Oficina "Como executar um pensamento de mídia alternativa" por Tality Vacari Rocha.

2. Apresentação Tality
0 Publicitária formada pela UPF (2005/2008)
0 Pós-Graduada em Ciência do Consumo (ESPM – 2009/2010)
0 Aluna curso de formação de Consultores Empresariais
ministrado pela Resultado (POA) em parceria com o CEGENTE
(SP) (2011)
0 Aluna de Psicologia UPF (2012...)
0 Mídia da AGECOM UPF (Abr/11 a atual)
0 Há 05 anos atuando como mídia em agências de publicidade e
propaganda.

3. Como executar um pensamento
de Mídia Alternativo
TAGS:
0 PENSAMENTO Por onde começar? Planejamento
(Colocar as ideias no papel)
0 EXECUÇÃO Como executar o planejamento? Colocar
a mídia na rua (Veiculação)
0 MÍDIA Como impactar? Estudo
ALTERNATIVA (Pesquisa + Monitoramento)

4. Bricolage = Recorte
Pensamento
0 Um recorte de informações que cada indivíduo faz através
de seu contexto (cultura, vivências, significados) para dar
significado a algo.
0 O conhecimento é construído em “pedaços”, ao invés da
compreensão linear da informação.
0 Da mesma forma, nos processos de comunicação, os
receptores constroem a mensagem que está disseminada
em diversos veículos, para posteriormente compor o
conteúdo.

5. Para o Pensar...
0 Planejamento
0 Análise do Ambiente
0 Estudo Concorrência
0 Análise SWOT (Pontos Fortes e Fracos)
0 Pesquisa (Primária/ Secundária...)
“As marcas contemporâneas são construídas não mais pela
comunicação centrada na informação, e sim pela construção
de vínculos, articulados através da gestão de cada elemento da
experiência. Experiência esta, centrada no sujeito que, ao
recombinar estes elementos constrói um horizonte de sentido
para o seu cotidiano, suas ambições e desejos”.
Fonte: ELLEN KISS (Site ESPM)

6. Para o Pensar...
0 As mídias alternativas se fazem importantes em um
contexto em que o consumidor quer ser visto como
indivíduo e não mais como massa, em que o
consumidor contesta e rejeita a publicidade.

7. Planejamento...
0 Diferenciar: Meio x Veículo
0 Definir:
0 Cobertura + Frequência
0 Estratégia (Meio = Análise MACRO) + Tática (Veículo x
Quantidade = ANÁLISE MICRO)
0 Pesquisar:
0 Público
0 Veículos (Audiência, Perfil)
0 Concorrentes

8. Mídia...
0 Qual o objetivo da campanha?
0 Como alinhar esse objetivo à mídia?
0 Como tornar esse objetivo eficiente e criativo?
0 Como iniciar o processo criativo?

9. Mídia Alternativa:
Conceito
0 Em curtas palavras:
0 Mídia Alternativa = Mídia contra-hegemônica
0 Ou seja: diferente das mídias tradicionais
(rádio, tv, jornal, etc.)
0 Misturamos e combinamos cada vez mais essas técnicas
por meio de planos de comunicação multitécnicos que
utilizam as mídias, ou não, para distribuir os impactos
desejados sobre os públicos-alvos a serem atingidos e
mobilizados e fazê-los mudar de atitude ou
comportamento.

10. Ideias e Ideais
A mídia alternativa foi criada na segunda metade do século XX para nomear os
canais ou veículos de comunicação não tradicionais, ou seja, um espaço para
veiculação de anúncios em locais inusitados e fora do habitual. Os hábitos de mídia
mudaram com a tecnologia e a interatividade das mídias. O consumidor não quer
mais ser passivo, ele quer participar, criar e divulgar sua própria mensagem.

11. Mídia Alternativa: Uma nova opção
0 A grande busca por mídias alternativas é um sinal de
que a propaganda tradicional não está mais
conseguindo obter os resultados esperados.
0 O que todos sabemos é que os consumidores não
conseguem mais captar as mensagens, pois o número
de informações diárias é muito grande.
0 Por todos esses fatores a propaganda vem se
reinventado, e os profissionais de marketing
também. As empresas buscam resultados, e quando a
veiculação em mídias de massa não gera mais este
efeito, está na hora de mudar.

12. Mídia Alternativa: O que são?
0 A mídia alternativa não se resume somente à impressa e externa.
Potencialmente, qualquer lugar para o qual olhemos
conscientemente por mais de um ou dois segundos é passível de
receber uma mensagem publicitária.
0 Pode ser a tela do celular, maçanetas de portas e carros, os
botões do elevador, o guardanapo de um restaurante, ou a
bolacha do chope.
0 Além de serem, em geral, mais baratas, as mídias alternativas se
destacam por não concorrerem com outros anunciantes e por
conseguirem burlar o filtro de propaganda, causando impacto no
target em momentos de descontração, o que auxilia na absorção
da mensagem.
0 Ela consegue se adaptar facilmente a qualquer espaço, por mais
impossível que pareça: chão, escadas rolantes, espaços no
banheiro e até catracas.

13. Banheiros...

14. Banheiros...
O Clube de Criação de São Paulo divulgou as peças “Banheiro masculino” e
“Banheiro feminino”, duas mídias alternativas criadas para a Pinese Vieira, uma
empresa de engenharia e construção.

15. Abrigo de Ônibus...
Partindo da campanha "Open
Happiness", a agência McCann
Erickson, da Turquia, criou um
refrigerador real da Coca-
Cola dentro de um próprio
abrigo de ônibus com fictícias
garrafas de refrigerantes, que foi
todo modificado.
Ao abrir a porta do refrigerador
da Coca-Cola no ponto de
ônibus, a pessoa era
surpreendida com uma fumaça
que era soltada lá de dentro. O
objetivo é mostrar literalmente o
lado "Open Happiness" de abrir a
felicidade.

16. Empenas

17. Empenas...
0 É verão em Nova Iorque. A
BBDO aproveita a
temporada para anunciar
as nossas Hawaianas – as
legítimas, que não solta as
tiras – em várias empenas
da cidade. Enquanto
isso, na maior cidade da
América Latina…

18. Bicicletas/ Bicicletários

19. Ações em
Bares Táxi

20. Contexto...
0 Essa nova utilização de espaços apresenta como vantagens a
funcionalidade, o custo benefício, a interação com o público
alvo, a visibilidade, a maior concentração no público alvo
potencial (segmentação), além do fato de seu modo diferenciado
ajudar o boca a boca.
0 Porém, apesar de ter ganhado amplo espaço
ultimamente, estando entre os cinco melhores métodos de
propaganda do Brasil, ainda é utilizada apenas como teaser e/ou
mídia de apoio.

21. Mídia Alternativa...
0 Além disso, há o perfil da nova geração, que consome as
mídias de um modo diferente.
0 O futuro das mídias tradicionais está na integração com as
mídias alternativas. A velocidade de informação da
sociedade só tende a aumentar e com ela o acesso a essa
informação.
0 Assim, nasce também um consumidor mais crítico, mais
exigente e à publicidade caberá assumir um novo papel: o
de gerar conteúdo.

22. Informação: Pesquisa

23. Perfil dos Consumidores

24. Penetração: Idade x Classe

25. Tipos

26. Tipos

27. O que é necessário para executar
ações de mídia alternativa
0 Reencontrar a missão da empresa
0 Situar o mercado da empresa
0 Compreender o funcionamento do mercado
0 Descobrir o valor agregado da empresa
0 Determinar objetivos
0 Buscar o público-alvo: novos e antigos, analisando suas
peculiaridades e trabalhando a questão dos comportamentos e
atitudes
0 Em caso de públicos múltiplos: estruturar as ferramentas para
atingir cada um
0 Retomar os objetivos de marketing e do plano de mídia nesta ação
específica
0 Estudar a concorrência e seu público, para descobrir novos nichos

28. O que é necessário para executar
ações de mídia alternativa
0 Trabalhe por técnica e por ação
0 Escolha diversos níveis de critérios de validação da ação (focus
group por exemplo)
0 Ponha em prática o antes e o depois de maneira recorrente
0 Faça simulações e fixe objetivos
0 Faça uma análise de custos integrada em todos os níveis
0 Procure ajuda para suas avaliações
0 Cruzamento de objetivos
+
0 Soluções viáveis para esta ação de mídia
alternativa