Briefing T.I

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Briefing do T.I da segunda fase de Comunicação Social da Estácio. Tema: Fiat 500.

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Briefing T.I

  1. 1. T.I. – TRABALHO INTERDISCIPLINAR 2ª FASE BRIEFING Produto: FIAT 500 (a pronúncia é “tchinqüetchento”) Breve histórico: O 500 nasceu na Itália em 1957 e até o final de sua produção, em 1975, foi ícone da indústria automotiva mundial. O tempo passou e 50 anos após a estreia do primeiro modelo, a Fiat lançou na Europa a reedição do carro, que desembarcou no Brasil dois anos depois de conquistar o mercado europeu. Descrição: É um carro moderno, de design singular, repleto de soluções inteligentes, tecnologicamente avançado e seguro. É um automóvel inovador e completo, com equipamentos normalmente só vistos em modelos de segmentos superiores, como teto solar elétrico Sky Wind, Blue&MeTM e direção elétrica Dual Drive. Tem níveis de segurança que obedecem às normais europeias mais exigentes com sete air bags e diversos dispositivos que auxiliam o motorista a manter o controle direcional em qualquer situação, como o ESP (Electronic Stability Program) mais o Hill Holder. O 500 tem um motor econômico, limpo e potente que gera 100 cavalos de potência. Tem uma mecânica confiável e apurada, incluindo câmbio Dualogic® automático. Concebido pelo Centro Stilo Fiat Itália, o Fiat 500 é um hatchback de 2 portas de dimensões compactas: tem 3,55 metros de comprimento, 1,63 metros de largura, 1,49 metros de altura e entre-eixos de 2,30 metros. Um carro compacto, mas que surpreende pelo seu espaço preenchido com muita autoridade, e que imediatamente chama a atenção com suas linhas suaves e arredondadas. A dianteira concilia o design moderno dos modelos Fiat com elementos que nasceram no primeiro Fiat 500. Internamente, o Fiat 500 leva, igualmente, ao seu bem-sucedido passado. O interior do Fiat 500 resume sua proposta moderna e ergonômica em um design inspirado no antecessor. Os instrumentos estão agrupados em um único painel que contém velocímetro, conta-giros e computador de bordo, todos concêntricos e visualizados em conjunto, instantaneamente. A conclusão imediata a que se chega ao ver o painel de instrumentos é de que ele é a combinação ideal entre estilo retrô e tecnologia moderna – o que se harmoniza perfeitamente com o conceito do Fiat 500. Prolongando a unidade estética do modelo, o requinte fica para a pintura brilhante na cor da carroceria do carro na parte central do painel.
  2. 2. O console central agrupa os controles de climatização e áudio, e ainda acrescenta praticidade, com os diversos porta-objetos. Seu principal destaque é a alavanca de câmbio, próxima ao volante, concebida para parecer um refinado componente mecânico, com suas partes cromadas e uma manopla preta simples, porém eficiente. Os vários botões foram desenhados para lembrar as alavancas e indicadores do Fiat 500 original, e são muito fáceis e rápidos de usar. Os bancos, inspirados nos bancos do Fiat 500 F dos anos 60, incorporam o mesmo efeito “dividido”, com revestimento bicolor coordenado com a cor do volante. Eles podem ser visualmente parecidos, mas foram desenhados privilegiando a ergonomia e o conforto. O jogo de cores se estende aos painéis das portas: uma parte é revestida para combinar com os bancos e outra, em plástico, incorpora um grande porta-objetos e os alto-falantes. Vale destacar também as maçanetas, uma clara referência ao Fiat 500 do século passado. Há um console entre os bancos, próximo do túnel, que funciona como uma mesinha de centro: ficam ali pequenos itens como latas e copos; e ele contém uma tomada de 12V com acendedor e uma porta USB para conectar acessórios funcionais como um MP3 player e outros eletrônicos. O carro acomoda, e bem, quatro ocupantes, e em seu porta-malas cabem 185 litros de bagagem (ou 550 litros com o banco traseiro totalmente rebatido). Sob as linhas de inspiração retrô reside um verdadeiro arsenal tecnológico, sempre pronto para ampliar o conforto e a segurança dos ocupantes. O objetivo do Fiat 500 não poderia ser mais simples: tornar a experiência de dirigir um carro singular extremamente prazerosa. Para tanto, o hatchback incorpora diversos equipamentos, alguns dos quais incomuns em modelos compactos. O Fiat 500 recebeu mais de 40 prêmios, entre eles Car of the Year 2008 na Europa, EuroCarBody 2007, AutoEuropa 2008, 2009 Design Car of the Year em Nova York e City Car of the Year 2009 na Inglaterra e mais uma infinidade de títulos outorgados pela mídia mundial. E agora o Fiat 500, produzido na Europa, desembarca ao Brasil disposto a mostrar por que se transformou em tamanho sucesso. Principal atributo a ser anunciado (diferencial): Design moderno e arrojado, com leve toque retrô, aliado a uma tecnologia de última geração. Concorrentes: NEW BEATTLE (VW), SMART FORTWO, MINI COOPER. Vantagens/ desvantagens relativas aos concorrentes: A vantagem para o Smart é que o 500 leva quatro passageiros, duas pessoas a mais. Para o Mini Cooper, a vantagem é o preço, já que o Fiat 500 sai bem equipado de fábrica (sete airbags, freios ABS com EBD e controle de estabilidade e tração, ar- condicionado, trio e direção elétrica, rádio MP3, computador de bordo e faróis de neblina) e custa quase R$ 24 mil a menos.
  3. 3. Imagem de Marca A marca Fiat tem um posicionamento de modernidade e inovação, com projetos inteligentes e design arrojados. Público-alvo • Ocupação/ profissão: Empresários, profissionais liberais, executivos. • Posição social: Classes A e B+ • Nível de escolaridade: Superior • Faixa etária: 20 a 50 anos • Sexo: Masculino/Feminino • Hábitos de compra/ uso: Devido ao seu preço e tamanho, normalmente é o segundo carro da família, sendo o carro principal para clientes solteiros. • Freqüência de compra/ uso: Troca de carro a cada um ou dois anos. Objetivo • Objetivo de comunicação: Realizar o lançamento oficial do Fiat 500 em Santa Catarina. Estratégia Básica • Conteúdo básico da comunicação: divulgar a chegada do Fiat 500 a Santa Catarina. • Ferramentas de comunicação sugeridas: publicidade, marketing direto, marketing de guerrilha, marketing digital. INFORMAÇÕES SOBRE O TRABALHO INTERDISCIPLINAR Grupos No mínimo 2 e no máximo 4 componentes por grupo. Trabalho Escrito+CD Qualificação dos trabalhos: 03, 04 e 05 de maio. Na Qualificação o grupo deverá apresentar no mínimo 01 peça criada e impressa, que ilustrará o conceito da campanha, utilizando um tempo máximo de 10 minutos. Entrega do trabalho final: 20 de maio, até às 21:00h. Os trabalhos entregues após este horário e até as 10h do dia seguinte, sofrerão redução de 50% da nota do trabalho escrito, sendo que depois desta data e horário, não serão aceitos trabalhos sob nenhum argumento. Data Apresentação Dias 31 de maio, 01, 02 e 07 de junho (data exata e local BANCAS a definir). Avaliação Cada etapa cumprida equivalerá a um percentual da nota: Trabalho Escrito: 50% Banca: 30% Qualificação: 20% A avaliação final será efetuada por uma banca composta pelos professores da fase que questionarão o grupo sobre o trabalho.
  4. 4. Requisitos para - Documento impresso com as peças, papel A4, Entrega encadernado. - CD devidamente identificado [capa e disco] que deve constar: • Documento.doc [igual ao impresso]; • Apresentação PPT [esta será utilizada para a apresentação]; • Pasta contendo 10 imagens.jpg [cópias digitais das peças da campanha]. • Identificação dos alunos e turma, com NOME COMPLETO, FASE e TURNO. • OBS: A falta da identificação resultará em diminuição da nota e desclassificação do Prêmio TI. Estrutura do Trabalho Escrito: O trabalho deverá seguir as seguintes normas: • Folha tamanho A4 • Fonte Arial • Tamanho 12 • Espaçamento 1,5 linha • Contendo até 20 páginas [considere aqui uma página para cada peça apresentada, o que não é obrigatório, claro, depende da diagramação de cada grupo]. • Margens: - superior e esquerda 3 cm e inferior e direita 2 cm. • Software – Microsoft World. Elementos textuais: Folha 1: Capa; Folha 2: Sumário; Folha 3: Introdução; [aqui se pode inserir a contribuição das disciplinas e motivação] Folha 4: Desenvolvimento: [até 13 páginas, considerando as imagens das peças inseridas de forma legível, ou seja, tirando as peças, o que segue deve ser escrito em 3 folhas, e não deve passar de 5]. o Breve apresentação do Cliente e produto: releitura do brief e outras fontes de pesquisa – cite as referências o Defesa da campanha: contextualização da campanha, resumo percebido do perfil do público alvo. Argumentação da idéia criativa, do conceito da campanha e slogan.
  5. 5. o Descrição Estratégica da Campanha: aqui a equipe deve apresentar um cronograma simples de ações, como quais peças vão lançar a campanha, quais sustentarão. o Defesa das peças: sugerimos que cada equipe apresente as 10 peças, impressas de forma legível com legenda e a devida argumentação de cada peça ou se preferir por segmento caso haja a necessidade; o Sobre a equipe: Crie uma tabela com o nome completo de cada integrante e uma descrição da contribuição de cada um para o trabalho. [quem fez o quê]. Folha 17: Conclusão; Folha 18: Referências; Folha 19: Apêndice; [caso haja] Folha 20: Anexo. [caso haja] Apresentação:  Cada equipe terá 10 minutos de apresentação junto à banca;  Será obrigatório o uso de Power point;  É de livre escolha a forma de apresentação.  Será obrigatório a presença e apresentação de todos os integrantes da equipe  A banca terá 5 min. para feedback. Peças da Campanha Deverão ser confeccionados [3] anúncios para mídia impressa, [3] para mídia expositiva, [2] para PDV, [1] broadside e pelo menos [1] estratégia e peças para internet [mídia digital] que caracterizem a unidade da campanha, totalizando dez [10] peças. OBS: Novas peças podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo. Mídia Santa Catarina Assinatura da A campanha será assinada pela FIAT Campanha Valor Mídia Verba Livre Valor Produção Verba Livre Período da Campanha 90 dias Data JUNHOA AGOSTO DE 2010 Informações retiradas do site www.fiat.com.br (acesso em 21/02/2010)
  6. 6. Mais informações: http://g1.globo.com/Noticias/Carros/0,,MUL1326635-9658,00.html

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