Projeto de Mídias Sociais do Inhotim

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Pós-Graduação em Comunicação Digital PUC/MG

Disciplina de Redes e Mídias Sociais

Produção de Conteúdo do Inhotim

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Projeto de Mídias Sociais do Inhotim

  1. 1. PROJETO DE MÍDIAS SOCIAIS Grupo:FernandaPaes,GustavoCésar,LaísChaves,PetersonMoreira
  2. 2. Briefing
  3. 3. O Inhotim Idealizado pelo mineiro Bernardo de Mello Paz em 1980; Reúne acervos de arte contemporânea e coleções botânicas em espaços permanentes e temporários; Desenvolve atividades educativas e sociais para públicos de faixas etárias distintas; É uma Oscip (Organização da Sociedade Civil de Interesse Público); Todos os espaços são climatizados, obedecendo os padrões museológicos internacionais; O Parque Ambiental Inhotim é dedicado à preservação de remanescentes florestais pertencentes aos Biomas Mata Atlântica e Cerrado; O Parque ocupa uma área total de 2.100 ha, sendo 600 ha de mata nativa preservada, além de 45 ha de jardins. Quatro lagos ornamentais ocupam área aproximada de 3,5 ha; Atualmente são cultivadas no jardim do Parque Ambiental, mais de 1800 espécies de plantas. . . . . . . . .
  4. 4. Área de atuação Atração turística, acervo de arte contemporânea, coleção botânica, desenvolvimento de atividades educativas e sociais para públicos de faixas etárias distintas; É uma entidade privada, sem fins lucrativos, reconhecida pelo Governo Federal e pelo Governo do Estado de Minas Gerais; As ações do Instituto são amparadas pela Lei Federal de Incentivo à Cultura por meio do Ministério da Cultura.
  5. 5. Inhotim + sociedade Shows e concertos variados. Inhotim em Canto Visitas Educativas Inhotim Capacitação de Professores Inhotim em Brumadinho; Programa Jovens Jardineiros; Biblioteca Inhotim / Sala Verde Centro Educativo Inhotim (inauguração em 2008)
  6. 6. Diagnóstico E como andam as redes da sua marca? As redes são atualizadas com frequência, possui linearidade. Quais as forças? Facebook e Instagram geram bastante engajamento. Quais as fraquezas? O Twitter é utilizado como dispersor, não tem conversa, muito menos SAC 2.0 nesta rede social. Qual o feedback do público? Em geral, o público gosta das postagens do Inhotim, geram compartilhamentos e comentários positivos. Quais as oportunidades? Entre os concorrentes, Inhotim é o mais conhecido tanto nas redes sociais, quanto fora delas. Por ter mais seguidores/curtidas, acaba alcançando mais visibilidade
  7. 7. Planejamento
  8. 8. Objetivos Fidelizar novos clientes e trazer de volta antigos visitantes Abranger e aumentar o número de visitantes dentro e fora do Estado Manter uma regularidade de visitantes no parque Atrair público para os eventos musicais do Inhotim
  9. 9. Target Público que gosta de música, especialmente jazz, MPB, folk e música clássica Pessoas que gostam de dança e arte Pessoas que desejam realizar eventos diversos no espaço
  10. 10. Personas Nome completo: Fernanda Paes Idade: 32 anos Escolaridade: Superior Completo Profissão: Artista Plástica Mora em: Belo Horizonte/MG Estado civil: Casada Apresentação: Uma mulher bem sucedida, possui um filho e gosta de estar sempre com sua família e tem uma renda aproximada de R$ 4.000,00. Maior desejo: Ampliar seu conhecimento, alcançar satisfação pessoal e profissional. Se conectar com o mundo e com a natureza. Maior medo: Ser ignorante, acomodada e estagnada. Perda de desiquilíbrio emocional. Estratégia: Buscar autoconhecimento e criar novos relacionamentos. Dons: Inteligência, confiança, paz de espírito e equilíbrio. Problemas enfrentados: Difícil acesso. o.
  11. 11. Personas Nome completo: Thiago César Maia Idade: 28 anos Escolaridade: Superior Completo Profissão: Professor de música Mora em: Ouro Preto/MG Estado civil: Solteiro Apresentação: Além de professor é músico nas horas vagas, mora sozinho, gosta de viajar, ir em exposições e concertos musicais. Tem uma renda de aproximadamente R$ 2.500,00. Maior desejo: Conhecer o mundo, ter acesso a ampla cultura e ser livre. Maior medo: Não ter dinheiro suficiente, perder a saúde física e mental. Estratégia: Viajar, sair da rotina, transmitir sua mensagem através da música. Dons: Inspirar as pessoas, independência, aventureiro e sábio. Problemas enfrentados: Rotina, regras e dinheiro.
  12. 12. Personas Nome completo: Suzana Spears Idade: 59 anos Escolaridade: Superior Completo Profissão: Promotora do Ministério Público Mora em: São Paulo/SP Estado civil: Viúva Apresentação: Mulher independente, mora sozinha, bem sucedida, com filhos criados e já tem netos. Ama viajar, passear, conhecer outras pessoas e culturas diferentes. Trabalha como concursada, mas também é sócia de uma clínica de estética. Sua renda é de aproximadamente R$ 15.000,00. Maior desejo: Deixar sua marca, adquirir conhecimento e criar algo. Maior medo: Envelhecer sem qualidade de vida, ócio e bloqueio criativo. Dons: Criativa, empreendedora, ambiciosa, determinada e apaixonada pela vida. Estratégia: Desenvolver conhecimento na areá cultural, viajar, procurar o desconhecido, ter novas ideia inovadoras. Problemas enfrentados: Saúde frágil, não consegue viajar tanto como gostaria.
  13. 13. Linha editorial Abordagem informacional leve e direta Foco atual nas atrações musicais que estão acontecendo no Inhotim
  14. 14. Pilares Entretenimento como fonte de conteúdo: Utilizar informações dos artistas convidados, estilo musical, trechos de músicas e notícias relacionadas para a produção das peças de comunicação; Conceito de proximidade: Criar uma relação mais íntima com o público mostrando bastidores dos eventos e do Inhotim, criação de memes e posts bem humorados, curiosidades sobre o instituto e notícias relacionadas. Informar e atrair: Informar o público sobre o funcionamento do espaço, agenda cultural, serviços disponíveis para o público (ex: locação) Datas comerciais e oportunidades Explorar o que o Inhotim tem de bom: Relacionar as atrações musicais com as obras do Inhotim e a estrutura do local. . . . . .
  15. 15. Canais Site: http://www.inhotim.org.br Facebook: https://www.facebook.com/inhotim Twitter: https://twitter.com/inhotim Youtube: https://www.youtube.com/InstitutoInhotim Instagram: https://instagram.com/inhotim/ Blog: http://www.inhotim.org.br/blog/
  16. 16. O que, onde? Site: notícias e agenda cultural Facebook: chamadas para os eventos, curiosidades, informações, fotos e etc Twitter: informação, funcionamento, conversa Youtube: bastidores, povo fala, trechos de eventos, entrevistas Instagram: fotos e vídeos com fotos, campanhas colaborativas, reposts Blog: conteúdo complementar sobre exposições, eventos, artistas
  17. 17. Ações Chamadas para os eventos com os artistas; Entrevistas exclusivas com os convidados para os canais de divulgação; Agenda cultural com as próximas atrações ; Divulgação dos bastidores da produção dos eventos e do Inhotim. . . . .
  18. 18. Missão, visão e valores Promover encontros enriquecedores entre os acervos artístico e botânico e o público; Se transformar no maior espaço mundial de arte contemporânea que educa.
  19. 19. Benchmarking Concorrentes Parque Ecológico da Pampulha, Parque Estadual da Serra do Rola-Moça, Vale Verde, Parque da Serra do Curral e a Serra da Piedade Os únicos que atuam no âmbito digital são o Vale Verde (site, contas no Facebook, Instagram, Twitter e YouTube com atualizações diárias e de conteúdo próprio, tirando o YouTube que tem pouca periodicidade) e o outro é o Parque da Serra do Curral (apenas conta no Facebook com poucas postagens, sendo que a maioria delas são conteúdos compartilhados de outras paginas ou sites).
  20. 20. KPIs e métricas Objetivo Geral: Atrair pessoas para os eventos musicais em Inhotim através das redes sociais. Kpi: Interesse Métricas: Curtidas, comentários e compartilhamentos nas postagens das redes sociais. Interesse e comparecimento nos eventos. Medir confirmação nos eventos. Uso de hashtag do evento. Objetivo Secundário: Engajamento nas redes sociais. Kpi: Interação Métricas: Recebimento de conteúdo colaborativo, menções, uso de hashtag. Curtidas, comentários e compartilhamentos nas postagens das redes sociais. Objetivo secundário: Gerar tráfego para o site. Kpi: Tráfego Métricas: Aumento do tráfego vindo das redes sociais.
  21. 21. Sugestão de pauta

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