O documento descreve uma campanha do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) para incentivar os jovens entre 16 e 18 anos e outros segmentos a exercerem seu direito ao voto nas eleições. Recentemente, houve protestos de rua no Brasil pedindo transporte público gratuito. O TSE viu isso como uma oportunidade de reafirmar que ir às urnas é a forma mais adequada de protesto. A campanha usa o tema "#vempraurna" e cartazes semelhantes aos usados em manifestações para atrair os jovens.

1. Campanha: Cartazes
Borghi/Lowe
Filme
Cliente: TSE – Tribunal Superior Eleitoral

2. Recentemente, o Brasil viveu um momento de intensas manifestações de rua, a partir do movimento
“passe livre” – #vemprarua. O TSE interpretou aqueles protestos como algum tipo de risco e, também,
como oportunidade. Risco de os jovens, entre 16 e 18 anos, não exercerem seu direito ao voto, já que
ele é facultativo nessa faixa etária. E risco eminente de aumento no número de abstenções por parte de
outros segmentos de votantes. A oportunidade foi aproveitar a situação para reafirmar a esse público e
aos demais que ir às urnas é, de fato, o protesto mais adequado e mais efetivo. Daí, em uma analogia
direta, surgiu o tema #vempraurna.
Em 2010, a abstenção nas eleições foi de 18,12% no primeiro turno e de 21,50% no segundo.
Percentuais superiores aos votos nulos e brancos, opções, vale ressaltar, inconvenientes à democracia.
FILME 30” – Ainda a partir do desdobramento do tema #vempraurna, criamos campanha para incentivar
o jovem ao alistamento eleitoral. Aqui, visualmente, exploramos o visual dos cartazes tão comuns em
manifestações populares. Buscando, assim, a máxima adequação ao público jovem.
Resumo