O documento discute estratégias de marketing político e mobilização digital, abordando tópicos como: 1) As diferenças entre marketing político tradicional (mídia de massa) e abordagens das mídias sociais; 2) A importância de estratégias de conteúdo e storytelling para diferentes comunidades; 3) O papel do comunicador em disseminar informações de forma estratégica nas redes sociais.

1. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização Social na Era Digital
Webinar Gratuito

2. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Roteiro. Marketing Político e Mobilização Digital
O novo marketing político - mídias de massa x mídias sociais.
Storytelling e Estratégias de Conteúdo
O novo papel do comunicador com as Redes Sociais
O Case Obama 2008

3. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Roteiro. Marketing Político e Mobilização Digital
O novo marketing político - mídias de massa x mídias sociais.
Storytelling e Estratégias de Conteúdo
O novo papel do comunicador com as Redes Sociais
O Case Obama 2008
Um
novo
panorama
para
o
Marke-ng
Polí-co

4. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing
Político.
Escolha das principais bandeiras.
Meios de Comunicação de Massa no Marketing Político.

5. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing
Político.
Escolha das principais bandeiras.
Exige a repetição de posicionamento único.
Meios de Comunicação de Massa no Marketing Político.

6. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing
Político.
Escolha das principais bandeiras.
Exige a repetição de posicionamento único.
Comunicação linear, pautada em pesquisas.
Meios de Comunicação de Massa no Marketing Político.

7. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing
Político.
Escolha das principais bandeiras.
Exige a repetição de posicionamento único.
Comunicação linear, pautada em pesquisas.
Comunicação generalista e superficial.
Meios de Comunicação de Massa no Marketing Político.

8. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing
Político.
Escolha das principais bandeiras.
Exige a repetição de posicionamento único.
Comunicação linear, pautada em pesquisas.
Comunicação generalista e superficial.
Dinâmica
voltada
ao
denominador
comum
e
o
discurso
unilateral.
Meios de Comunicação de Massa no Marketing Político.

9. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing
Político.
Possibilidade de dialogar sobre todas as bandeiras.
As mídias sociais no Marketing Político.

10. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing
Político.
Possibilidade de dialogar sobre todas as bandeiras.
Permite exibir o impacto do posicionamento nos
diversos temas da vida pública.
As mídias sociais no Marketing Político.

11. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing
Político.
Possibilidade de dialogar sobre todas as bandeiras.
Permite exibir o impacto do posicionamento nos
diversos temas da vida pública.
Não linear, pautado em monitoramento.
As mídias sociais no Marketing Político.

12. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing
Político.
Possibilidade de dialogar sobre todas as bandeiras.
Permite exibir o impacto do posicionamento nos
diversos temas da vida pública.
Não linear, pautado em monitoramento.
Comunicação aprofundada em camadas.
As mídias sociais no Marketing Político.

13. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing
Político.
Possibilidade de dialogar sobre todas as bandeiras.
Permite exibir o impacto do posicionamento nos
diversos temas da vida pública.
Não linear, pautado em monitoramento.
Comunicação aprofundada em camadas.
Estratégias
de
conteúdo
de
cauda
longa.
As mídias sociais no Marketing Político.

14. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalEstratégia de Conteúdo
da Cauda Longa.

15. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalEstratégia de Conteúdo
da Cauda Longa.
-­‐
Baixo
custo
de
produção
e
estoque
-­‐
Abrangência
da
distribuição
-­‐
“Encontrabilidade”

16. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e
Estratégias de Conteúdo.
Preparar conteúdo de qualidade para os diversos temas.

17. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e
Estratégias de Conteúdo.
Preparar conteúdo de qualidade para os diversos temas.
Se fazer “encontrável” para as diferentes comunidades.
(SEO, Perfis em Mídias Sociais, produção estratégica de conteúdo)

18. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e
Estratégias de Conteúdo.
Preparar conteúdo de qualidade para os diversos temas.
Se fazer “encontrável” para as diferentes comunidades.
(SEO, Perfis em Mídias Sociais, produção estratégica de conteúdo)
Trabalhar ativação em comunidades de temas específicos.
(Monitoramento de Redes Sociais, Mapeamento de Influenciadores, Ativação)

19. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e
Estratégias de Conteúdo.
Preparar conteúdo de qualidade para os diversos temas.
Se fazer “encontrável” para as diferentes comunidades.
(SEO, Perfis em Mídias Sociais, produção estratégica de conteúdo)
Trabalhar ativação em comunidades de temas específicos.
(Monitoramento de Redes Sociais, Mapeamento de Influenciadores, Ativação)
Vale
a
pena
falar
também
com
os
pequenos
grupos.

20. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e
Estratégias de Conteúdo.
Estratégia Tradicional de Conteúdo Estratégia da Cauda Longa

21. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e
Estratégias de Conteúdo.
Estratégia Tradicional de Conteúdo Estratégia da Cauda Longa

22. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e
Estratégias de Conteúdo.
Estratégia Tradicional de Conteúdo Estratégia da Cauda Longa
-­‐
Rádio,
TV,
Horário
Eleitoral
-­‐
Assuntos
pouco
específicos
-­‐
Posicionamento
geral

23. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e
Estratégias de Conteúdo.
Estratégia Tradicional de Conteúdo Estratégia da Cauda Longa
-­‐
Rádio,
TV,
Horário
Eleitoral
-­‐
Assuntos
pouco
específicos
-­‐
Posicionamento
geral
-­‐
E-­‐mail
Marke-ng,
mídias
sociais,
conteúdo
o-mizado
para
buscadores
-­‐
Segmentação
temá-ca
e
geográfica
-­‐
Posicionamento
em
cada
tema
refle-ndo
o
posicionamento
geral.

24. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalHORA DO NOSSO
INTERVALO COMERCIAL
O perfil do cidadão engajado
Fenômenos da Comunicação em Rede
Os influenciadores em redes sociais
Métricas em Redes Sociais
Monitoramento de Redes Sociais
Implementação de Estratégias de Conteúdo
Estruturação da Equipe de Campanha
Gestão de Crise na Campanha
Modelos de documentos e relatórios
...
Curso Marketing Político Digital - Técnica e Prática
Curso
On-­‐line
-­‐
12
horas
aula
divididas
em
4
encontros.
+
1
hora
de
consultoria
individual.

25. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalHORA DO NOSSO
INTERVALO COMERCIAL
O perfil do cidadão engajado
Fenômenos da Comunicação em Rede
Os influenciadores em redes sociais
Métricas em Redes Sociais
Monitoramento de Redes Sociais
Implementação de Estratégias de Conteúdo
Estruturação da Equipe de Campanha
Gestão de Crise na Campanha
Modelos de documentos e relatórios
...
Curso Marketing Político Digital - Técnica e Prática
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-­‐
12
horas
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divididas
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4
encontros.
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de
consultoria
individual.
Inves-mento
R$
350,00
20%
de
desconto
para
par-cipantes
deste
webinar.
R$
280,00

26. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo papel
do Comunicador Social.

27. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo papel
do Comunicador Social.
Dar o tom das conversas, semeando as informações
adequadas para as comunidades adequadas.

28. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo papel
do Comunicador Social.
Dar o tom das conversas, semeando as informações
adequadas para as comunidades adequadas.
Empacotar as informações de forma atraente
e facilmente replicável.

29. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo papel
do Comunicador Social.
Dar o tom das conversas, semeando as informações
adequadas para as comunidades adequadas.
Empacotar as informações de forma atraente
e facilmente replicável.
Dar argumentos para as “conversas de elevador”.

30. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo papel
do Comunicador Social.
Dar o tom das conversas, semeando as informações
adequadas para as comunidades adequadas.
Empacotar as informações de forma atraente
e facilmente replicável.
Dar argumentos para as “conversas de elevador”.
Conectar as pessoas em torno de nossas bandeiras.

31. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e
Estratégias de Conteúdo.
Estratégia da Cauda Longa
Educação: Inclusão de 3 línguas no currículo do
Ensino Médio - Inglês, Espanhol, Alemão.
PROPOSTA.

32. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e
Estratégias de Conteúdo.
Estratégia da Cauda Longa
Educação: Inclusão de 3 línguas no currículo do
Ensino Médio - Inglês, Espanhol, Alemão.
PROPOSTA.
SEMEADURA
Comunidades de educadores, professores, diretores.

33. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e
Estratégias de Conteúdo.
Estratégia da Cauda Longa
Educação: Inclusão de 3 línguas no currículo do
Ensino Médio - Inglês, Espanhol, Alemão.
PROPOSTA.
SEMEADURA
Eduardo -> “Olha só, podem surgir novas
oportunidades para professores de línguas”
Comunidades de educadores, professores, diretores.

34. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e
Estratégias de Conteúdo.
Estratégia da Cauda Longa
Educação: Inclusão de 3 línguas no currículo do
Ensino Médio - Inglês, Espanhol, Alemão.
PROPOSTA.
SEMEADURA
Eduardo -> “Olha só, podem surgir novas
oportunidades para professores de línguas”
Rosane -> “Lembra que você queria colocar
seu filho no curso de Alemão? Olha só isso...”
Comunidades de educadores, professores, diretores.

35. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e
Estratégias de Conteúdo.
Estratégia da Cauda Longa
Educação: Inclusão de 3 línguas no currículo do
Ensino Médio - Inglês, Espanhol, Alemão.
PROPOSTA.
SEMEADURA
Eduardo -> “Olha só, podem surgir novas
oportunidades para professores de línguas”
Rosane -> “Lembra que você queria colocar
seu filho no curso de Alemão? Olha só isso...”
Ricardo -> “Isso pode te ajudar naquelas
contratações de profissionais bilingue”.
Comunidades de educadores, professores, diretores.

36. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e
Estratégias de Conteúdo.
Estratégia da Cauda Longa
Os eleitores discutindo assuntos de
acordo com seus grupos de interesse,
em um debate alimentado por
conteúdos que originalmente eram
nossos.
Pautar
a
campanha!

37. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização Digital
O Case Obama 2008

38. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização Digital
O Case Obama 2008

39. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização Digital
O Case Obama 2008
ESTRATÉGIA
BARACKOBAMA.COM
Campanha Presidencial
BarackObama.com
Sites pessoais
MyBarackObama.com
Blog para
combater ataques
Push Technologies
E-mail, RSS, Mobile
Presença em
Redes Sociais
Site Oficial
de Campanha

40. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização Digital
O Case Obama 2008
Site Oficial
- Discurso oficial disponível a todos – colaboradores, imprensa, eleitores,
apoiadores.
- Centralizador dos pontos de contato
- cadastro de e-mail
- convite para sites pessoais
- links para redes sociais.
- Estímulo às doações
- Divulgação dos eventos pessoais
em cada região - estimular contatos
quentes.
Campanha Presidencial
BarackObama.com

41. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização Digital
O Case Obama 2008
Blog combatendo ataques
- Combate à campanha negativa
- Formato de perguntas e respostas.
- Reação rápida e com boa presença
em buscadores
- Defesa para os apoiadores. Resposta
à crise alinhada imediatamente.
Campanha Presidencial
BarackObama.com

42. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
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O Case Obama 2008
Sites pessoais – MyBarackObama.com
- Ferramentas de convite integradas com redes sociais, outlook, etc..
- Sistema de captação de doações
- Treinamento completo para organizar
seus encontros locais – “How to host a
house meeting”
- Material de divulgação para personalizar
e usar – flyers, cartazes, formulários de
cadastro para participantes dos encontros.
Campanha Presidencial
BarackObama.com

43. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Marketing Político e Mobilização Digital
O Case Obama 2008
Redes Sociais
- Ampla presença é essencial. Oferece muitas ferramentas de
transmissão da informação que sequer conhecemos, mas os usuários
sim.
- Lugar para ouvir, além de falar. Monito-
ramento e interferência nas comunidades
- Importante ter capacidade de atender
todas as redes em que estiver
presente – atualização e respostas
- Colabora muito na presença em
buscadores
Campanha Presidencial
BarackObama.com

44. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
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O Case Obama 2008
Push Technologies – E-MAIL
- Pessoal, específico, mensagem única.
- Frequência gera familiaridade, melhora
aceitação, gera engajamento.
- Um disparo de e-mail atingia a audiência
da rede ABC em uma semana
(David Plouffe)
- “Only words will set you apart”
Nick Usborn – Net Words
Campanha Presidencial
BarackObama.com

45. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
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O Case Obama 2008
Push Technologies - SMS
- 95% são lidas em até 90 segundos após o disparo
- Extremamente imediato e perecível
- O nível de presença nas urnas foi 40% maior nos grupos em
que a mensagem foi disparada NO DIA da votação, e não na
véspera.
Campanha Presidencial
BarackObama.com

46. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
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O Case Obama 2008
Campanha Presidencial
BarackObama.com
Nossa campanha tratou o
eleitor como adulto.
David Plouffe
Cannes - 2009

47. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
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INTERVALO COMERCIAL
O perfil do cidadão engajado
Fenômenos da Comunicação em Rede
Os influenciadores em redes sociais
Métricas em Redes Sociais
Monitoramento de Redes Sociais
Implementação de Estratégias de Conteúdo
Estruturação da Equipe de Campanha
Gestão de Crise na Campanha
Modelos de documentos e relatórios
...
Curso Marketing Político Digital - Técnica e Prática
Curso
On-­‐line
-­‐
12
horas
aula
divididas
em
4
encontros.
+
1
hora
de
consultoria
individual.
Inves-mento
R$
350,00
20%
de
desconto
para
par-cipantes
deste
webinar.
R$
280,00

48. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS
Paulo Renato Oliveira
paulo@paulorenato.net
www.paulorenato.net
(5541)9183-1325
Obrigado.
Perguntas?
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