Planejamento de mídia Parque de Diversões Guanabara

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Pós-Graduação em Comunicação Digital PUC/MG

Disciplina de Mídia Online

Planejamento de Mídia Parque de Diversões Guanabara

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Planejamento de mídia Parque de Diversões Guanabara

  1. 1. PLANEJAMENTO de Mídia Digital Grupo: Fernanda Paes, Gustavo César, Laís Chaves, Michael Maia, Peterson Moreira
  2. 2. Briefing
  3. 3. PRODUTO Parque Guanabara
  4. 4. PRODUTO Parque Guanabara Criado no Rio. Instalado de vez em BH em 1970; Único ‘parque de diversões’ fixo da cidade; Possui 20 brinquedos; Destaques: Mirage, Castelo do Terror, Monga, SkyFall; Além de brinquedos, jogos eletrônicos, jogos de habilidade, o Guanabara possui espaço para festas e eventos e um restaurante, o Guanabara Grill.
  5. 5. MERCADO Setor de Parque de Diversões Pesquisas informam que os turistas brasileiros só perdem para os americanos entre os que mais visitam parques temáticos no mundo; Porém, os brasileiros vão pouco a parques de diversões no Brasil, estima-se que o setor fature cerca de R$ 500 milhões por ano nesses equipamentos, valor baixo visto que somente a Disney, por exemplo, fatura US$ 3,129 bi. *Fonte: BG&H Retail Real Estate
  6. 6. MERCADO Crise econômica Para 88% dos brasileiros a crise econômica já chegou à sua vida pessoal, levando a um corte de gastos, mudança de hábitos de consumo e à busca por alternativas para aumentar a renda. *Fonte: Data Popular
  7. 7. MERCADO Mudança no hábito do consumidor 46% dos brasileiros reduziram a frequência aos bares e restaurantes nos últimos dois anos; 49% diminuíram também as viagens a lazer no último ano; Os passeios aos cinemas e teatros ficaram mais raros para 45% da população; 38% cortaram serviços de beleza; 30% artigos para casa; Até o estudo próprio e o plano de saúde começam a sofrer com a restrição de gastos, para 11% das famílias. . . . . . . *Fonte: MySeems
  8. 8. CONCORRÊNCIA Parque Municipal de BH Direta: Indireta: Parques 'indoor' Zoológico Cinema e teatro Shoppings, boliche, restaurantes
  9. 9. ANÁLISE SWOT Forças Fraquezas Oportunidades Ameaças Referência em BH Preço dos ingressos Cobrança de entrada Férias Está caro viajar Crise econômica
  10. 10. BRIEFING Target 13+Jovens e Adolescentes Adultos com filhos
  11. 11. VERBA E PERÍODO Verba R$ 35.000 Período dezembro/15 e janeiro/16
  12. 12. Objetivos
  13. 13. OBJETIVOS Objetivos de Marketing Aumentar o número de visitantes nas férias de dezembro/janeiro; Aumentar o ticket médio em 25%.
  14. 14. OBJETIVOS Objetivos de Comunicação Aumentar a visibilidade e conhecimento da marca.; Atrair público para o parque e torná-lo mais conhecido e engajado nas redes sociais; Fortalecer a imagem de um local ideal para se divertir em família; Intensificar a ideia de que o Parque Guanabara é mais que um parque de diversões, é um centro completo de lazer e entretenimento para toda a família. . . . .
  15. 15. OBJETIVOS Objetivos de Mídia Gerar tráfego para o site; Impactar o mínimo de 25% do target proposto; Aumentar visibilidade digital do Parque Guanabara. . . .
  16. 16. MÍDIA Nível de veiculação REGIONAL Sites locais de Belo Horizonte e Grande BH ou com geolocalização
  17. 17. MÍDIA Canais
  18. 18. MÍDIA Google Adwords
  19. 19. CAMPANHA Google Adwords Palavras chave oquefazerembh guiabh passeioembh lazerembh entretenimentoembh Ondelevarcriançasembh diversãoembh parqueguanabara oquefazerembelohorizonte Alcance: Raio de 40 km de Belo Horizonte Orçamento diário: R$80,00
  20. 20. ANÚNCIOS Google Adwords
  21. 21. MÍDIA Facebook e Instagram
  22. 22. CAMPANHA Facebook/Instagram Localização Brasil: Belo Horizonte (+40 km) Minas Gerais Alcance potencial: 3.100.000 Interesses Diversão, Parques temáticos, Consoles de videogame, PlayStation 4, Lagoa da Pampulha, Passeio, Entretenimento, Brincadeira ou Família e relacionamentos Idade 13-45
  23. 23. ANÚNCIOS Facebook
  24. 24. ANÚNCIOS Instagram
  25. 25. ANÚNCIOS Facebook
  26. 26. ANÚNCIOS Instagram
  27. 27. ANÚNCIOS Facebook
  28. 28. ANÚNCIOS Instagram
  29. 29. MÍDIA Portal Uai
  30. 30. CAMPANHA Portal Uai
  31. 31. FORMATOS Portal Uai Superbanner A
  32. 32. FORMATOS Portal Uai Retângulo médio
  33. 33. MÍDIA O Tempo
  34. 34. CAMPANHA O Tempo
  35. 35. FORMATOS O Tempo Retângulo médio
  36. 36. MÍDIA Ogon
  37. 37. CAMPANHA OGON
  38. 38. FORMATOS OGON - Sites Globo.com Retângulo médio
  39. 39. RESUMO Resumo da verba
  40. 40. Estimativa de resultados Facebook: 841.000 Instagram: 2.074.000 Adwords: 729 mil impressões, com nove palavras-chave PORTAIS REDES SOCIAIS
  41. 41. Valeu! ;)

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