Prêmio Colunistas Brasília 2014 Categoria: Filme

1. Campanha: Ritmo
Borghi/Lowe
Cliente: CAIXA Loterias
Filme

2. A Loteria Instantânea, ou popularmente chamada de “raspadinha”, foge dos eventuais
tipos de apostas. Sua principal característica é descobrir na hora se o apostador foi
premiado, passando a ideia de diversão.
Para apostar, basta comprar o bilhete, raspar os campos encobertos que revelam as
combinações de números ou símbolos gravados e descobrir seu prêmio.
O produto

3. A modalidade sofreu uma queda nas vendas e pode-se atribuir parte disso ao baixo
esforço de venda pelos lotéricos, porque o produto não tem mais a facilidade de ser
oferecido como “troco”.
Outro fator que contribui para isso é o preconceito das pessoas em acharem que o valor
do prêmio é muito baixo.
Problema

4. - Reverter o desconhecimento do produto, principalmente pelo público mais jovem.
- Divulgar as características da INSTANTÂNEA.
- Trazer de volta a lembrança da instantânea e seus valores (diversão, resultado
imediato).
Objetivo

5. Como falar?

6. Qual atributo central contempla todos os valores
que fazem da Instantânea um produto desejado?

7. INSTANTANEIDADE

8. Mostramos, de uma forma diferente, que a Instantânea é
divertida, é fácil, rápida de jogar e que o resultado é
conhecido na hora.
Você raspa, raspa e, na mesma hora, já pode fazer a
festa.

9. Filme

10. - Aumento exponencial da exposição do produto na lotéricas.
- Aumento das vendas dos produtos.
- Visualização significativa nos meios digitais.
Resultados

11. Campanha: Ritmo
Borghi/Lowe
Cliente: CAIXA Loterias
Filme