Prêmio Colunistas Brasília 2014 Categoria: Rádio

1. Campanha: #vempraurna
Borghi/Lowe
Rádio
Cliente: TSE – Tribunal Superior Eleitoral

2. Recentemente, o Brasil viveu um momento de intensas manifestações de rua, a partir do movimento
“passe livre” – #vemprarua. O TSE interpretou aqueles protestos como algum tipo de risco e, também,
como oportunidade. Risco de os jovens, entre 16 e 18 anos, não exercerem seu direito ao voto, já que
ele é facultativo nessa faixa etária. E risco eminente de aumento no número de abstenções por parte de
outros segmentos de votantes. A oportunidade foi aproveitar a situação para reafirmar a esse público e
aos demais que ir às urnas é, de fato, o protesto mais adequado e mais efetivo. Daí, em uma analogia
direta, surgiu o tema #vempraurna.
Em 2010, a abstenção nas eleições foi de 18,12% no primeiro turno e de 21,50% no segundo.
Percentuais superiores aos votos nulos e brancos, opções, vale ressaltar, inconvenientes à democracia.
JINGLE 60” – Assim, a partir do desdobramento do tema #vempraurna, criamos campanha para
incentivar os brasileiros ao voto. Uma das peças foi este jingle, especialmente cantado por Daniela
Mercury.
Resumo

3. Campanha: #vempraurna
Borghi/Lowe
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Cliente: TSE – Tribunal Superior Eleitoral