O documento discute a relação da audiência com a TV e o Youtube no contexto da convergência digital. A pesquisa mostrou que a audiência ainda assiste mais TV, mas consome conteúdo de maior qualidade no Youtube, que permite maior interatividade. A TV precisa se adaptar para reter audiência, já que o público busca conteúdos personalizados e a liberdade da plataforma Youtube.

2. APERTE O PLAY:
A relação da audiência com os meios TV e Youtube
Aluna: Maíra Bitencourt
Orientadora: Profª Esp. Marta Oliveira dos Santos

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Tema

4. APERTE O PLAY
Contexto
Plataformas Inserção Conectado Social Intermídia
Interativo Entretenimento TV Adequar Necessidade 2.0
Google Vídeo Segmentar Tecnologia Massa Absorção
Fã Contato Convergência Participação
Pluralidade Comunicação Mídia Audiência Multi
Twitter Tendências On-line Redes sociais
Identificação
Marketing Digital Conteúdo Informação Comunidade Youtube
Abrangência Publicidade Comercial Download
Alcance Colaboração Infográfico Motivação Facebook

5. APERTE O PLAY
Contexto
Plataformas Inserção Conectado Social Intermídia
Interativo Entretenimento TV Adequar Necessidade 2.0
Google Vídeo Segmentar Tecnologia Massa Absorção
Fã Contato Convergência Participação
Pluralidade Comunicação Mídia Audiência Multi
Identificação Twitter Tendências On-line Redes sociais
Marketing Digital Conteúdo Informação Comunidade Youtube
Abrangência Publicidade Comercial Download
Alcance Colaboração Infográfico Motivação Facebook

6. APERTE O PLAY
Sobre o que falar?
A audiência
da a TV e do Youtube

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Justificativa

8. APERTE O PLAY
Porque estudar a audiência?
A comunicação publicitária se destina ao consumidor
Consumidor é audiência
Com a gama atual de tecnologia a audiência tem muito mais
escolhas o que propicia uma alteração de perfil
Porque TV e Youtube?
O audiovisual é uma forma de contato forte com a audiência
A TV é a mídia tradicional e o Youtube é a vanguarda
Por suas características e seu ambiente estão inseridos num
contexto de convergência
A convergência pode alterar as regras do jogo, mas como?

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Objetivos

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O que se quer?
Estudar a relação da audiência com os meios TV e Youtube, hoje
situados num contexto de convergência.
Meios de chegar lá
Saber por que ela consome o conteúdo audiovisual, quais as
suas motivações, de que maneira ela enxerga os meios e seu
conteúdo.
Identificar as características e motivações da sua interação com
os meios.
Para que se possa conhecer o perfil desse consumidor.

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Hipótese

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Quais as possibilidades?
Na convergência entre a audiência da TV e do Youtube
existe uma migração do público:
TV Youtube
Mas não é uma migração total, de forma que a
audiência se divide entre as duas mídias.
E que a maneira de conquistar a audiência terá de
ser revista pela TV se quiser continuar com seu status.

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Fundamentação
Teórica

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Quem foi que disse?
Sobre:
Audiovisual - Bernardet; Machado; Canudo; Kerckhove;
James; Shannon-Weaver; U. ECO.
TV - Barbosa, Castro, Tomé; Mattelart; Dizard; Cashmore;
Ramonet; Anderson; Lemos.
Internet - Araújo, Rodrigues; Cavallini.
Youtube - Youtube; Burgess e Green; Hartley.
Convergência - Jenkins; Costa; Prado; Godim

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Metodologia

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Como fazer?
Pesquisa Bibliográfica e Exploratória
Estudar o conteúdo audiovisual, os meios TV e Youtube e a situação
de convergência a partir de conteúdo já existente.
Questionários:
Conhecer a audiência, a partir conteúdo gerado sobre ela.
- 170 usuários do Youtube respondem a um formulário publicado no
Google Docs.
- Os resultados são tabelados e analisados quanti e qualitativamente.

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Questões
Bloco TV:
Tempo assistido, TV aberta X TV cabo/satélite, tipo de conteúdo
consumido, interação e como é feita, pontos positivos e negativos.
Bloco Youtube:
Tempo assistido, frequência de acesso, tipo de conteúdo consumido,
interação e como é feita, envio de vídeo, pontos positivos e
negativos.
Bloco TV x Youtube:
Meio mais assistido, conteúdo preferido, conteúdo de maior
qualidade.

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Resultados

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O que se descobriu?
Youtube:
O consumidor tem uma frequência boa no site;
Consome mais clipes musicais, vídeos populares, vídeos de amigos, eventos
que não foram televisionados e programas que perdeu devido ao horário de
veiculação;
Muitos não interagem, apenas consomem o conteúdo, quem interage
compartilha vídeos que gostou, comenta em vídeos e envia seu próprio
material para o site;
Acha positivo o acesso fácil e diversidade de conteúdo, o poder de comentar
e compartilhar vídeos, inclusive seu próprio material e o sistema de busca;
De negativo a falta de filtro no conteúdo, permitindo que usuários façam
mau uso da ferramenta, a qualidade baixa. Alguns relataram não existirem
aspectos negativos.

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O que se descobriu?
TV x Youtube:
O consumidor ainda assiste mais ao conteúdo veiculado na TV;
Prefere assisti-lo pela comodidade e qualidade das plataformas;
Considera mais fácil encontrar conteúdo de qualidade no Youtube.

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O que se descobriu?
TV:
O consumidor ainda assiste mais à TV aberta, em média 2h por dia;
mas prefere o conteúdo da TV a cabo/satélite;
Consome mais noticiários, filmes e séries;
Ainda interage pouco com esse meio, se o faz é principalmente
através da Internet;
Acha mais negativo o conteúdo e a programação da TV e mais
positivo sua imediatez, credibilidade e abrangência.

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Conclusão

23. APERTE O PLAY
O consumidor/audiência
O conteúdo audiovisual é consumido pois a audiência se
relaciona com a realidade recriada nele.
O cinema foi responsável por criar o encantamento da audiência
com esse conteúdo.
A TV aproximou mais o audiovisual do público, estreitando a
relação com o espectador, criando uma cultura em torno desse
meio.
O surgimento da Internet e outras tecnologias começou a
modificar o perfil do consumidor, que hoje precisa se reconhecer de
alguma forma no conteúdo.

24. APERTE O PLAY
O consumidor/audiência
É perceptível que o público se tornou muito mais questionador,
exigente, informado e audacioso, embora seja mutável, não tenha
mais um perfil linear.
Mais comunicativo, não fica paciente na sua posição de
‘receptor’ o consumidor assume o papel de produtor e dissemina
seu próprio conteúdo: quer a chance de recriar a sua versão da
realidade.
O poder de criação não está mais restrito a grandes empresas
de mídia.
A TV vem apresentando baixos índices de audiência e o Youtube
vem quebrando recordes de acessos.

25. APERTE O PLAY
O consumidor/audiência
O conteúdo de massa da TV já não supre as necessidades do
consumidor como antes, a audiência questiona cada vez mais seu
conteúdo.
O Youtube, em função de suas características de interação e de
liberdade de acesso ao conteúdo, conquista a audiência cada vez
mais.
O Youtube se mostra mais atrativo à interação do que a TV, foi
criado tendo em sua essência a interação, é feito pela audiência.
Seu conteúdo é mais segmentado, fazendo com que o público
escolha o que gosta e se relaciona.

26. APERTE O PLAY
Conclusão?

27. APERTE O PLAY
Ainda há muito a pesquisar!
Ações diferenciadas no Youtube
Tentativas de integração da TV
Outros olhares sobre o consumidor
Análise de conteúdos comparativos

29. Muito Obrigada!
mayrabiten@hotmail.com | @mayrabiten