foco na elite e falta de habilidade em lidar com publicidade para as massas pode
ter sido o principal motivo para o episódio conhecido como Revolta da Vacina,
ocorrida no Rio de Janeiro em novembro de 1904. Essa foi, talvez, a primeira
grande “campanha” publicitária voltada para as classes mais pobres da
sociedade, o objetivo era informar e convencer a população sobre a necessidade
da vacinação contra a febre amarela, a campanha foi um sucesso em informar,
mas falhou em convencer a população a se vacinar, criando um efeito contrário
de grande alarde e repulsa da ideia por parte da população.
Indústria Farmacêutica
A indústria farmacêutica começa a se destacar nesse período graças a
falta de informação da população da época, tônicos eram vendidos para cada
tipo de público, desde donas de casas até pessoas do alto escalão, logo mais
tarde os laboratórios nacionais ganham espaços e na próxima década ela ainda
será a indústria que era se destacar nos anúncios.
Testemunhos
Como hoje, no início do século XX o objetivo era vender e divulgar o
produto da maneira mais eficiente possível e para o maior número de pessoas.
A fim de alcançar essa meta, os anunciantes, principalmente os da indústria
farmacêutica, procuravam pessoas importantes para darem um testemunhal em
favor dos medicamentos. Isso ocorreu com João Lyra - excelente promotor de
rua - que conseguiu o testemunho de Olavo Bilac no qual ele relatava ter sido
curado de uma bronquite por meio do xarope Bromil. Isso engrandecia e

3. 3
valorizava os produtos farmacêuticos, principalmente os do Laboratório Daut &
Oliveira, para o qual Lyra trabalhava.
Litografia e Zincografia
As técnicas para produzir um anúncio eram de difíceis manuseamento e
deveriam ser feitas com muito cuidado. Duas delas ganharam destaque no
período pós-república: a zincografia e a litografia. A primeira entende-se pela
técnica na qual se imprimem gravuras a partir de chapas como o zinco ou
alumínio; o desenho é realizado com uma tinta especial sobre a superfície em
alto-relevo, por meio da reação ácida das partes não protegidas, que vai
transformá-lo numa matriz, pronta para ser impressa. A segunda é muito
parecida com essa, podendo, no entanto, ser feita em pedra calcária, mas,
obrigatoriamente escrita com um lápis gorduroso.
Os Artistas
Na primeira década do século XX nomes como Julião Machado, Raul, J.
Carlos e K-Lixto, utilizando a zincografia, introduzem cor e ilustração aos
anúncios.
Anúncios em bondes /Anúncios em prédios
Com o aumento populacional e ascensão dos meios de transporte, os
anúncios passaram a precisar atingir o maior número de pessoas e para isso a
mídia em massa teve papel vital. Anúncios passaram a ser veiculados em
bondes e prédios para que fossem vistos pelo maior número de pessoas e assim
a propaganda efetivasse sua função de maneira mais eficaz.
Cartão Postal
O cartão postal foi uma importante mídia. Ele não só representava uma
forma de divulgação rápida, recebida através de assinaturas em jornais, mas
também algo colecionável. Podemos dizer que a partir dele surgiram as ideias
de divulgação rápida e eficaz.

4. 4
Promoteres de Rua
Os promotores de rua foram grandes mestres da divulgação. Não apenas
por suas estratégias em corsos carnavalescos fora de época, mas se
apropriando de uma fonte eficaz que eram os remédios. Isso possibilitou uma
forma de divulgação pelo mundo, pois as pessoas sofriam de doenças, e
acreditavam que os remédios eram capazes de “curar”. Criando um grande
vínculo entre eles e os comerciantes.
Parque Industrial
Com o advento do parque industrial paulista, surgiram grandes industrias
nos seguimentos alimentícios, de bebidas dentre outros, que passaram a dividir
o espaço de divulgação com a indústria farmacêutica, que anteriormente era o
seguimento que dominava os anúncios da época.
Revista e Ilustrações
Há também no início do século XX o surgimento das revistas ilustradas, a
princípio como uma forma alternativa de anunciar produtos, com apelo moderno
de persuasão utilizando ilustrações, como caricaturas e charges, tornando as
publicações bem-humoradas. Esse foi um marco, pois descobriu-se a
importância da imagem na publicidade.