1) O documento discute um seminário com programações culturais e de lazer para a semana de 27 de fevereiro a 4 de março, incluindo cinema, exposições, música e moda. 2) É apresentado o filme "Tão Forte e Tão Perto" que acaba de estrear e conta a história de um menino após a perda do pai nos atentados de 11 de setembro. 3) A exposição "Rumos Artes Visuais 2011-2013" em São Paulo é destacada na seção de exposições.

2. ÍNDICE SEMANÁRIO | 27/02 a 04/03
INTRODUÇÃO
DIVIRTA-SE
COMPORTAMENTO
> Cinema - Tão Forte e Tão Perto
> A crise e a vida adulta tardia > Exposição - Rumos Artes Visuais 2011-2013
ARTE (SP)
> The City Of Samba > Música - Queremos: Thurston Moore & Kurt
> Dog Art Vile
> Música - Toca Rauuul + Bloco Cru
MÚSICA
> Festival - Vivo Arte.Mov
> Mahmundi
MODA
ATUALIZE-SE
> Desert Boot
TECNOLOGIA > Curso - Inovação em Storytelling: do
> Pinterest branded content à transmídia (SP)
PUBLICIDADE
> ‘Help I’ve cut myself & I want to
save a life’

3. INTRODUÇÃO
27 DE FEVEREIRO A 4 DE
MARÇO DE 2012
O M
Carnaval acabou e o ano esmo que só dê as caras
começou. Agora não existe mais a cada 4 anos, o mundo
desculpa para adiar aquela continua a girar nessa data
resolução de fim de ano ou aquele exclusiva. Foi em um 29 de fevereiro
projeto que você estava com preguiça que o Brasil aprovou a lei da doação
de começar. E essa é uma semana de órgãos. Em outro 29 de fevereiro, o
especial para isso. É que, depois de 4 filme “E o Vento Levou” ganhou vários
anos, o dia 29 de fevereiro voltou! Oscar’s e se tornou um clássico, só
para citar dois exemplos. E o que vai
acontecer de especial com você nessa
data diferente? Não espere mais quatro
anos para saber, mãos à obra e boa
semana!

4. COMPORTAMENTO
A CRISE E A VIDA ADULTA
TARDIA
O
REFERÊNCIA
s efeitos da crise no mundo
desenvolvido são incontáveis. Em Saiba mais no artigo (em inglês) “Adulthood,
meio a manifestações e medidas Delayed: What Has the Recession Done to
Millennials” (“Vida adulta adiada: o que a
para salvar a Grécia, uma mudança de
recessão fez com os Millennials” em tradução
comportamento tem acometido os Millennials livre), sobre os jovens americanos.
(a geração Y): os passos típicos da vida adulta,
como conquistar a independência financeira,
OPORTUNIDADE
comprar uma casa, se casar e ter filhos, estão
acontecendo cada vez mais tarde. As razões Esse fenômeno da vida adulta tardia não é uma
novidade nas grandes cidades brasileiras, onde o
para esse “adiamento forçado” e também custo de vida é muito caro para o salário médio.
para a mudança de percepção sobre o que Agora é a “vez” dos Estados Unidos, com o
é “ser adulto” estão na economia: apesar de empobrecimento provocado pela crise. É importante
lembrarmos que não existe diferença fisiológica
ser a geração com maior nível educacional na
entre as gerações anteriores e os Millennials e nem
história dos Estados Unidos, os Millennials entre os jovens brasileiros, acostumados a morar
não conseguem encontrar oportunidades na casa dos pais, e os americanos, que já foram
mais independentes. As características geracionais
à altura, com salários que financiem sua
são definidas por mudanças macro, não apenas por
independência e amadurecimento. diferenças culturais e pela relação com a tecnologia.

5. ARTE
THE CITY OF SAMBA
S
REFERÊNCIA
im, o Rio é a Cidade do Samba, já é
até um clichê. Só que clichês nem Veja o belo vídeo “The City of Samba” aqui e
sempre são negativos e existem saiba mais sobre a técnica de Tilt-Shift aqui
maneiras criativas de se retratar um clichê (com belos exemplos de fotos aqui). Você
mesmo pode brinar de Tilt-Shift com esses
por meio da arte. Para traduzir o Rio como a aplicativos aqui e aqui.
Cidade do Samba, os diretores Jarbas Agnelli
e Keith Loutit criaram o maravilhoso vídeo
“The City Of Samba”. O filme traz uma vista OPORTUNIDADE
aérea das principais paisagens cariocas
culminando com os desfiles da Sapucaí. O O tilt-shift não é o que se pode chamar de
interessante, além do efeito “acelerado” de técnica fotográfica nova: as primeiras câmeras
capazes de produzir imagens assim surgiram nos
time-lapse, é que todas as cenas parecem anos 60. No entanto, não é uma estética muito
ser maquetes, com cenários e pessoas em difundida na publicidade, apesar de o efeito final
miniatura. O truque é o uso da técnica tilt- ser interessante e possibilitar um resultado único
na captura de paisagens. É um recurso criativo,
shift, que desfoca as extremidades da foto que pode ser uma boa opção para direção de arte
destacando elementos principais e criando e uma maneira diferente de apresentar os cases
a ilusão de miniatura. da Biruta.

6. ARTE
DOG ART
E
REFERÊNCIA
les são os nossos melhores amigos.
Compartilhamos nas redes sociais Conheça (e baixe, se tiver cachorro e iPhone)
o nosso amor por nossos cachorros, o Dogsly. Veja o site “Little Friends Photo”,
do fotógrafo Seth Casteel, com vários ensaios
protagonistas de um tipo de arte dos mais caninos, entre eles o dos cães mergulhando
admirados na web. Os vídeos caseiros em uma piscina atrás de uma bolinha. Por fim,
engraçados ainda estão aí, mas a nossos confira o vídeo “A Beautiful Day at The Dog
Park”, de Kelsey Wynns.
cachorrinhos têm motivado uma evolução
estética, com o surgimento de aplicativos
OPORTUNIDADE
como o Dogsly – um Instagram dos cães,
com seus filtros retrô – e o sucesso de Fofura, fofura e mais fofura. Nossa relação com
nossos cachorros é antiga, remonta à pré-
trabalhos fotográficos como “Little Friend
História, mas nunca tivemos tanta chance de
Photos”, de Seth Casteel, com ensaios expressar esse amor como hoje, em plena era
até de “cães mergulhadores”, e de vídeos da internet e da hiperconexão por redes sociais.
A web mostra os cães como o alter-ego fofo de
como “A Beautiful Day at The Dog Park”,
seus donos cada vez mais viciados em expor suas
em que a câmera na cabeça do cão retrata vidas. Assim, projetos artísticos protagonizados
seu ponto de vista, entre outros exemplos. por cachorrinhos meigos são garantia de “ibope
É a “Dog Art” ganhando força! social” online. E de sorrisos cheios de alegria.

7. MÚSICA
MAHMUNDI
A
REFERÊNCIA
cena alternativa brasileira está
passando por um bom momento. Escute a música “Desaguar”, a primeira liberada
Uma das apostas para 2012 é por Marcela Vale e parte do EP de estreia de
Mahmundi, que deve ser lançada em março.
Mahmundi, projeto musical da carioca
Marcela Vale. Em vez de reproduzir o
estilo da (nova) MPB, Mahmundi vai
além ao misturar referências electro
dos anos 80 e 90 com elementos OPORTUNIDADE
presentes na música de seus artistas
favoritos, como Rita Lee, Marina Lima, A nova cena brasileira não é só “new”
Metronomy e Ariel Pink. Ou seja, é uma MPB convencional (que alguns vêem como
pseudointelectual), technobrega e outros
nova direção para o pop contemporâneo ritmos típicos. é também “meio” eletrônica e
brasileiro, tão acostumado ao som feita pra dançar. Devemos estar mais abertos a
singelo dos “Novos Paulistas”, Mallu novos estilos, que fundem influências musicais
externas, e que nem por isso descaracterizam a
Magalhães, Banda Mais Bonita identidade poética brasileira.
da Cidade e dos genéricos de Los
Hermanos que volta e meia surgem.

8. MODA
DESERT BOOT
P
REFERÊNCIA
ara não dizer que não falamos de
tendências de moda para homens Leia sobre as desert boots aqui. Veja modelos
(vamos combinar que vocês são aqui e aqui. E inspire-se em alguns looks de
menos ousados e abertos a experimentar), moços que aderiram às desert boots aqui,
hoje trazemos uma novidade: as desert aqui, aqui, aqui e aqui.
boots. Essas botas foram criadas em
1949, inspiradas nos calçados que
soldados britânicos usavam em missões OPORTUNIDADE
no deserto. Hoje elas são uma aposta para
a temporada de inverno de 2012 e surgem Devido à nossa informalidade e seus reflexos na
com uma roupagem mais contemporânea, moda, existe entre muitos homens brasileiros
a cultura de se usar tênis (principalmente os
com cores variadas, estampas, bico fino
de corrida) e chinelos, opções que priorizam o
e outras características. São ótimas para conforto, mas que são restritas. Que tal sair
combinar com jeans e bermudas, já que um pouco da zona de conforto experimentando
por aqui somos mais informais. E são alternativas mais sofisticadas e que também
ornam com looks casuais? Elegância nem sempre
perfeitas para substituir os pavorosos significa chatice e não serve só para festas
tênis de corrida no dia-a-dia. formais e trabalho.

9. TECNOLOGIA
PINTEREST
D
REFERÊNCIA
esde o longínquo 2004, as redes
sociais fazem parte da nossa Saiba mais sobre o Pinterest e o perfil de seus
usuários aqui, aqui e aqui. Veja também este tutorial
rotina. Na última semana, uma
para começar no site. O potencial do Pinterest é
avalanche de notícias apresentou aquela gigantesco e já está chamando a atenção de lojas
que promete ser a nova mania da web: de e-commerce e de revistas femininas. Só que ele
o Pinterest. O Pinterest é uma rede também levanta questões sobre direitos autorais.
E, para os que acham o Pinterest muito feminino,
social de compartilhamento de conteúdo já há uma versão mais ”máscula”, o Manteresting.
que permite que o usuário crie murais
temáticos adicionando imagens e vídeos OPORTUNIDADE
das coisas que mais gosta. É como um
painel de cortiça cheio de fotos, mas O Pinterest tem crescido assustadoramente
online. Ainda é possível seguir usuários (400% no fim do ano passado) e já gera mais
tráfego para sites de assuntos específicos
com os mesmos interesses e ainda (principalmente noivas, moda e revistas
“curtir” os “pins” (conteúdo adicionado femininas) do que Google+, Youtube e LinkedIn
ao mural) de outras pessoas. É simples, combinados. Além disso, é um espaço que
oferece mais um canal de relacionamento para
rápido e super visual, fórmula pronta as marcas, que podem criar seus próprios murais
para o sucesso na era das redes sociais. para compartilhar interesses com os clientes.

10. PUBLICIDADE
HELP I’VE CUT MYSELF & I WANT
TO SAVE A LIFE
V
REFERÊNCIA
ocê sabia que um um corte bobo no
dedo pode salvar vidas? Graham Saiba mais sobre o “Help I’ve Cut Myself & I
Douglas, criativo da Droga5, teve a Want To Save a Life” aqui e aqui.
ótima ideia de criar um pacote de curativos
diferente, com uma função muito nobre:
oferecer um kit com “band-aids” de teste OPORTUNIDADE
para doação de medula óssea. Basta uma
gota de sangue para descobrir se a pessoa O exemplo do “Help I’ve cut myself & I want
to save a life” mostra que a função social da
machucada é doadora compatível com publicidade pode ir muito além da criação de
alguém que está na fila do transplante. O anúncios e ações para divulgar causas. Agora,
kit, chamado “Help I’ve cut myself & I want a função social está presente na forma, no
produto ou mídia que é resultado do processo
to save a life” (“Socorro, eu me cortei e criativo e que se presta a uma causa. Neste
quero salvar uma vida”) é comercializado caso, o kit de curativos funciona para promover
pela marca Help Remedies e foi criado a doação de medula óssea trazendo em si
mesmo o material que possibilita o teste em
devido a uma experiência pessoal de vez de apenas comunicar que muitas pessoas
Douglas, cujo irmão foi salvo por um precisam de doadores compatíveis. É a fusão
transplante de medula. de forma e conteúdo.

11. DIVIRTA-SE!
CINEMA | TÃO FORTE E TÃO
PERTO
O
ONDE?
Oscar acabou de acontecer, mas
nem todos os filmes estrearam Confira as seções do filme no Rio, em São Paulo
por aqui. Um dos indicados e em Fortaleza.
entre as estreias mais recentes é
o filme “Tão Forte e Tão Perto”, um
drama que se desenvolve a partir do QUANDO?
olhar de um menino que perdeu o pai
nos atentados de 11 de Setembro. Ao O filme estreou na última sexta-feira, 24 de
fevereiro.
remexer nas coisas deixadas por seu
pai, Oskar, de 9 anos, encontra uma
chave misteriosa. A partir daí, o menino
passa a procurar em Nova York por uma QUANTO?
fechadura em que a chave se encaixe.
O valor do ingresso varia de acordo com a ses-
são.

12. DIVIRTA-SE!
EXPOSIÇÃO | RUMOS ARTES
VISUAIS 2011-2013 (SP)
A
ONDE?
mostra “Rumos Artes Visuais
2011-2013” propõe uma viagem Itaú Cultural
pela diversidade da arte Avenida Paulista, 149 – Paraíso - São Paulo
contemporânea brasileira. Os cerca
de 100 trabalhos de 45 artistas que
estão em exposição foram escolhidos
em um processo seletivo que contou QUANDO?
com 1.700 obras inscritas. Entre os
Até 22 de abril. De terça a sexta-feira, das 9h às
principais trabalhos, destacam-se a
20h. Sábados, domingos e feriados, das 11h às
performance fotográfica da artista 20h.
Berna Reale - com pedaços de comida
sobre o próprio corpo atraindo urubus -
e o cubo espelhado de Thiago Honório. QUANTO?
Entrada franca.

13. DIVIRTA-SE!
MÚSICA | QUEREMOS:
THURSTON MOORE & KURT VILE
O
ONDE?
Queremos, projeto inovador que
junta música e crowdfunding Circo Voador
e que deu o que falar no ano Rua da Lapa, s/nº - Centro
passado, abre os trabalhos de 2012
anunciando uma nova empreitada: QUANDO?
tentar trazer para o Rio os shows de
Thurston Moore e de Kurt Vile. Thurston Se todos os ingressos reembolsáveis forem
vendidos, os shows vão acontecer em 13 de abril. O
Moore é o cérebro por trás da lenda prazo para a compra dos ingressos que viabilizam
alternativa Sonic Youth e está em os shows é quinta-feira, 1º de março.
turnê para divulgar seu terceiro disco
solo, “Demolished Thoughts”. Quando
QUANTO?
a Kurt Vile, o americano emplacou seu
álbum “Smoke Ring For My Halo” em O ingresso reembolsável custa R$200,00. Se
várias listas de melhores lançamentos os shows acontecerem, serão vendidos ingres-
sos normais por R$70,00 que, caso esgotados,
de 2011.
garantem a devolução integral dos R$200,00
de cada pessoa que comprou as entradas reem-
bolsáveis.

14. DIVIRTA-SE!
MÚSICA | TOCA RAUUUL +
BLOCO CRU
S
ONDE?
e você é daqueles que sofrem
de depressão pós-Carnaval, o Circo Voador
Circo Voador se compadeceu Rua da Lapa, s/nº - Centro
do seu sofrimento e irá realizar, na
próxima sexta, uma “ressaca dos
blocos”. A festa será comandada pelos QUANDO?
blocos Toca Rauuul - que, como o
nome já diz, toca Raul - e Cru - que Sexta-feira, 2 de março, a partir das 22h.
coloca os clássicos do rock em ritmo
de marchinha de Carnaval -, com o
reforço da festa Vinil é Arte.
QUANTO?
R$60,00 (R$30,00 a meia-entrada para estu-
dantes, menores de 21 anos, idosos, quem es-
tiver fantasiado, com 1 kg de alimento ou com
este flyer).

15. DIVIRTA-SE!
FESTIVAL | VIVO ARTE.MOV
O
ONDE?
Festival Vivo Arte.Mov é um
circuito de arte que traz Parque das Ruínas
iniciativas focadas na “cultura Rua Murtinho Nobre, 169 - Santa Teresa (aqui
da mobilidade” e que acontece pela perto, hein?)
primeira vez no Rio. Durante quatro
dias, o Parque das Ruínas, aqui em
QUANDO?
Santa Teresa, será palco de debates,
workshops, mostra de vídeos e uma De 29 de fevereiro a 3 de março. Confira a
exposição, atrações voltadas para a programação e inscreva-se para as oficinas.
discussão sobre a criação e a difusão
da arte em mídias móveis. Não percam,
Birutas, é praticamente aqui do lado!
QUANTO?
Todas as atividades são gratuitas.

16. ATUALIZE-SE!
CURSO | INOVAÇÃO EM
STORYTELLING: DO BRANDED
CONTENT À TRANSMÍDIA (SP)
O
POR QUE?
storytelling é o “novo preto”
das campanhas e ações de Marcas precisam construir histórias convincentes
sucesso. Sabendo disso, o e relevantes para o público-alvo.
Centro de Inovação e Criatividade da
ESPM lança em sua grade de extensão QUANDO?
o curso “Inovação em Storytelling”,
De 27 de março a 24 de abril. De terça a quinta,
que aborda o uso desse recurso de
das 19h30 às 22h30.
comunicação desde os primórdios da
publicidade até os dias de hoje, em
que as estratégias transmídia ganham ONDE?
cada vez mais espaço. O objetivo do Centro de Inovação e Criatividade/ESPM
curso é mostrar como o storytelling Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 - 5º andar, – Vila Mari-
ana, São Paulo
pode “ajudar a espalhar uma idéia,
construir uma marca ou alavancar
QUANTO?
vendas”.
R$1479,00 ou 3 x 493,00. Inscreva-se aqui até
16 de março.