Semanário de tendências da Biruta Ideias Mirabolantes, de 12 a 18 de março de 2012

2. ÍNDICE SEMANÁRIO | 12 a 18/03
INTRODUÇÃO
COMPORTAMENTO
DIVIRTA-SE
> Introvertidos e seu poder
> Exposição - São Paulo Mon Amour (SP)
ARTE
> Exposição - Modernismos - 90 anos de 1922
> Florestas de Luz
> Exposição - Tutto Fellini
MÚSICA
> Teatro - Adultérios (SP)
> Peter and Kerry > Festa - Festa LED
MODA
> BRICS
ATUALIZE-SE
TECNOLOGIA
> Nake It
> Curso - 100 anos dos maiores publicitários
> WotWentWrong
da história
> Curso - Branding e Cultura
PUBLICIDADE
> Carro Invisível
> Europe Enlacement

3. INTRODUÇÃO
12 A 18 DE MARÇO DE 2012
M E
eio de março, as águas sse meio de março, normalmente
finalmente vieram. Calmas, tão comum, sem nenhuma
dessa vez, e esperamos que data especial, marca um bom
continuem assim, contidas. momento para a Biruta Trends: vamos
apresentar o nosso Semanário para os
calouros de Comunicação da UFRJ e
tentar encontrar leitores fiéis entre eles.
Será esse o início de uma bela parceria
com estudantes de publicidade das
universidades cariocas? Esperamos
que sim. Até lá, boa semana!

4. COMPORTAMENTO
INTROVERTIDOS E SEU PODER
V
REFERÊNCIA
ivemos em um mundo de exposição,
egos inflados e culto à personalidade Confira a palestra inspiradora de Susan
onde as pessoas mais extrovertidas Cain, autora do livro “Quiet: the power of the
introverts” (“Quieto: o poder dos introvertidos”),
são valorizadas. Como ficam os tímidos
no TED2012 (áudio em inglês). Saiba mais sobre
e introvertidos nessa? Subestimados, a dicotomia entre “brainstorming” e introversão
estereotipados como anti-sociais e neste artigo da Folha.
esquecidos por muitas empresas. Mas
esse grupo, de pessoas que ouvem mais OPORTUNIDADE
do que falam, possui características e
A cultura da personalidade e da extroversão,
talentos adequados para certas situações supervalorizada nas empresas, resulta na perda do
e para algumas das realizações humanas talento de pessoas introvertidas. A crença de que
mais importantes, em que concentração introversão significa falta de iniciativa e extroversão,
por sua vez, se relaciona à liderança e à criatividade
e até solidão foram fundamentais. Em vez muitas vezes é equivocada, já que grandes inventores,
de pensarmos que a solução para todas as intelectuais e artistas realizaram grandes feitos
boas ideias é sempre o trabalho em equipe apesar da timidez. Devemos refletir até que ponto
a “ditadura” da interação social e do trabalho em
e a “pró-atividade”, que tal aplicarmos um equipe oprime a criatividade de pessoas que têm
pouco de imersão, reflexão e até silêncio? grandes ideias quando pensam sozinhas.

5. ARTE
FLORESTAS DE LUZ
A
REFERÊNCIA
luz é um dos elementos
artísticos mais instigantes e Veja essa galeria de fotografias de Barry
tem sido usada frequentemente Underwood.
para embelezar o espaço urbano. Mas
o que acontece quando ela começa a
interferir nas paisagens naturais? E é
possível montar instalações luminosas OPORTUNIDADE
no meio de florestas? O fotógrafo Barry
Underwood se inspira no cinema e na Nas palavras do próprio Barry Underwood, suas
street art para produzir imagens em que imagens “empregam a ilusão e a imaginação
a luz invade e interage com a natureza, em narrativas que exploram o potencial do
ordinário”. Luz e natureza, dois elementos a
fundindo-se em paisagens oníricas, em princípio espontâneos, podem ser manipulados
que não se sabe se instalações foram pelo artista para dar lugar a imagens em
fotografadas ou se a fotografia em si que os conceitos de real e surreal brincam,
assim como os de permanência (a natureza,
criou os efeitos de luz. Pensando bem, constante e concreta) e de efemeridade (a luz,
não precisamos saber, só admirar. passageira, abstrata). Este é um bom exemplo
de ensaio sobre contrastes.

6. MÚSICA
PETER AND KERRY
A
REFERÊNCIA
dupla Peter and Kerry é a prova
do velho ditado, “a união faz a Escute as músicas “One Thing”, “Knees”,
força”. A banda surgiu quando “Teardrops”, “Crash and Burn” e “Do You Fancy
Me?” (esta última é só de Kerry Leatham).
os artistas ingleses Peter Lyons e
Kerry Leatham resolveram unir as
vozes em um novo projeto que culminou
OPORTUNIDADE
no fofíssimo EP “Clothes, Friends,
Photos”, que traz um new wave e uma Quando o movimento punk atingiu o seu auge,
mistura de folk com blues de ótima em 1977, muitos criticaram o surgimento dessa
música simples, de “3 acordes”, “suja”, Ao
qualidade. O interessante é que o EP,
mesmo tempo, era notável como os músicos
produzido pelo selo independente Tape punks levavam ao pé da letra o conceito do “faça
Club Records, foi inteiramente gravado você mesmo”. Só que fazer algo sem uma grande
na casa da família de Peter em menos estrutura de produção e divulgação por trás não
significa que o resultado será “sujo”, “simplório”,
de 24 horas! É o “Faça você mesmo” “pouco elaborado”. A prova são os artistas
em sua essência mais bela. corajosos que vêm conquistando o seu espaço na
internet, criando e produzindo músicas de vários
estilos com produção minimalista.

7. MODA
BRICS
N
REFERÊNCIA
ão é só nos sites e jornais de
economia que os BRICs são a Veja como algumas referências brasileiras estão
surgindo nas coleções das grandes marcas. A
bola da vez. Sim, as mudanças
Prada investiu na estética indiana na última
econômicas também influenciam a semana de moda de Milão. A Chanel já fez o
criação dos estilistas e chegou a hora de mesmo, além de ter trazido a China (em 2010) e
os pólos tradicionais de moda, hoje em a Rússia (em 2009). Por fim, a Cartier lançou um
crise, prestarem atenção na estética belo filme em homenagem aos BRICs.
e nos códigos visuais dos países
emergentes. Assim, várias marcas, OPORTUNIDADE
inclusive as de luxo, estão buscando
Além do bom momento econômico que coloca
inspiração em Brasil, Rússia, Índia e
os BRICs no radar do mundo da moda, outra
China que, além de culturas visualmente macrotendência estética está por trás desse
riquíssimas, também possuem enorme sucesso: o étnico, chamado pela consultoria
mercados consumidores. A antiga WGSN de “Hyper Cultura”. O étnico é uma das
apostas das marcas para a temporada de inverno
“periferia” agora tem mais um motivo em 2012, com a valorização da costura de raízes
para se orgulhar de sua identidade e locais evocando uma estética mais forte por meio
não mais imitar o “Primeiro Mundo”. do multiculturalismo.

8. TECNOLOGIA
NAKE IT
A
REFERÊNCIA
lgumas pessoas pensavm que o
crowdfunding seria uma moda Explore o Nake It aqui.
passageira, mas parece que esse
modelo colaborativo de negócios veio
para ficar. Depois de contribuir para a
realização de vários projetos culturais e
até para trazer shows de bandas indie OPORTUNIDADE
para o Rio, o crowdfunding agora chega
ao universo dos ensaios sensuais. O Nake Uma das melhores características da internet
é a valorização da pessoa comum, do anônimo
It é uma plataforma nova que possibilita que pode ganhar os seus 15 minutos de fama
que pessoas comuns, ignoradas pelas graças aos cliques de outros anônimos. O Nake
revistas do gênero, tenham seus It é um novo canal que faz uso da cultura da
superexposição a que estamos submetidos
ensaios sensuais viabilizados pelo na web, onde podemos dar vazão a um certo
financiamento coletivo. O esquema é o narcisismo. E o site ainda questiona os padrões
mesmo dos outros sites, com doações e de seleção das revistas, já que não precisa ser
ex-BBB, panicat ou celebridade para ter seu
recompensas hierarquizadas. ensaio, basta que as pessoas queiram financiar.

9. TECNOLOGIA
WOTWENTWRONG
V
REFERÊNCIA
ocê certamente já passou por
essa situação. O cara (ou a Saiba mais sobre o WotWentWrong aqui.
garota) é maravilhoso (a), vocês
se dão bem, têm muito em comum, tudo
dá certo até que... acaba! E quase nunca
sabemos o que deu errado. E a angústia
OPORTUNIDADE
sobre o porquê do fim nos consome
até conseguirmos esquecer. Mas não Será que funciona? Será que, mesmo com todo o
precisa ser assim no que depender dos constrangimento que o fim de um namoro traz, as
criadores do WotWentWrong, um site pessoas que são contactadas irão mesmo dar o
feedback sobre o término, uma vez que já “deram
que permite que você pergunte aos seus o perdido”? Vale a pena procurar o (a) ex e insistir
ex-namorados(as) o motivo do fim do em saber o que não deu certo ou é melhor esquecer
relacionamento. A ideia é que a resposta e ir em frente? Sites como o WotWentWrong são
exemplos da tendência de se usar a tecnologia
(que pode ser dada por e-mail, Facebook como psicóloga para intermediar e apressar o
ou SMS) seja uma crítica construtiva processo de recuperação do pé-na-bunda, que
para a pessoa seguir em frente e não deveria acontecer naturalmente em vez de gerar
ainda mais ansiedade na pessoa rejeitada.
errar de novo.

10. PUBLICIDADE
CARRO INVISÍVEL
D
REFERÊNCIA
ivulgar os novos carros elétricos
é um desafio à criatividade Veja o video case do Invisible Mercedes aqui.
e algumas boas ações e
comerciais já foram feitos. Porém, nada
supera o que a Mercedes-Benz fez
para promover a nova linha de elétricos
F-CELL: criaram um carro invisível. Er..., OPORTUNIDADE
não 100% invisível, mas com um sistema
de camuflagem elaborado, com um dos Já mostramos aqui no Semanário um
experimento científico que “criou” invisiblidade.
lados do carro todo revestido com telas Desde sempre, a invisibilidade é um mistério
de LED e o outro com uma câmera que e um sonho que todo mundo já teve desde a
transmitia as imagens do ambiente para infância, mas que sempre julgamos impossível
de ser “realizado”. Além da pertinência ao
os LEDs. O conceito é simples: o novo conceito de “emissão zero de poluentes”, a
carro não emite poluentes, é INVISÍVEL ação da Mercedes é bem sucedida por “fazer
ao meio ambiente. Já a materialização o impossível acontecer” (mesmo que não seja
um carro invisível de fato, a impressão de que
desse conceito é genial, palmas para a é está ali) e, de quebra, realizar uma fantasia
Jung Von Matt. que está no inconsciente coletivo.

11. PUBLICIDADE
EUROPE ENLACEMENT
E
REFERÊNCIA
m meio a um clima de crise e
ascenção da direita, um comercial Confira o polêmico comercial aqui.
da União Europeia foi retirado do
ar por acusações de apologia ao racismo
e à xenofobia. Um mulher branca, com um
uniforme que lembra o da Noiva, de “Kill Bill”,
OPORTUNIDADE
é cercada por um lutador chinês, um indiano
com espada e um brasileiro capoeirista. Os A intenção do comercial pode ter sido “boa”
três “estrangeiros” são uma clara referência (um representante da Comissão Europeia
pediu desculpas a “qualquer um que possa ter
ao BRIC (onde está a Rússia, o R da sigla?), se sentido ofendido”) e ele pode ter passado
que assumem uma postura ameaçadora incólume por testes de focus group, mas é
contra a mulher, que se multiplica por 12 perigoso, nos dias de hoje, apostar em filmes
recheados de estereótipos, especialmente
e faz os “inimigos” desaparecerem, é a
porque vivemos em um mundo mais plural e
personificação da União Europeia. O slogan, menos tolerante com preconceitos. O risco de
“Quanto mais de nós houver, mais força associar, mesmo sem querer, uma marca ou
órgão governamental ao racismo, à xenofobia,
teremos”, deixa claro o desejo de uma Europa
à homofobia, entre outros, não compensa a
“unida” contra a influência dos emergentes. viralização.

12. DIVIRTA-SE!
EXPOSIÇÃO | SÃO PAULO MON
AMOUR (SP)
D
ONDE?
epois de encantar os parisienses
ao expor obras baseadas no MuBE - Museu Brasileiro da Escultura
ritmo frenético da Pauliceia, Av. Europa, 218 - São Paulo
a mostra “São Paulo Mon Amour”
será agora apresentada ao público da
metrópole que a inspirou. As obras, QUANDO?
criadas por artistas brasileiros e
franceses, mostram como os contrastes Até 1º de abril. De terça a domingo, das 10h às
19h.
entre multidão, vazio existencial e
vida profissional intensa são parte
fundamental do olhar sobre São Paulo.
Sem dúvida, uma homenagem realista
QUANTO?
e fora do clichê.
Entrada franca.

13. DIVIRTA-SE!
EXPOSIÇÃO | MODERNISMOS -
90 ANOS DE 1922
E
ONDE?
m 2012, o mundo acaba a
Semana de Arte Moderna de Caixa Cultural Rio
1922 completa 90 anos de Av. Almirante Barroso, 25 - Centro
realização. Sem ela, a arte brasileira
nunca teria evoluído e não teríamos
conhecido movimentos importantes QUANDO?
como a antropofagia e o concretismo,
entre outros. Para celebrar esse legado, Até 29 de abril. De terça a domingo, das 10h às
22h.
a Caixa Cultural do Rio inaugura a
exposição “Modernismos - 90 anos
de 1922”. Entre as obras expostas,
destacam-se trabalhos de Tarsila QUANTO?
do Amaral (que também é tema da
Entrada franca.
exposição no CCBB que recomendamos
aqui no Semanário), Anita Malfatti, Di
Cavalcanti e Ismael Nery.

14. DIVIRTA-SE!
EXPOSIÇÃO | TUTTO FELLINI
T
ONDE?
utto Fellini é uma mostra sobre
o universo de Federico Fellini, Instituto Moreira Salles - Sala 1
um dos mais importantes Rua Marquês de São Vicente, 476 - Gávea
cineastas italianos. Depois de passar
por Paris, San Sebastian, Moscou e
Toronto, a exposição chega ao Rio QUANDO?
de Janeiro trazendo 400 itens entre
fotografias de bastidores, desenhos Até 17 de junho. De terça a sexta, das 13h às 20h.
Sábados e domingos, das 11h às 20h.
feitos pelo próprio Fellini, revistas de
época, trechos de filmes e documentos
inéditos, tudo para mostrar ao público
o que inspirava o diretor. QUANTO?
Entrada franca.

15. DIVIRTA-SE!
TEATRO | ADULTÉRIOS (SP)
“
ONDE?
Adultérios” é uma comédia criada
por Woody Allen nos anos 90. Teatro Tuca
Como foi com praticamente toda Rua Monte Alegre, 1024 - Perdizes
a sua obra pré-2005 (ano em que
dirigiu o filme Match Point, que se
passa em Londres), o cenário da peça QUANDO?
é Nova York, mais precisamente à
beira do Rio Hudson (Norival Rizzo), Até 25 de março. Sextas e sábados, às 21h30.
onde o roteirista de cinema Jim Swain
e o sem-teto Fred (Fábio Assunção) se
encontram. Fred acusa Swain de ter
roubado a sua história para escrever o QUANTO?
roteiro de seu último filme de sucesso
R$40, às sextas-feiras. R$50 aos sábados e
e a discussão entre os dois culmina em domingos.
um final surpreendente.

16. DIVIRTA-SE!
FESTA | FESTA LED
L
ONDE?
embra que falamos da tendência
do neon na moda? Pois essa Teatro Odisseia
estética já extrapolou as Av. Mem de Sá, 66 - Lapa
passarelas e os letreiros luminosos e
já está invadindo as festas temáticas.
Desde julho de 2011, a Festa LED traz
QUANDO?
para a noite carioca uma proposta
inovadora do uso do neon e das cores Sábado, 17 de março, a partir das 23h.
fluo para criar um ambiente ainda
mais divertido e diferente. Aproveite o
convite dos organizadores da festa e
“venha brilhar na LED”!
QUANTO?
R$20,00 (até meia noite), R$25,00 (até 1h),
R$30,00 (após 1h).

17. ATUALIZE-SE!
CURSO | 100 ANOS DOS
MAIORES PUBLICITÁRIOS DA
HISTÓRIA
A
POR QUE?
publicidade é o que é hoje
graças ao trabalho de grandes Mais um curso inspiracional, que nos oferece uma
publicitários de outras eras. imersão na história da propaganda mundial.
O curso “100 anos dos maiores
publicitários da História” nos
apresenta a dois desses importantes QUANDO?
visionários: Bill Bernbach e David De 22 a 29 de março. Quintas-feiras, às 19h.
Ogilvy. Bernbach fundou a DDB e foi
responsável por campanhas icônicas,
como “Think Small”, para o Fusca. Já ONDE?
David Ogily transformou a agência
Casa do Saber Rio
Ogilvy & Mather em uma grande Av. Epitácio Pessoa, 1164 - Lagoa
corporação, globalizando a publicidade
como negócio. As duas aulas do curso
QUANTO?
serão ministradas por dois publicitários
brasileiros que conheceram esses dois R$ 100,00 na inscrição + 1 parcela de R$ 100,00.
gênios. Inscreva-se!

18. ATUALIZE-SE!
CURSO | BRANDING E CULTURA
O
POR QUE?
curso busca estudar a relação
por vezes conflituosa e A integração entre os conceitos de branding e
contraditória entre branding e de cultura é fundamental para nossos projetos
especiais.
cultura. Os profissionais de branding
consideram a cultura “abstrata” e “vazia
de oportunidades de negócio”, assim QUANDO?
como os profissionais de cultura veem 11 e 12 de abril, quarta e quinta-feira, das 19h30
no branding uma “intromissão ilícita do às 21h30.
capitalismo”. O fato é que ambos são
complementares e apenas uma visão ONDE?
integrada entre arte e branding pode
POP - Polo de Pensamento Contemporâneo
resultar em bons projetos culturais Rua Conde Afonso Celso, 103 - Jardim Botânico
voltados para promover as marcas,
como os que fazemos aqui na Biruta.
QUANTO?
Duas parcelas de R$125,00. Inscreva-se aqui.