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1 
Guia de 
Publicações 
no LinkedIn
O LinkedIn tornou pública a plataforma de publicação longa para todos os usuários, lhes dando uma poderosa ferramenta para construir sua marca profissional. 
A plataforma definitiva de conteúdo profissional 
“Agora todos podem publicar conteúdo no site…Isso é íncrivel e eu amo o título…a plataforma definitiva de conteúdo professional" 
–Jon Steinberg, ex-Presidente Buzzfeed, falando na CNBC 19/2/14
3 
Os consumidores aumentaram a tomada de decisão de compra baseada em como você direciona seu negócio e não apenas no que você vende. 
As redes sociais estão redefinindo o significado de marca 
Sua marca empregadora 
A razão pela qual sua empresa é o melhor lugar para trabalhar. 
Sua marca corporativa 
O guarda-chuva da marca destacando seus produtos e serviços da concorrência. 
Percepção do consumidor 
+ 
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Impulsione seus ativos mais importantes: seus funcionários 
Fato 
Por quê? 
Como 
Público e alcance 
Introduza sua liderança inovadora para um público professional e familiar 
Ascendência da marca 
Gere afinidade com sua marca por meio da humanização da sua marca empregadora e corporativa 
Impacto no negócio 
Influencie consumidores e talentos no começo do processo de tomada de decisão 
Hub de conteúdo 
Crie um hub central para curar e revisar seu conteúdo, com a narrativa principal em mente 
Especialistas no assunto 
Identifique 5 ou mais especialistas no assunto para publicar conteúdo longo de 1 a 3 vezes por mês. 
Divulgação integrada 
Promova seus canais corporativos em redes sociais para maximizar o alcance 
Defina sua narrativa 
Estabeleça um relacionamento profundo com seu principal público gerando um entendimento claro da sua narrativa central. 
Líder inovador 
Estabeleça uma voz entre os líderes inovadores com o público certo.
Use especialistas em cada assunto para guiar sua liderança inovadora 
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Selecione um Coordenador de Conteúdo 
Auxilia na curadoria e revisão do conteúdo que suportará sua narrativa, enquanto coordena as estratégias de redes sociais entre suas linhas de negócio. 
Por exemplo: Gerente de Midias Sociais, Agência de Digital 
Identifique 5 ou mais autores 
Capacite líderes inovadores para criar conteúdo na sua empresa para gerar uma conversa relevante com seu principal público. Use essas vozes para elevar a reputação da empresa e a deles também. 
Por exemplo: Diretor Senior de Marketing de Produto, CIO 
Publique artigos e promova em várias plataformas 
Publique de 1 a 3 vezes por mês. Publique com mais frequência se você precisar construir sua audiência mais rápido.Promova o conteúdo tanto nos canais do autor como da empresa em diferentes plataformas para assegurar a relevância e maximizar o alcance. 
Compartilhamento e amplificação 
dos funcionários 
Feedback e repercussão 
Use o feedback instantâneo do perfil do autor (compartilhamentos, curtidas e comentários) e a página de análise da sua Company Page para monitorar a performance. Então utilize esses insights para repetir a abordagem e entender qual conteúdo repercute melhor com seu público. 
Encoraje o compartilhamento entre seus funcionários para divulgar a mensagem em suas redes. 
Impulsione o conteúdo com as Atualizações patrocinadas para amplificá-lo entre seu público-alvo.
Forneça modelos claros de publicação no seu guia editorial 
Otimize seu conteúdo 
Imagens são muito mais favoráveis para atrair a atenção do leitor e fazê-lo clicar na sua atualização; escolha uma imagem forte e coloque-a no ínicio da sua atualização. 
Veja como encontrar imagens autorizadas aqui(inglês). 
Imagens 
Títulos 
Garanta que seus títulos sejam claros e atraentes. Escolha clareza ao invés de inteligência. 
Veja aqui dicas para escolher seu título(inglês) 
Seja autêntico 
Valor na autenticidade 
Dicas para autenticidade 
Crie uma abordagem humana e gere confiança entre seus leitores 
Tenha uma opinião 
Use episódios pessoais 
Crie insights e compartilhe conhecimento 
Defina sua atualização com uma introdução clara, e explique seus termos 
Evite jargões e siglas 
Escreva de uma forma que comece uma conversa
Eduque seus funcionários em como criar conteúdo relevante e engajador 
Eduque seus funcionários 
Guia de redes sociaisOs funcionários normalmente não sabem quais informações sobre a empresa são aprovadas para publicar. Garanta que você tenha um guia que indique as regras mas também incentive o compartilhamento. 
Recursos de marca profissionalUma marca profissional proporciona uma impressão positiva da reputação profissional. Ajude seus funcionários a entender o valor da marca deles e como eles podem criar uma. 
ComunicaçãoGaranta que você possua uma cadência regular com seus funcionários para manter o interesse e destacar informações perfeitas para compartilhar. 
Transforme seus funcionários em embaixadores da marca 
Incentive seus funcionários a compartilhar suas vozes sobre a marca que trabalham no LinkedIn. Eles irão aumentar o engajamento da marca e fortalecer o relacionamento com clientes/consumidores. 
Aumente o engajamento na marca e dos funcionários 
Inspire funcionários a publicar 
Ajude os funcionários a descobrir conteúdo 
Eduque funcionários
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Inspire e motive seus funcionários a publicar conteúdo profissional 
Inspire seus funcionários a publicar 
Pedir para que seus funcionários publiquem conteúdo não é suficiente para envolvê-los. Eles vão querer saber o que eles ganham com isso. Eles podem não ver o valor que existe em publicar conteúdo no LinkedIn. É a sua oportunidade para inspirá-los e ajudá-los a entender. 
Motivadores 
Motivadores chave para os funcionários: 
Oportunidade para aumentar a rede; 
Alcançar o maior grupo de profissionais; 
Tornar-se um líder inovador na profissão ou na indústria que eles trabalham. 
Aumente o engajamento na marca e dos funcionários 
Inspire funcionários a publicar 
Ajude os funcionários a descobrir conteúdo 
Eduque funcionários
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Ajude seus funcionários a descobrir conteúdos valiosos 
Ajude seus funcionários a descobrir conteúdo 
O valor para os funcionários também pode ser encontrado na descoberta de conteúdos valiosos. Quando os funcionários estão conectados entre si no LinkedIn, esse conteúdo é fácil de ser encontrado. No entanto, encontrar conteúdo além da rede deles é mais difícil. Esta é outra oportunidade para você: mostrar todo esse conteúdo relevante para seus funcionários e deixá-los descobrir suas expertises. 
Pesquise. Comunique. Celebre. 
BuscaUse a função de pesquisa do LinkedIn para encontrar publicações dos funcionários da sua empresa. 
ComuniqueCompartilhe as melhores publicações com seus funcionários. Você pode fazer isso pelas comunicações internas da empresa, pela intranet ou compartilhando as atualizações para determinados departamentos. 
Celebre 
Quando você encontrar um conteúdo de alto calibre, mostre sua gratitude e celebre esse autor/funcionário. Destaque-o para que outros funcionários vejam um exemplo de publicação bem escrita. 
Aumente o engajamento na marca e dos funcionários 
Inspire funcionários a publicar 
Ajude os funcionários a descobrir conteúdo 
Eduque funcionários
10 
Publicando no LinkedIn: como funciona? 
Desenvolva suas ideias 
Aprofunde-se em tópicos que têm 
significado para você, e veja o 
engajamento crescer nos 
comentários. 
Formato longo 
Ganhe seguidores 
Formato curto 
Compartilhe links, artigos, imagens, 
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relevantes para seus seguidores. 
Escrever 
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Rede global de profissionais 
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11 
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Guia de Publicações no LinkedIn

  • 1. 1 Guia de Publicações no LinkedIn
  • 2. O LinkedIn tornou pública a plataforma de publicação longa para todos os usuários, lhes dando uma poderosa ferramenta para construir sua marca profissional. A plataforma definitiva de conteúdo profissional “Agora todos podem publicar conteúdo no site…Isso é íncrivel e eu amo o título…a plataforma definitiva de conteúdo professional" –Jon Steinberg, ex-Presidente Buzzfeed, falando na CNBC 19/2/14
  • 3. 3 Os consumidores aumentaram a tomada de decisão de compra baseada em como você direciona seu negócio e não apenas no que você vende. As redes sociais estão redefinindo o significado de marca Sua marca empregadora A razão pela qual sua empresa é o melhor lugar para trabalhar. Sua marca corporativa O guarda-chuva da marca destacando seus produtos e serviços da concorrência. Percepção do consumidor + =
  • 4. 4 Impulsione seus ativos mais importantes: seus funcionários Fato Por quê? Como Público e alcance Introduza sua liderança inovadora para um público professional e familiar Ascendência da marca Gere afinidade com sua marca por meio da humanização da sua marca empregadora e corporativa Impacto no negócio Influencie consumidores e talentos no começo do processo de tomada de decisão Hub de conteúdo Crie um hub central para curar e revisar seu conteúdo, com a narrativa principal em mente Especialistas no assunto Identifique 5 ou mais especialistas no assunto para publicar conteúdo longo de 1 a 3 vezes por mês. Divulgação integrada Promova seus canais corporativos em redes sociais para maximizar o alcance Defina sua narrativa Estabeleça um relacionamento profundo com seu principal público gerando um entendimento claro da sua narrativa central. Líder inovador Estabeleça uma voz entre os líderes inovadores com o público certo.
  • 5. Use especialistas em cada assunto para guiar sua liderança inovadora 1 2 3 4 5 Selecione um Coordenador de Conteúdo Auxilia na curadoria e revisão do conteúdo que suportará sua narrativa, enquanto coordena as estratégias de redes sociais entre suas linhas de negócio. Por exemplo: Gerente de Midias Sociais, Agência de Digital Identifique 5 ou mais autores Capacite líderes inovadores para criar conteúdo na sua empresa para gerar uma conversa relevante com seu principal público. Use essas vozes para elevar a reputação da empresa e a deles também. Por exemplo: Diretor Senior de Marketing de Produto, CIO Publique artigos e promova em várias plataformas Publique de 1 a 3 vezes por mês. Publique com mais frequência se você precisar construir sua audiência mais rápido.Promova o conteúdo tanto nos canais do autor como da empresa em diferentes plataformas para assegurar a relevância e maximizar o alcance. Compartilhamento e amplificação dos funcionários Feedback e repercussão Use o feedback instantâneo do perfil do autor (compartilhamentos, curtidas e comentários) e a página de análise da sua Company Page para monitorar a performance. Então utilize esses insights para repetir a abordagem e entender qual conteúdo repercute melhor com seu público. Encoraje o compartilhamento entre seus funcionários para divulgar a mensagem em suas redes. Impulsione o conteúdo com as Atualizações patrocinadas para amplificá-lo entre seu público-alvo.
  • 6. Forneça modelos claros de publicação no seu guia editorial Otimize seu conteúdo Imagens são muito mais favoráveis para atrair a atenção do leitor e fazê-lo clicar na sua atualização; escolha uma imagem forte e coloque-a no ínicio da sua atualização. Veja como encontrar imagens autorizadas aqui(inglês). Imagens Títulos Garanta que seus títulos sejam claros e atraentes. Escolha clareza ao invés de inteligência. Veja aqui dicas para escolher seu título(inglês) Seja autêntico Valor na autenticidade Dicas para autenticidade Crie uma abordagem humana e gere confiança entre seus leitores Tenha uma opinião Use episódios pessoais Crie insights e compartilhe conhecimento Defina sua atualização com uma introdução clara, e explique seus termos Evite jargões e siglas Escreva de uma forma que comece uma conversa
  • 7. Eduque seus funcionários em como criar conteúdo relevante e engajador Eduque seus funcionários Guia de redes sociaisOs funcionários normalmente não sabem quais informações sobre a empresa são aprovadas para publicar. Garanta que você tenha um guia que indique as regras mas também incentive o compartilhamento. Recursos de marca profissionalUma marca profissional proporciona uma impressão positiva da reputação profissional. Ajude seus funcionários a entender o valor da marca deles e como eles podem criar uma. ComunicaçãoGaranta que você possua uma cadência regular com seus funcionários para manter o interesse e destacar informações perfeitas para compartilhar. Transforme seus funcionários em embaixadores da marca Incentive seus funcionários a compartilhar suas vozes sobre a marca que trabalham no LinkedIn. Eles irão aumentar o engajamento da marca e fortalecer o relacionamento com clientes/consumidores. Aumente o engajamento na marca e dos funcionários Inspire funcionários a publicar Ajude os funcionários a descobrir conteúdo Eduque funcionários
  • 8. 8 Inspire e motive seus funcionários a publicar conteúdo profissional Inspire seus funcionários a publicar Pedir para que seus funcionários publiquem conteúdo não é suficiente para envolvê-los. Eles vão querer saber o que eles ganham com isso. Eles podem não ver o valor que existe em publicar conteúdo no LinkedIn. É a sua oportunidade para inspirá-los e ajudá-los a entender. Motivadores Motivadores chave para os funcionários: Oportunidade para aumentar a rede; Alcançar o maior grupo de profissionais; Tornar-se um líder inovador na profissão ou na indústria que eles trabalham. Aumente o engajamento na marca e dos funcionários Inspire funcionários a publicar Ajude os funcionários a descobrir conteúdo Eduque funcionários
  • 9. 9 Ajude seus funcionários a descobrir conteúdos valiosos Ajude seus funcionários a descobrir conteúdo O valor para os funcionários também pode ser encontrado na descoberta de conteúdos valiosos. Quando os funcionários estão conectados entre si no LinkedIn, esse conteúdo é fácil de ser encontrado. No entanto, encontrar conteúdo além da rede deles é mais difícil. Esta é outra oportunidade para você: mostrar todo esse conteúdo relevante para seus funcionários e deixá-los descobrir suas expertises. Pesquise. Comunique. Celebre. BuscaUse a função de pesquisa do LinkedIn para encontrar publicações dos funcionários da sua empresa. ComuniqueCompartilhe as melhores publicações com seus funcionários. Você pode fazer isso pelas comunicações internas da empresa, pela intranet ou compartilhando as atualizações para determinados departamentos. Celebre Quando você encontrar um conteúdo de alto calibre, mostre sua gratitude e celebre esse autor/funcionário. Destaque-o para que outros funcionários vejam um exemplo de publicação bem escrita. Aumente o engajamento na marca e dos funcionários Inspire funcionários a publicar Ajude os funcionários a descobrir conteúdo Eduque funcionários
  • 10. 10 Publicando no LinkedIn: como funciona? Desenvolva suas ideias Aprofunde-se em tópicos que têm significado para você, e veja o engajamento crescer nos comentários. Formato longo Ganhe seguidores Formato curto Compartilhe links, artigos, imagens, citações e outros conteúdos relevantes para seus seguidores. Escrever Suas conexões e seguidores Rede global de profissionais Aumente sua marca profissional
  • 11. 11 Publicar é intuitivo Selecione o icone do lápis Escreva sua publicação Visualize e publique 1 2 3
  • 12. Exemplos de publicações relevantes Holly Hamann Co-Fundadora e CMO, TapInfluence "Don’t Fool Yourself, There is no Work/Life…" Wally Thornton VP Marketing, Visio "How Long Does It Take to Torch $4 Million? " Heather Huhman Escritora de RH, Come Recommended "Should You Tell Your Boos You’re Thinking…" Gerente de Comunicação Multimidia e Digital Global, Ford Scott Monty "What Brands Can Learn from the NY Times…" Peter Mitchell Líder de Vendas, GSM Systems "Build the Perfect Team" Elena Bakhtina Co-Fundadora, FundCaster "One Proven Way to Introduce Yourself Nobody Uses. Yet."