BorghiLowe - TSE - A Voz das Mulheres Precisa Ser Ouvida - Spot
1. Campanha: A Voz das Mulheres Precisa ser Ouvida
Borghi/Lowe
Rádio
Cliente: TSE – Tribunal Superior Eleitoral
2. As mulheres são hoje a maioria da população e do eleitorado brasileiro. Elas têm maior
nível de escolaridade, de expectativa de vida e representam 44% da força de trabalho
nacional.
Apesar disso, poucas mulheres ocupam cargos políticos no Brasil. Em 2010, apenas 45
mulheres foram eleitas para as 513 cadeiras de deputados disputadas, ou seja, apenas
8,7% do total.
Cumprindo a legislação, que exige que 30% dos candidatos de cada partido sejam do
sexo feminino, o TSE decidiu produzir e veicular campanha com o objetivo de incentivar a
participação das mulheres como candidatas nas próximas eleições.
SPOT 30” – Em uma campanha cujo tema é “a voz das mulheres precisa ser ouvida”, a
mídia rádio se mostra muito adequada. Nela trabalhamos um coro de mulheres que vai
enfraquecendo até chegar a uma só voz, que representa a falta de participação feminina
de candidatas.
Resultado: aumento de 46,5% de mulheres candidatas no pleito em relação às eleições de
2010; 7.407 candidatas, representando 29,73% do total de concorrentes em 2014; a
disputa para deputado federal e estadual registrou o maior número de mulheres
candidatas.
Resumo
