GDay CEPAM

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  • Our consumer centric model is pursued across all of the three key areas of our business: search, ads and appsBut today we’re focusing on ads, which for us means our ad network, we call it the Google Content Network and YouTubeBut don’t take my word for it, let’s hear from some marketers about their experiences using these media platforms …
  • -Search is very much the gateway to your online brand touchpoints81% of internet users enter sites via a search engine. 8 out of 10 people connecting with your site have come through a search engine.Another interesting fact is that the growth of search has been proportional with the growth of the internet. Demonstrating how search really is a fundamental online behaviour. And these people are using search to access your site at all stages of the purchase funnel. They may already know which site or brand they’re looking for or be at the point of purchase ………….or they may be right at the top of the funnel and just setting out to for information on a certain topic or even just using search to see what’s out there. So what we see is that 80% of searches are Informational (people looking for a specific fact or topic) and 20% Are Navigational or transactional So what does this mean for us brand guardians?
  • And that’s why YouTube embraces the entire online populationStudies show that there’s a close correlation between the total online audience and the YouTube audienceIt’s not all teenagers locked in their bedroom!
  • GDay CEPAM

    1. 1. Google Day CEPAM<br />Adriana Grineberg<br />José Nilo<br />
    2. 2.
    3. 3.
    4. 4. EUA – Eleições 2008<br /><ul><li> 55% usaram a Internet para se informar sobre as eleições ou participar da campanha
    5. 5. 38% se comunicaram online com amigos ou conhecidos
    6. 6. 35% assistiram a vídeos online sobre as eleições
    7. 7. 10% usaram redes sociais para se informar sobre as eleições ou participar da campanha
    8. 8. 18% procuraram seu local de votação na Internet</li></ul>Fonte: Pew Internet & American Life Project – www.pewinternet.org<br />
    9. 9. EUA – Eleições 2008<br />Principais fontes de informações e notícias sobre a campanha:<br /><ul><li> Soma ajustada das fontes citadas como primeira e segunda principais</li></ul>Fonte: Pew Internet & American Life Project – www.pewinternet.org<br />
    10. 10. EUA – Eleições 2008<br />No caso dos jovens entre 18 e 29 anos a importância é ainda maior....<br /><ul><li> Soma ajustada das fontes citadas como primeira e segunda principais</li></ul>Fonte: Pew Internet & American Life Project – www.pewinternet.org<br />
    11. 11. A Campanha de Obama em Números<br /><ul><li> 13M de endereços eletrônicos, +2B e-mails enviados
    12. 12. 7 mil mensagens diferentes, públicos específicos
    13. 13. 7M de apoiadores pelas diferentes redes sociais
    14. 14. 3 M de doadores, +US$ 500M arrecadado online
    15. 15. ROI na Internet – 15:1</li></li></ul><li>A Campanha de Obama em Números<br /><ul><li>Canal mais popular do YT
    16. 16. +1.200 videos
    17. 17. +111M views</li></ul>(Total: +220M views)<br /><ul><li>Video Reverendo Wright: 37 min. e +5M views
    18. 18. CNN/Youtube:
    19. 19. 4,9M views
    20. 20. 4,0M telespectadores
    21. 21. +10.000 comentários</li></li></ul><li>Lições: internet está sempre no ar<br />
    22. 22. Lições: comunicação direta<br />
    23. 23. Lições: internet é social / engajamento<br />
    24. 24. E o Brasil nessa história?<br />
    25. 25. Baixa penetração de internet?<br />...porém com uma grande base de usuários<br />- 5º lugar no mundo <br />
    26. 26. Os números falam...<br /><ul><li>Alto consumo:</li></ul>1º lugar mundial em tempo uso de internet (3xTV)<br />4º maior mercado de computadores do mundo<br />Desde 2007, consumo de PCs é maior que o de TVs<br /><ul><li>Orkut:
    27. 27. 50MM de 30-day users, 35MM de 7-day users
    28. 28. Mais da metade dos page views do país
    29. 29. Enorme potencial...</li></ul>- Youtube, mobile etc.<br />
    30. 30. Presença do Google na AL<br />Chile<br />Colombia<br />Mexico<br />LatAm<br />Brazil<br />Argentina<br />80%<br />81%<br />81%<br />77%<br />82%<br />88%<br />Search<br />48%<br />48%<br />47%<br />51%<br />48%<br />54%<br />74%<br />70%<br />70%<br />70%<br />73%<br />76%<br />Content Network<br />78%<br />0.4%<br />NA%<br />NA%<br />0.6%<br />32%<br />Source: Internet World Stats and TELECO. NOTES: (1) Latin American Internet Usage and Population Statistics were updated for June 30, 2008. (2) CLICK on each region name to see detailed data for individual countries and regions. (3) See the site surfing guide for help and definitions. (4) Population numbers are based on data from the U.S. Census Bureau. (5) The most recent usage comes mainly from data published by Nielsen//NetRatings , by ITU , and trustworthy local sources. (6) Data from the Internet World Stats site may be cited, giving the due credit and establishing an active link back to Internet World Stats Copyright © 2008, Miniwatts Marketing Group. All rights reserved. *ComScore Dez. 08 – % Reach is defined as the percent of Total Internet Universe accounted for by total site unique visitors.<br />
    31. 31. 16<br />+64 Milhões<br />Pessoas Onlineno Brasil<br />+80%<br />Penetração de Banda Larga<br />+23 Horas<br />online / mês de suas residências<br />
    32. 32. O marketing também está mudando<br />Até ontem…<br /><ul><li>Mensagem para audiência de massa
    33. 33. Consumo passivo
    34. 34. Métrica era share of voice
    35. 35. Altos custos de criação
    36. 36. Processo rígido</li></ul>… Hoje<br /><ul><li>Mensagem personalizada
    37. 37. Consumo interativo
    38. 38. Métricas são ROI, CPA
    39. 39. Baixo custo de criação
    40. 40. Altamente ajustável</li></ul>Mídia tradicional<br />Midia personalizada<br />
    41. 41. Internet é umamídia de massaqueteajuda a ALCANÇAR and ENVOLVER a suaaudiência<br />
    42. 42. Como o Googlepodeajudar o vocêsa alcançar e envolverseupúblico?<br />
    43. 43. Search. Display. Video. Rede Social. <br />
    44. 44. Search<br />é um comportamento universal<br />85%buscam<br />21<br />* Global<br />
    45. 45. 3 bilhoes<br />de buscas por dia<br />Maior atividade onlinedepois do email<br />
    46. 46. A busca é a porta de entrada para as áreas de influência on-line da sua marca<br />81%dos usuários da Internet acessam sites através de um mecanismo de pesquisa<br />80% das pesquisas são informativas. 20% geram transações<br />Fonte: Forrester Research Inc., “UK Internet User Monitor”; PSCIS 2008<br />
    47. 47. Busca: prateleira digital<br />Ausência (-)16% de intenção de compra<br />Fonte: Pesquisa “The Brand Lift of Search – Enquiro Online Survey and Eye Tracking Study” : Enquiro Research, Julho de 2007<br />
    48. 48.
    49. 49. Quem busca...tem uma forte intenção!<br />Hoje é meu aniversário de casamento!<br />O modelo de negócio da Busca do Google tem como princípio o Marketing de Intenção<br />
    50. 50. Quem busca...tem uma forte intenção!<br />Recebe dois níveis de informação:<br />A natural à esquerda na tela<br />A dirigida à direita na tela<br />À direita na tela estão os links patrocinados.<br />
    51. 51. Quem busca...tem uma forte intenção!<br />Relevância é determinantepara o posicionamento das informações tanto orgânicas como patrocinadas (pagas)<br />Marketing <br />de IntençãoSincronicidade para o anunciante. Estar diante de um consumidor no momento que procura mais sobre a sua marca<br />À direita na tela estão os links patrocinados.<br />
    52. 52. SejaencontradoOnline<br />
    53. 53. Internautasbuscamdiariamentepelosseustemas de interesse<br />Google Confidential and Proprietary<br />
    54. 54. Internautasbuscamdiariamentepelosseustemas de interesse<br />Google Confidential and Proprietary<br />
    55. 55. … categorias de produtos, atributos de marca, etc <br />Google Confidential and Proprietary<br />
    56. 56. Google Confidential and Proprietary<br />33<br />Nenhum meio é uma Ilha<br />
    57. 57. Canais Offline geram busca Online<br />67% dos usuários de busca online são direcionados por canais offline a procurar por informações sobre uma marca, produto, serviço ou slogan<br />37%<br />30%<br />20%<br />17%<br />Source: iProspect, “Offline Channel Influence on Online Search Behavior,” 2007. (Q. Within the last six months, which of the following prompted you to go to a search engine to look for information on a particular company, product, service, or slogan? Select all that apply.)<br />
    58. 58. Você pode adivinhar quem será o próximo prefeito de São Paulo?<br />
    59. 59. Ou o próximo presidente dos US?<br />
    60. 60. FACT<br />
    61. 61.
    62. 62. FACT<br />
    63. 63.
    64. 64. FACT<br />
    65. 65.
    66. 66. FACT<br />
    67. 67.
    68. 68. Ministério da saúde, Fleury, 3M, etc.<br />
    69. 69. Reflexo do mundo “offline”<br />Google Confidential and Proprietary<br />
    70. 70. Lembrando:<br /><ul><li> Esteja sempre lá para interagircom seu público no momento de demanda;
    71. 71. Use a busca para fazer associaçãoda com os temas de interesse do seu município.
    72. 72. Aproveite o efeito memóriagerado por outros esforços de comunicação;</li></li></ul><li>A plataforma de conteúdo do Google “FUN” e focado no entretenimento<br />
    73. 73. YouTube<br />Exposição<br />Impacto<br />Relacionamento<br />
    74. 74. Brasileiros são os usuários que assistem vídeos com a maior frequência do mundo<br />GLOBAL<br />27%<br />44%<br />19%<br />7%<br />BRASIL<br />49%<br />37%<br />7%<br />7%<br />INDIA<br />41%<br />39%<br />13%<br />7%<br />Alcance diário<br />EUA<br />Alcance semanal<br />Alcance mensal<br />16%<br />46%<br />23%<br />15%<br />Menos frequente<br />
    75. 75. YouTube<br />16 milhões de usuários brasileiros<br />53% de cobertura dos usuários ativos de internet<br />
    76. 76. Principais Atores…Nós<br />66% dos usuários tem mais de 24 anos<br />Até 24 anos 34%<br />25 a 34 anos 32%<br />35 a 44 anos 19%<br />45+15%<br />
    77. 77. Principais Atores…Nós<br />66% dos usuários tem mais de 24 anos<br />54%são homens<br />46%<br />são mulheres<br />
    78. 78. Os Grandes<br />Diferenciais do Youtube<br />Forma Comunidades em que<br />usuários criam<br />comentam<br />respondem<br />e propagam o alcance e impacto dos anúncios via o fenômeno viral<br />
    79. 79. A rede social do Google<br />
    80. 80. Os Brasileiros adoramRedes Sociais!<br />GLOBAL<br />31%<br />33%<br />19%<br />17%<br />BRASIL<br />57%<br />26%<br />8%<br />9%<br />INDIA<br />41%<br />34%<br />15%<br />10%<br />Alcance diário<br />EUA<br />Alcance semanal<br />33%<br />32%<br />17%<br />18%<br />Alcance mensal<br />0%<br />10%<br />20%<br />30%<br />40%<br />50%<br />60%<br />70%<br />80%<br />90%<br />100%<br />Menos frequente<br />
    81. 81. É a maior rede social do Brasil<br />Mais de35 milhõesde usuários/mês<br />75% de todo os usuários brasileiros<br />
    82. 82. A audiência do Orkut é um espelho fiel da audiência total da Internet<br />48% <br />33% Até 24 anos33% 25 a 34 anos<br />20% 35 a 44 anos14% mais de 45<br />Não são apenas adolescentes trancados em seus quartos<br />52%<br />
    83. 83. Orkut no mercado de redes sociais<br />15,7<br />Média de Minutos por Visita / Mês x Alcance de Usuários na Internet<br />75%<br />16<br />14<br />12<br />10<br />8<br />6<br />4<br />2<br />0<br />80%<br />70<br />60<br />50<br />40<br />30<br />20<br />10<br />0<br />Alcance de Usuários na Internet<br />Média de Minutos<br />5,4<br />4,8<br />4,5<br />24%<br />3,9<br />3,7<br />3,7<br />2,4<br />1,8<br />0,1<br />5%<br />5%<br />5%<br />5%<br />4%<br />4%<br />4%<br />4%<br />Orkut<br />MySpace<br />Fotolog<br />Facebook<br />Vostu<br />Twitter<br />Multiply<br />Live Profile<br />Sonico<br />Live People<br />43 vezes mais tempo do que a média das demais Redes Sociais<br />Usuários passam em média 6,4 horas por mês no Orkut<br />
    84. 84. Pergunta:Como o Orkut Consegue?<br />Tanto alcance <br />Tanta permanencia?<br />Resposta:Maior Interatividade<br />Segredo:O próprio usuário nos informa dos seus interesses<br />
    85. 85. Obrigada <br />

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