O documento analisa a qualidade de dois filmes que abordam temas semelhantes: "O Fabuloso Destino de Amélie Poulain" e "A Corrente do Bem". Embora ambos tratem da capacidade de pequenos atos de bondade influenciarem positivamente a vida das pessoas, "O Fabuloso Destino de Amélie Poulain" é considerado artisticamente superior devido à sua natureza mais independente e criativa, enquanto "A Corrente do Bem" depende mais de estrelas famosas e exige menos do espectador.

1. Revista experimental Teoria da Comunicação | Ano 1 | Número 1 | Junho de 2012
Entrevista: Vânia
Gorgulho, pós-doutora em
Ciências da Comunicação
e doutora em Semiótica e
Linguística Geral.
Sofremos um bombardeio
de estímulos visuais no
nosso cotidiano, são
símbolos e logotipos
que são constantemente
vistos durante nosso dia-
a-dia. Mas a questão é:
você realmente sabe o
verdadeiro significado
deles?
Por dentro Falando sobre
das capas: qualidade, algo
Os discos tão relativo:
dizem muito dois filmes com
mais do que uma mesma
aparentam. mensagem. Um
Descubra a realmente é
mensagem por melhor que o
trás das capas. outro?

2. Foto: Stock Xchng
Editorial
Foto: Stock Xchng
A comunicação humana é um processo de intensa troca
de informações entre sujeitos ou objetos e utiliza signos
como suporte para esse fim. Quando nos comunicamos, seja
por qualquer meio, estamos materializando nossas ideias/
pensamentos em signos (representações da realidade) e caberá
ao receptor reinterpretá-las, porque sempre há ruídos no caminho
da mensagem do emissor ao receptor. Esse ruído ocorre graças
ao repertório específico que cada um tem. Quanto maior ele for,
maior o reconhecimento de símbolos que signifiquem algo de
grande importância na interpretação de uma mensagem.
Por trás de cada mensagem que você recebe, cada imagem
que você olha, há uma ideologia, um significado que terá que
ser interpretado. Você realmente presta atenção em tudo que
vê? São tantos estímulos que sofremos diariamente que nosso
corpo já está anestesiado, olhamos para eles, mas não os
vemos.
São filmes, livros, capas de CDs, obras de arte, peças
publicitárias, logomarcas de grandes empresas, todos com uma
mensagem por trás. Porém, só conseguimos ler (isso mesmo!
“Ler”!), interpretar e ser competente na interpretação desses
04 Movimento Beat nas Telas. Literaratura de Jack
Kerouac, agora, nos cinemas. 05 Maus: Uma HQ sobre o Holocausto diferente
do que as pessoas estão acostumadas.
elementos da nossa cultura cotidiana, quando desenvolvemos
essa leitura. 06 Qualidade, algo tão relativo: dois filmes com uma
mesma mensagem. Um é melhor que o outro? 10 Por dentro dos álbuns: julgue o
disco pela capa.
E esse é o grande objetivo dessa publicação: desenvolver em
você, leitor, a leitura semiótica. Depois de ler essa revista, você
nunca verá mais o mundo com os mesmos olhos. Sempre que
12 Descubra os mistérios por trás
dos logotipos. 18 Entrevista com doutora em Semiótica, que explica
a importância da semiótica na comunicação
estiver diante de uma forma de arte, a interpretará e verá o
verdadeiro significado por trás daquilo. Não perceberá só o todo,
mas sim as entrelinhas, significados ocultos em símbolos que
20 História da arte: como antiguidades influenciam
no contemporâneo. 24 Você sabe como os profissionais de comunicação
escolhe as cores dos logos, embalagens?
apenas alguns perceberão e se eles estiverem em seu repertório,
interpretarão. A semiótica está presente em tudo e você verá o
quanto ela é importante nos processos de comunicação.
25 Heavy Rain: “(...) o bater das asas de uma borboleta
pode causar um tufão do outro lado do mundo.” 26 Oliviero Toscani - Entenda o ponto de vista do
publicitário mais polêmico do mundo.
A Entrelinhas acredita que toda a forma de comunicação é um
objeto cultural, é uma arte, assim como Oliviero Toscani, um dos 28 Street Photography. Saiba mais sobre esse
estilo e saia fotografando pelas ruas 30 Ensaio Visual: O que os olhos veem.
maiores publicitários atuais. Ele consegue vender roupas para a
Benetton sem colocar referências explícitas a elas em uma peça
publicitária sequer. A sua publicidade se refere à realidade do 38 Conto: Bang-bang. Por Ian Perlungieri
38 A Pele que Habito: Paixão e violência. Um filme
para discutir e refletir.
mundo e por isso, na maior parte das vezes, é tão chocante.
Você já parou para analisar logomarcas, livros, filmes, capas Projeto realizado como trabalho de conclusão da disciplina Teoria da Comunicação I –
de CDs, obras de arte e peças publicitárias em seu significado
mais profundo? Então, prepare-se! A partir da próxima página,
entrelinhas Professor João Carlos Gonçalves – Turma CSOS1D – ESPM – 2012/1.
Junho 2012. Edição 1.
você irá se deliciar e se surpreender com o que quiseram dizer Capa: Caroline Boaventura. Projeto Gráfico: Caroline Boaventura, Ian Perlungieri,
com várias das coisas presentes em seu cotidiano, através dos Fernando Matijewitsch, Mateus Amaral, Henrique Alvarenga. Diagramação: Caroline Boaventura. Repórteres:
signos, que você nunca tinha imaginado o porquê deles estarem Caroline Boaventura, Ian Perlungieri, Fernando Matijewitsch, Mateus Amaral, Henrique Alvarenga. Ensaio Visual:
ali. Caroline Boaventura, Ian Perlungieri, Fernando Matijewitsch, Mateus Amaral, Henrique Alvarenga.
2 3

3. MOVIMENTO Leitura
O filme é baseado na obra de Jack Kerouac, com mesmo nome em inglês,
livro este que é considerado de grande importância na literatura beatnik,
BEAT
movimento literário originado nos anos 50 cujos
autores têm por objetivo cultuar a vida suburbana em
recomendada
detrimento ao modo conservador de vida americana.
A adaptação do livro para o cinema, feita por Jose
Divulgação
Rivera, nos permite identificar todo esse ideal
colocado na literatura de Kerouac nas telas. A
história contada, considerada parcialmente
autobiográfica, conta da vida de um americano
típico, que vive em Nova Jersey que se depara
com uma figura de um andarilho vindo de
Denver que o coloca numa situação atípica a
seus costumes e então partem para uma viagem
aos Estados Unidos. Esta tal viagem permite a Sal
NAS TELAS
Paradise, o americano típico, juntamente com Dean
Moriarty, o andarilho e sua esposa Marylou, transformar esta viagem como
uma viagem de autoconhecimeno.
Estava na disputa com o filme
“Amour” que foi o grande vencedor
Mais uma vez, o festival de Cannes, reconhecidamente uma das premiações da categoria tornando o diretor
mais importantes no mundo cinematográfico, teve no páreo a representa- austríaco Michael Haneke
ção do Brasil para concorrer na categoria “Palma de Ouro”. O longa Pé na bicampeão da categoria após três
anos de sua primeira premiação
Estrada (on the road). Direção de Walter Salles Jr. Que conta com grande pelo filme “A Fita Branca”. O filme
elenco incluindo outra presença brasileira, Alice Braga. que consagrou Haneke o prêmio
“Maus”, vencedor do prêmio Pulitzer,
desta edição do festival de Cannes conta
foi escrito por Art Spiegelman. Uma
a história de um casal de idosos que se deparam com a possibilidade da
história em quadrinhos surpreendente
morte vir a acontecer em um período próximo. Filme estrelado por dois
que retrata o Holocausto de maneira
ícones do cinema francês, Jean-Louis Trintignant Emmanuelle Riva.
modesta e emocionante. Uma narrativa
Um dos autores criadores do conceito da geração Beat, Kerouac viveu comovente e incisiva que retrata os
esta época e apresentou à sociedade como agiam e pensavam os membros judeus como ratos, os nazistas como
dessa geração. Marcada pelo visual característicos de vestimentas, boinas, gatos, os poloneses como porcos,
óculos escuros, libertinagem sexual, uso contínuo de bebidas e drogas e entre outros.
grandes festas que eram a oportunidade de expressão disso tudo. Afinal,
por Henrique Alvarenga “Uma obra de arte brutalmente
o ideal presente em suas mentes, por fim, era a quebra com o sistema
tocante.” foi a crítica do Boston Globe,
opressor, o modus vivendi comum que guiava a sociedade norte-americana
e essa crítica positiva ocorre devido ao
Elenco: sem a possibilidade de uma mudança. Esta mudança pretendida, exigia
Fotos: Divu
lgação realismo da história.
uma forte ruptura com os laços dos valores que eles carregavam dês de
Sam Riley, Garrett Hedlund, Kristen sua família, que eram passados de gerações anteriores para as próximas. O autor, não apenas produz um
Stewart Kirsten Dunst, Steve Buscemi, A música, a arte a literatura foram propulsores do êxito desse movimento. romance gráfico, como também
Amy Adams, Viggo Mortensen, Alice O que se retrata no filme de Salles é aquilo que esta geração queria. reproduz o relacionamento com seu
Braga e Tom Sturridge Liberdade. A estrada é o símbolo disso. Nela pode-se não ter um destino próprio pai, um judeu polonês que
fixo, a vida não é fixa somente em um ponto específico e há a continuidade, viveu na época do Holocausto. Art
Roteiro de José Rivera
há a viagem sem um roteiro programado que é a representação desta Spiegelman não é apenas o autor.
liberdade buscada Também é o protagonista da história.
As obras que marcaram época neste movimento, nesta Uma história em quadrinhos que
geração, foram principalmente Howl (1956) de Allen retrata o Holocausto como você nunca
Jack Kerouac Ginsberg, Naked Lunch (1959) de William S. Burroughs e On viu.
the Road (1957) de Jack Kerouac e a ultima foi a escolhida
da vez para ir às telas, nos premiando com mais uma grande Leitura recomendada por: Ian
obra cinematográfica. Perlungieri
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4. Foto: Divulgação / montagem
Há pesoas que
preferem filmes de entretenimento
enquanto outras gostam de um
filme mais “cult” e, certas vezes, os
mesmos temas aparecem em dois filmes
diferentes.
Alguns espectadores comparam ambos
e se perguntam qual o melhor. E, afinal, qual o melhor?
“Às vezes a ideia mais simples faz a maior diferença.”
– frase do filme “A Corrente do Bem”
por Ian Perlungieri
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5. Fotos: divulgação
“O Fabuloso Destino
de Amélie Poulain” é um
filme francês dirigido por Jean-Pierre
Jeunet. Nele, a protagonista Amélie
Poulain, devido a uma suposta doença
cardíaca, passa a infância confinada em
sua própria casa, criando para si uma vida
repleta de fantasias, o que ocasiona um estado de
voyeurismo constante, atravessando sua existência não possuir um final feliz ou uma superprodução
sem maiores dramas. Entretanto, após encontrar uma caracterizado pelo cinema de entretenimento, este
caixa repleta de objetos e procurar pelo seu dono, descobre filme dramático, em comparação com “O Fabuloso
um novo objetivo para sua vida: fazer as pessoas felizes através Destino de Amélie Poulain”, é menos elaborado.
de pequenos gestos.
“O Fabuloso Destino de Amélie Poulain” pode ser
Enquanto isso, o filme “A Corrente do Bem”, dirigido por Mimi Leder, caracterizado como um conto de fadas da modernidade,
retrata a história de um menino de onze anos chamado Trevor que, apesar de com uma alienação proposital e atraente, cujo excesso de
uma vida complicada (mãe alcóolatra, poucos amigos), tem a ideia de fazer boas cores e vivacidade podem ser relacionados a um mundo
ações em corrente, realizando três favores para três pessoas diferentes sem pedir nada “colorido”, utópico. Amélie se torna uma super-heroína
além de “passar o favor para frente”. (em determinado momento do filme, Amélie veste-se
de Zorro, o que facilita compreender a analogia), cujo
Com estas sinopses dos filmes já se pode inferir que, dentre eles, há um
poder é o de engatilhar eventos na vida de todos que
artisticamente superior ao outro. Apesar da impossibilidade de julgar um
a cercam, e são os personagens que a cercam, assim
filme como “melhor” e outro como “pior”, há a possibilidade de reconhecer
como a própria Amélie, que tornam o filme curioso.
que “O Fabuloso Destino de Amélie Poulain” é mais artístico, mais
Personagens como um rapaz que coleciona fotos
independente e exige maior repertório enquanto “A Corrente do Bem”
3x4, uma mulher hipocondríaca, um senhor solitário,
possui atores famosos (Haley Joel Osment (“AI Inteligência Artificial”),
tendem a fazer com que o espectador identifique-se, já
Helen Hunt (“Do que as Mulheres Gostam”) e Kevin Spacey
que, na sociedade multifacetada em que vivemos, com
(“Beleza Americana”)) e exige menos repertório. Apesar
territórios diferentes exigindo identidades diferentes,
de “A Corrente do Bem”
é fácil identificar-se com todos os personagens do
filme, pois, apesar de cada personagem possuir uma
característica marcante, os espectadores tendem a se
autodominarem como um “misto” de todos eles.
“A Corrente do Bem” possui um objetivo parecido
com o de “O Fabuloso Destino de Amélie Poulain”.
Porém, enquanto o segundo ensina a dar valor aos
pequenos elementos presentes na vida e a praticar
boas ações com os outros, o primeiro ensina apenas
a praticar boas ações. Entretanto, “A Corrente do
Bem” não é um filme inferior, se comparado com
“O Fabuloso Destino de Amélie Poulain”, pois tanto
um quanto o outro provoca reflexão sobre o papel
do indivíduo na sociedade e sobre como apenas um
indivíduo pode fazer a diferença.
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6. Foto: Stock Xchng
Divulgação
CALIFORNICATION -RED HOT CHILI PEPPERS
A vista sugerida na foto é de alguém que está prestes a
mergulhar na piscina. Mas, só de olhar, percebe-se que algo
está fora do lugar. A água está no céu, e, dentro da piscina,
encontra-se o céu alaranjado, com nuvens, comum na
Califórnia.
Essa troca propõe que as sensações ao ouvir o álbum (ao
mergulhar na piscina), será diferente do que ouvir outro
álbum. Ao ouví-lo, a imagem sugere que as experiências
serão como mergulhar livre em um céu quente, caótico.
Sétimo álbum da banda, de 1999, que marcou a
O resto do ambiente está normal, o que simboliza que,
mudança do estilo musical. Vendeu mais de 16
milhões de cópias. aparentemente, é apenas mais um álbum. E, apenas quem
mergulhar, sentirá a experiência.
MAJESTY SHREDDING - SUPERCHUNK
Divulgação
Quando se estuda sobre a história do mundo, muito se sabe
que diversas águas foram divididas a partir de descobertas
e invasões por praia, como o descobrimento das américas e
A mensagem de um álbum musical pode estar muito além das o Dia D, na 2ª Guerra. A imagem sugere exatamente isso,
faixas do CD ou LP. A mensagem se inicia na própria capa, com um objeto desconhecido, colorido, pousando em uma
confirmando a máxima de que “O meio é a mensagem”. praia sem cores e agitada, mostrando que novos tempos
estão começando, mesmo que seja de uma forma já ocorrida
Fotos, montagens, iluminação, personas, tudo compõe
antes.
a mensagem, que pode ser completada ou não,
pelas músicas ou momento que a banda Álbum lançado em 2010, após uma pausa de lançamentos de nove anos. A
banda é referência de garage rock dos anos 90.
passa.
Por Caroline Boaventura
Divulgação
NEVERMIND - NIRVANA
O bebê, que teoricamente é inocente, mesmo em um
ambiente puro, simbolizado pela água, já está sendo guiado
pelo capitalismo, representado pela nota. Em relação à banda,
a capa muito tem a ver com o momento que passava. Era
uma transição em que se estava entrando no mainstream, ou
seja, estavam “se vendendo”, fazendo música pelo dinheiro.
Segundo álbum da banda, lançado em 1991, e vendeu mais de 30 milhões de
CDs e LPs e, até hoje, influencia diversas novas bandas.
10 11

7. no
i s ue
s ua s q a-
vi ca ia- ra
s r d a
lo ma o
u o ss o urs
p ,
ím g o lh o
e st lo n ba y h e
e a
e s e nt tr pp ent
d lo ra o ha
e io bo du , d a, cilm om .
j o
rd sím os lho re ifi r c aix
ba st a ig d a b
m são vi rab a, or, par s a cê
bo o, te t i f
de gen : vo o
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o t n a a i s t s o
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S o c
n o . D cu ja oc um as eal ver nifi les
sã d ia fa se v alg M r g e
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por Fernando Matijewitsch
12 13

8. LG APPLE de seu desenvolvimento. da qual a Apple é uma das maiores
A tipografia de L e G forma um sorriso, produtos. Além disso, é a abreviação entre empresa e consumidor A maçã da logomarca remete à maçã influenciadoras.
o que remete à jovialidade da marca e do nome da empresa (Lucky Goldstar) (a LG sempre estará lá para te que caiu na cabeça de Isaac Newton, Hoje, a empresa não utiliza mais
à satisfação com o consumo de seus e do slogan (Life’s Good). atender), ele traz vivacidade e pai da Mecânica clássica, que o fez sua logo com cores brilhantes.
A logomarca apresenta um sentimento emotivo. E a cor perceber a existência da gravidade Ela opta por paletas brancas
formas arredondas para cinza é utilizada para traduzir e começar a elaborar uma série e cromadas, o que dá uma
transmitir a modernidade as características da tecnologia, de estudos que culminaria na aparência de polidez, elegância e
e a tecnologia da marca. É seriedade e sofisticação que Lei da Gravitação Universal, pureza à marca, nos remetendo ao
utilizado o vermelho, pois a empresa carrega desde seu dando um empurrão enorme ao desenvolvimento e à tecnologia que
ele remete à amizade, início. desenvolvimento da ciência. a Apple sempre apresentou.
A logomarca aderida antes Mas por que a maçã está mordida?
da atual era toda colorida,
conhecida como a “maçã A mordida presente na maçã pode
do arco-íris”. Além significar um possível tributo à “fruta
CITROEN da Árvore do Conhecimento” na
do descobrimento da
A logomarca é composta por localiza a tipologia da marca, ou seja, arredondada, gravidade, um processo história de Adão e Eva ou, também,
dois chevrons posicionados um em o nome Citroën em letras maiúsculas. para passar a sensação importantíssimo na história da pode representar que de todo o
paralelo ao outro. Logo abaixo se de movimento e fluidez. Outra logomarca que está presente ciência, essa maçã também nos desenvolvimento possível que o ser
Os chevrons, que possuem seus cantos E, também é interessante humano pode ter (representado pela
entre os símbolos corporacionais mais remetia à descoberta da separação
arredondados e tem uma aparência observar que a empresa maçã inteira), nós só temos uma
reconhecidos do mundo, a maçã da da luz (através das cores), também
tridimensional com cores que remetem ao tem um manual de aplicação “mordida”, a tecnologia tem muito a
Apple deve ser, provavelmente, o único feita por Isaac Newton, e é outro
metal (cinza, cromado e preto), passam da logomarca, onde está evoluir ainda e a Apple será responsável
caso em que a empresa não quis seu grande fator no desenvolvimento de
uma sensação de tecnologia e velocidade, escrita a obrigatoriedade de por parte dessa evolução.
nome no design da logo desde o começo toda a tecnologia que temos hoje,
além de também representar a inovação se usar a logomarca sempre
da empresa. São dispostos paralelamente em fundo branco, ou
para nos mostrar que está tudo em seja, um fundo que nos
equilíbrio, o carro da Citroën não remete à transparência,
tem nada “fora do lugar”. à elegância e à ADIDAS
A tipologia também é pureza. A Adidas, maior concorrente da prata). Outra interpretação possível é
que elas representam os degraus para
Nike, que já está presente na nossa
o sucesso.
lista, também tem não uma, mas
duas logomarcas reconhecidas Já a logomarca que possui as três
NIKE internacionalmente e conta com várias folhas, que foi nomeada “Trefoil” (três
interpretações possíveis a elas. folhas, em francês) é simétrico, ou seja,
Simples, fluida e rápida. Essas o que é “swoosh”. É o som emitido da empresa “cortam o ar” e representa o equilíbrio da empresa. O
foram as palavras utilizadas para quando algo se move rápida e a logomarca tenta reproduzir, A logomarca que possui logo é “cortado” pelas três listras. Trata-
descrever o “swoosh” presente repentinamente movendo o ar ou graficamente, esse movimento as três listras é a mais antiga se de uma folha cortada pelo vento,
no logo da Nike, que é um dos água. Quando você abre uma cortina cortante. delas. As três listras postas o que nos remete à velocidade que a
mais reconhecidos de maneira rápida, por exemplo, e nessa maneira representam Adidas proporciona aos esportistas,
Além disso, o “swoosh” uma montanha, apontando enquanto que, as três folhas em si,
símbolos do mundo. faz um som com o ar. Um carro
no logo da Nike representa para cima, representando os representam o espírito olímpico
passa e faz um som
P r i m e i ra m e n t e, a asa da famosa estátua da desafios que irão existir durante e as três plataformas
no ar, o
temos que explicar deusa grega da vitória, Nike, o caminho para o sucesso e os continentais unidas.
som que foi a fonte de inspiração objetivos a serem alcançados.
que faz para vários excelentes e corajosos Além disso, pode-se inferir também
quando você passa a guerreiros. De acordo com lendas, que as três listras representam um
mão rapidamente pela superfície da um grego diria: “Quando vamos à pódio, com suas três posições, bronze,
água, etc. Ou seja, logo de cara vemos batalha e vencemos, dizemos que prata e ouro (quem não conseguiu
que o logo da Nike está relacionado foi Nike quem nos ajudou.”. O que subir toda a “montanha”,
com a ideia do movimento e da dá mais um significado à marca: a superando todos os desafios
velocidade. Os materiais esportivos Nike é a marca da vitória. fica com o bronze e a
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9. GOOGLE Especiarias e sabores:
Representam pimenta ou
A ferramenta de busca mais utilizada ingredientes frescos.
da Internet, o Google, conta com um
Congelado: A planta
logotipo formado por uma tipografia simboliza o frescor, o
simples e várias cores chamativas. O floco de neve representa
motivo para isso é dar dinamicidade congelamento. Um símbolo
e alegria ao logo, em concordância com de transformação.
a velocidade que caracteriza o buscador. Os dois “o”
Peixe: Representa
podem representar o símbolo da infinidade e perfeição, assim como alimento, o mar ou a água
também pode fazer uma alusão ao alcance global da marca. fresca.
Onda: Simboliza limpeza,
UNILEVER A logomarca frescor e vigor, tanto na
da Unilever higiene pessoal quanto
A Unilever é num ícone de lavanderia
conta com
(com a camisa).
uma empresa multinacional que possui 25 símbolos, todos ligados à produtos
inúmeras marcas de produtos ao redor ou à vida, tendo cada um seu próprio
do mundo. As marcas são de alimentos, Brilho: Limpo, saudável e
significado. Eles são organizados de
cintilante de energia.
bebidas, produtos de limpeza, produtos tal maneira que se encaixam e se
que a Amazon faz suas entregas. E, para higiene pessoal, entre outras. Ela completam, o que a Unilever conseguiu
por fim, ela dá forma a um sorriso, emprega cerca de 206.000 pessoas com isso? Um ícone que representa
AMAZON Líquido: Uma referência
para simbolizar que a empresa no mundo todo, e algumas de suas “tudo”. à água limpa e à pureza.
A seta ligando a letra “a” e interpretações. Primeiramente, ela é amigável e próxima de seus marcas mais famosas por aqui são:
“z” na logomarca da Amazon, representa que o site vende todos os consumidores e que estes Kibon, Seda, Omo, Rexona, Surf, Lux, Veja abaixo uma lista com o significado
Pássaro: Um símbolo da
empresa multinacional americana de tipos de produtos, de “a” a “z”. A estão sempre satisfeitos Knorr, Maizena, Hellmann’s, Fofo, Dove, de cada um deles, feita pela própria liberdade. Sugere alívio
comércio eletrônico, pode ter várias seta também pode aludir à rapidez com ela. Comfort, Close up, Arisco e Ades. Unilever.
das tarefas diárias e poder
aproveitar da vida o que
ela tem de melhor.
Sol: Toda vida começa com
o sol. Símbolo supremo da DNA: A hélice dupla, o mapa Recipiente: Simboliza a
vitalidade, que representa genético da vida e um dos embalagem. Um pote de
BRADESCO várias de nossas marcas. símbolos da biociência. É a creme associado a cuidados
banco e o ponto de intersecção chave para uma vida saudável. pessoais.
À primeira vista, o logo do Bradesco
parece que não tem nenhum dos dois arcos representa Abelha: Representa a criação, Reciclar: Parte do
Mão: Um símbolo de
significado, ele não lembra muita a conexão (encontro) da a polinização, o trabalho árduo sensibilidade, cuidado e compromisso da nossa empresa
coisa. Mas, se analisarmos ele de empresa ao cliente, revelando e a biodiversidade. necessidade. Representa a pela com a sustentabilidade.
forma profunda percebemos que ele a preocupação com o bom e o toque. Flor: Representa a
atendimento e relacionamento Cabelos: Um símbolo de fragrância. E, quando vista com
representa muita coisa e que as ideias beleza e boa aparência. Ao a mão, representa hidratantes ou cremes. Roupas: Representam
vão se encaixando com perfeição. com o cliente. Além da lado da flor, evocam limpeza roupas recém-lavadas e boa
satisfação dele. e fragrância. Próximo à mão, aparência.
As formas geométricas formam uma representam maciez. Molhos ou margarinas:
da logomarca representa a parte da Os dois retângulos da base, cada Representam mistura ou
árvore: os dois retângulos de diferentes
esfera azul da bandeira do Brasil, que um com um tamanho e espessura, Palmeira: Uma fonte nutritiva preparo. Sugere combinação
tamanhos representam o tronco e de condimentos e adição de
Lábios: Representam beleza,
da mesma forma que está no meio simbolizam o tronco, ou seja, o de recursos, também é um
boa aparência e paladar.
os dois arcos acima deles formam a símbolo do paraíso. sabor.
da bandeira, encontra-se no meio do cerne de toda a organização.Assim,
copa da árvore. A árvore simboliza
logotipo também. Já o arco central, dão a ideia de apoio e suporte ao Chá: Uma planta ou extrato
vida, crescimento, desenvolvimento e
pela associação analógica, é a faixa da cliente, não importando seu porte Colher: Símbolo de nutrição, de uma planta como o chá.
Coração: Um símbolo de
abrigo, que são características muito de experimentar sabores e Também simboliza cultivo e
bandeira do Brasil onde está grafada (seja uma grande empresa ou amor, cuidado e saúde.
presentes na relação da empresa com cozinhar. plantio.
a frase: Ordem e Progresso. Esse dois uma pessoa física terão o abrigo e
seus clientes: mostrar a eles abrigo,
arcos fazem com que percebamos que o bom atendimento do Bradesco).
segurança e crescimento. Tigela: Uma tigela de comida
o Bradesco tem muito forte em seus Os dois retângulos também podem com aroma delicioso. Também Partículas: Uma referência
Cada forma geométrica no logo valores a identidade brasileira e que, o remeter a um gráfico de barras, representa uma refeição Sorvete: Um agrado, prazer e
à ciência, bolhas e
diversão.
tem um significado próprio. O arco Brasil (arco crescente) sempre crescerá representando o crescimento da pronta, uma bebida quente ou efervescência.
que alcança o ponto mais elevado com a “ordem e o progresso” do uma sopa.
economia do Brasil.
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10. Semiótica
Dra. Vânia Gorgulho:
Divulgação
É preciso dicas de semiótica
pensar em • Dominar bases epistemológicas
semiótica de ‘Peirce’ e ‘Greimas’ para aplicar
na hora da Semiótica como ferramenta
eficaz para gerar vantagens
captação, seleção
Publicidade
competitivas;
e circulação da
informação que • Exercitar análise do discurso
para perceber a dinâmica das
se quer passar, intersubjetividades nas relações;
levando em
conta os diversos • Dominar Mix de Marketing;
dominar plano de Comunicação
ambientes e
mais do que o céu Dra. Vania Gorgulho linguagens
de Marketing (aí dentro está a
Publicidade);
• Compreender a relação
como limite Marketing e Publicidade e
Propaganda;
• Perceber as várias nuances da
A semiótica pode parecer um bicho de sete cabeças, mas, sem a menor a estratégia do ‘apelo cirúrgico’, por uma análise fina, incluindo seu Publicidade e da Propaganda e as
sombra de dúvidas, ela deve ser “desvendada” e entendida por todos voltado para o público-alvo, de forma formato digital ou analógico, no que tendências na utilização desses
se refere a sua linguagem, de fácil termos na contemporaneidade;
os comunicólogos, para ser usada para completar e deixar a mensagem bem específica, para prospectar e/ou
fidelizar clientes por manipulação, entendimento ou não por seu público,
alcançar, de fato, seu público. Quem ajuda a compreender melhor é Vania sedução, doutrinação e garantir principalmente no atual mercado, que • Compreender as complexidades
Gorgulho, pós doutora em Ciência da Comunicação e doutora em Semiótica se esperam por resultados imediatos. de um Plano de Negócios e
vendas e cuidar do pós-vendas”,
Para isso, a doutora explica que, como suas relações com Publicidade e
e Linguística geral. detalha a profissional.
Propaganda;
os signos digitais são descontínuos
Por Caroline Boaventura Por mais que seu entendimento e arbitrários, permitem tão somente
possa ser um tanto complicado, o uso
• Dominar tecnologias e
escolhas e opções. “Não envolvem concepção de diferencial de bens
“Semiótica, de forma simples, é a discursos não literários, publicitários, Para usar a semiótica a seu favor, o da semiótica em peças de comunicação decisões profundas, existenciais,
ciência que interpreta o significado jornalísticos, midiáticos, jurídicos, não pode ter limites para classes sociais de consumo (produtos/serviços)
comunicólogo precisa entender bem posicionamentos, mas respostas
presente nas coisas faladas, escritas, educacionais e mais”, diz a doutora, e nível de conhecimento. Toda pessoa, sob a sua responsabilidade
a sua definição, que pode se resumir rápidas, impulsivas, para o consumo”,
desenhadas, cantadas, nas palavras que completa: “É preciso pensar em de forma consciente ou não, trabalha profissional;
em “ciência que estuda a significação explica. “Já com a produção de
emitidas, sons, gestos, sinalizações, semiótica na hora da captação, seleção dos objetos e dos fenômenos”. Com na mente com significados e signos, peças publicitárias e o incremento • Estudar incansavelmente as
bate-papos, xingamentos, bajulação, e circulação da informação que se quer isso, é válido saber que uma análise independente do quanto de cultura personalizado para as campanhas, tecnologias para enxergar seu
chaveco, nas atitudes de compra, passar, levando em conta os diversos semiótica é a organização dos efeitos possui. “Não existe relação de causa podem ser adequados de acordo com mercado-alvo em todas as suas
gastos, em religiões, programas de ambientes e linguagens”. e sentidos que produzem cada texto e consequência nessa proposta. A o espírito que se quer impingir às complexidades e as técnicas de um
televisão, palanques, sessões de júri, de forma individual, com cada tipo de semiótica é ferramenta de identificação mensagens, em cada caso, de produto
De acordo com a mestre, em super briefing – uma vez que aí se
nas matérias jornalísticas, na educação público. e/ou produção de manipulação, não ou serviço, e de perfil de ‘conta’. Assim,
de crianças, em paqueras, nos olhares, publicidade, a semiótica é uma importam as características do sujeito
encontra o segredo do sucesso da
investimentos estratégicos, tanto com veiculação publicitária;
filmes, pôsteres, outdoors, etc, etc, ferramenta de produção e análise Sabendo disso, ainda é preciso em cena”, justifica Dra. Vania, que mensagens analógicas quanto digitais,
etc”, diz Gorgulho, que citou muitos de intersubjetividades - sujeito se salientar a existência da semiótica acredita na semiótica como uma arma podem ser empregados”, conclui. • E, claro, saber captar recursos
mais exemplos. relacionando com sujeito e coisas e americana e da francesa. “Na poderosíssima unida à propaganda:
efeitos - que se manifestam em seus Agora, cabe ao comunicador para as campanhas. Cuide de
primeira, são usados símbolos, “Ela é uma forte ferramenta para
Com esse conceito, já se consegue discursos, com seus envolvidos. “Isso usar a semiótica da melhor forma, suas ‘Contas’ com inteligência
ícones, para interpretar e/ou produzir analisar, interpretar e produzir sistemas
entender a importância da semiótica ocorre a partir da interpretação de sedução para a adesão de bens de imaginando seu público, que irá competitiva, com sensibilidade
ideológicos e visões de mundo nas interpretar cada mensagem, em que enxerga poros de parede, com
para a comunicação. “Ela analisa sentidos que emergem da comunicação consumo veiculados, de forma verbal organizações sociais”, diz. experiências únicas, de acordo
condições de produção de informação, nessas relações”, diz. ou não. Já na outra, são utilizadas discurso persuasivo e Comunicação
com sua cartela de signos e
significação e ideologia, presentes em análises de discurso construído com O uso da semiótica precisa passar significados. dirigida.
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11. A maioria das áreas da cultura “Holbein destacou-se nos retratos, Os dois homens retratados nessa
mencionadas ao lado tem como uma especialidade que podia trazer obra são nobres da corte francesa,
inspiração a Arte na hora de representar a um artista riqueza, fama e status embaixadores do rei Franciso I na corte
coisas e ideias através apenas de signos. social. Os melhores retratos tinham do rei Henrique VIII da Inglaterra. Na
É possível ver nos quadros ao longo de uma mistura sutil de realismo e época em que esse quadro foi pintado
toda a História da Arte vários objetos, idealismo; juntamente com as a Europa sofria crises, tanto políticas
que nos remetem a interpretações indicações fornecidas pelos objetos e quanto intelectuais. A autoridade da
totalmente diferentes de seus sentidos pelos gestos davam uma boa noção Igreja Católica estava sendo contestada
apenas “denotativos”. Nessa matéria, da personalidade e status da pessoa pelos protestantes, ao mesmo tempo
Divulgação / Montagem
analisaremos duas obras que ilustram representada.” (Cumming, Robert; em que eram feitas novas descobertas
bem isso. 2000) científicas. Holbein refere-se a ambas,
e coloca os embaixadores como
pensadores principais nessas
duas crises. A semana da
Páscoa de 1533 foi o momento
em que a Inglaterra de fato
separou-se da Igreja católica e
estabeleceu a Igreja anglicana,
tendo como chefe o seu
monarca, e não o papa. A causa
imediata foi a relutância do
papa em conceder a Henrique
VIII o divórcio de sua primeira
esposa, Catarina de Aragão,
para poder casar-se com Ana
Bolena; o rei esperava que ela
estivesse grávida e pudesse
dar-lhe um herdeiro. Essa
missão dos embaixadores
falhou, e a cisão da que
Durante toda a revista, enfatizamos símbolos, signos que estão ocorreu na Igreja resultou
presentes nas mais variadas áreas da cultura geral. Capas de CDs, em uma Europa fragmentada
logomarcas de empresas, peças publicitárias, filmes e livros possuem e em anos de conflito, cujas
elementos semióticos, que precisam de uma análise mais profunda para consequências persistem
descobrir o que aquilo representa no todo, o que ele simboliza. São, ainda hoje. (Cumming,
muitas vezes, signos analógicos que pegam apenas uma característica de Robert; 2000).
um objeto, para que você, através da analogia interprete a informação Agora que sabemos
de acordo com seu repertório e suas vivências. o contexto histórico da
obra, vamos conhecer os
por Caroline Boaventura, Ian Perlungieri, Fernando Matijewitsch, embaixadores:
Mateus Amaral, Henrique Alvarenga.
Jean de Dinteville é o
embaixador que está à esquerda. Ele
foi o responsável pela encomenda
desse quadro, que o retrata ao lado
de seu amigo, Georges de Selve,
que visitou a Inglaterra em 1533.
Dinteville usa um medalhão da
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