Luís Cláudio de Sousa Pereira
São Paulo,13 de maio de 2011
Um Publicitário, Um Empreendedor

UNIVERSITÁRIO
1993-1996

ESTÁGIO
1995

AGÊNCIA JR.
1994

DEPTOS. MARKETING
E COMUNICAÇÃO...
Economia Criativa
• INDÚSTRIAS CRIATIVAS, Austrália 1994.
• Visibilidade internacional em 1997, quando na Inglaterra Tony ...
Economia Criativa

Marketing Empreendedor
na Economia Criativa
Economia Criativa
• US$ 1,8 tri no mundo e projeção de US$ 6 tri em 2020.
UNCTAD Conferência das Nações Unidades p/ Comérc...
Economia Criativa

Marketing Empreendedor
na Economia Criativa
Marketing
• É o entendimento das necessidades e desejos de
grupos e indivíduos em forma de produtos, ideias e na
prestação...
Made in Brazil

Fonte: www.ipiranga.com.br
Marketing Empreendedor
na Economia Criativa
Estágios de Marketing (Kotler)
1.

Empreendedor – quando um indivíduo percebe uma
oportunidade e começa um negócio vendend...
DIFERENTES ABORDAGENS
DE MARKETING (Kotler)
Marketing Reativo
Necessidade declarada do cliente e a empresa preenche.
Marke...
Marketing Digital
• Internet é Mídia de Massa - 77 milhões de pessoas no
Brasil com seis anos ou mais e Interativa (comput...
Marketing Digital
• Consolidação das redes sociais, do e-commerce, dos
aplicativos para equipamentos móveis e ascensão dos...
Marketing Digital
• A mobilidade será cada vez maior, seja no celular,
notebooks e tablets.

• O crescimento da venda de s...
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E a Publicidade?
• Publicidade cresceu 10,6% no mundo em 2010.
Estudo Nielsen. Folha 05.04.11

• Bolo publicitário brasile...
E a Publicidade?
Avanço das receitas com publicidade
2010 x 2009 em %
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América do Norte 6,2
Europa 8,1
Ásia-Pací...
E a Publicidade?
Segmentos que mais cresceram variação em 2010
ante 2009 em %
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Automotivo – 20,3
Financeiro – 17...
Made in Brazil

Fonte: www.havaianas.com
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Made in Brazil

Fonte: www.natura.net
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Oportunidades
• Copa do Mundo 2014 e Olimpíadas 2016.
• 300 mil eventos no Brasil, 80 milhões de participantes,
R$ 4 bilhõ...
Dicas
• CAMPANHA de SUCESSO = BRIEFING 100%
• CONHEÇA o seu PÚBLICO
• PRÊMIO é RESULTADO para o seu CLIENTE
• Combata a va...
Considerações Finais
• ECONOMIA do CONHECIMENTO

• Valorização do CAPITAL INTELECTUAL
• PLANEJAMENTO: profissional e pesso...
A vida é um livro. O que você quer
escrever nesse livro?
J.M.Arana

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Palestra para universitários na semana de comunicação PROPAGARE do curso de Publicidade e Propaganda.

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Marketing Empreendedor na Economia Criativa

  1. 1. Luís Cláudio de Sousa Pereira São Paulo,13 de maio de 2011
  2. 2. Um Publicitário, Um Empreendedor UNIVERSITÁRIO 1993-1996 ESTÁGIO 1995 AGÊNCIA JR. 1994 DEPTOS. MARKETING E COMUNICAÇÃO MULTINACIONAL 2000-2006 REDE VOLUNTÁRIA INTERNACIONAL PUBLICITÁRIOS, RP´S JORNALISTAS AGÊNCIA 2005 - atual 2008 CONSULTOR MARKETING 2011 - atual EMPREENDEDOR PÓS-GRADUAÇÃO IMERSÃO PROF. COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIO CULTURAL MBA INTEGRADA DE 1996-1999 2007 2001-2003 MARKETING 2010 Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  3. 3. Economia Criativa • INDÚSTRIAS CRIATIVAS, Austrália 1994. • Visibilidade internacional em 1997, quando na Inglaterra Tony Blair criou a Força-Tarefa das Indústrias Criativas para um grande programa de desenvolvimento de políticas públicas. • ECONOMIA CRIATIVA: termo criado por John Howkins, empresário de mídia e consultor inglês – 2001. • Setores: Publicidade, arquitetura, moda, design, software, mercado editorial, televisão, filme e vídeo, artes visuais, música, expressões culturais e artes cênicas. • 3 Pilares: a singularidade, o simbólico e o intangível: a criatividade. Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  4. 4. Economia Criativa Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  5. 5. Economia Criativa • US$ 1,8 tri no mundo e projeção de US$ 6 tri em 2020. UNCTAD Conferência das Nações Unidades p/ Comércio e Desenvolvimento. • Brasil: US$ 39 bi 2,6% do PIB gerado por atividades relacionadas e de apoio. UNCTAD. • Terceira maior indústria do mundo atrás de petróleo e de armamentos, tem como principal insumo a criatividade. Folha 13.02.11 Caderno Mercado. • Ministério da Cultura – Secretaria da Economia Criativa. FNEC Federação Nacional da Economia Criativa. Jan/2011. • Conselho de Economia Criativa Fecomercio/SP. Nov/2010. Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  6. 6. Economia Criativa Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  7. 7. Marketing • É o entendimento das necessidades e desejos de grupos e indivíduos em forma de produtos, ideias e na prestação de serviços. • Plano de Marketing • Análise SWOT – análise externa e análise interna • Segmentação do Mercado – Seleção do mercado-alvo - Posicionamento • Produtos/Serviços, Preços, Distribuição e Comunicação Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  8. 8. Made in Brazil Fonte: www.ipiranga.com.br Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  9. 9. Estágios de Marketing (Kotler) 1. Empreendedor – quando um indivíduo percebe uma oportunidade e começa um negócio vendendo seus produtos e serviços. 2. Profissionalizado – quando passa a ter sucesso e recursos financeiros e adota procedimentos. 3. Burocrático – depto. Marketing formalizado dentro da empresa com profissionais envolvidos em tarefas burocráticas. Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  10. 10. DIFERENTES ABORDAGENS DE MARKETING (Kotler) Marketing Reativo Necessidade declarada do cliente e a empresa preenche. Marketing Proativo Quando o empreendedor vê as necessidades que os clientes possam vir a ter no futuro próximo. Marketing Criativo Descobrimento e produção de soluções que os clientes não pediram, mas às quais respondem positivamente. Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  11. 11. Marketing Digital • Internet é Mídia de Massa - 77 milhões de pessoas no Brasil com seis anos ou mais e Interativa (computadores, tablets, smartphones...). • Investimentos em mídia online cresceram 28% 2010 x 2009. • Telefonia móvel: 205 milhões de celulares em Fevereiro de 2011. • Ações em mídia digital representam 4,6% do bolo publicitário. • Fontes: IBOPE–22º Internet Pop 2010, IBOPE/NELSEN, IBOPE MONITOR / AD RELEVANCE. Projeto Inter-meios, Anatel ,Comscore e E-Bit. Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  12. 12. Marketing Digital • Consolidação das redes sociais, do e-commerce, dos aplicativos para equipamentos móveis e ascensão dos sites de compras. • A audiência da Internet brasileira terá um crescimento de 10% este ano em relação a 2010. (Ibope/Nielsen) • 52,8% da população que acessa a internet pertence às classes CDE. • Ao final de 2011, os investimentos em mídia irão crescer 25% = 1,55 bilhões de reais em publicidade online. Fonte: Indicadores de Mercado IAB Brasil Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  13. 13. Marketing Digital • A mobilidade será cada vez maior, seja no celular, notebooks e tablets. • O crescimento da venda de smartphones irá popularizar INTERNET móvel. • A venda de smartphones em 2011 será maior que a venda de computadores desktops, notebooks e tablets. Fonte: Indicadores de Mercado IAB Brasil Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  14. 14. Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  15. 15. E a Publicidade? • Publicidade cresceu 10,6% no mundo em 2010. Estudo Nielsen. Folha 05.04.11 • Bolo publicitário brasileiro US$ 20,5 bilhões. M&M • 100% disciplinas de marketing US$ 41 bi. M&M • 98 mil empresas entre agências, anunciantes, veículos de mídia, serviços especializados e produtoras. IBGE / M&M 17.04.11 Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  16. 16. E a Publicidade? Avanço das receitas com publicidade 2010 x 2009 em % • • • • • América do Norte 6,2 Europa 8,1 Ásia-Pacífico 10,1 América Latina 21,2 Oriente Médio e África 26,7 Estudo Nielsen. Folha 05.04.11 Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  17. 17. E a Publicidade? Segmentos que mais cresceram variação em 2010 ante 2009 em % • • • • • Automotivo – 20,3 Financeiro – 17,9 Bens de Consumo rápido – 14,6 Bens duráveis – 14,0 Roupas e acessórios – 10,8 Estudo Nielsen. Folha 05.04.11 Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  18. 18. Made in Brazil Fonte: www.havaianas.com Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  19. 19. Made in Brazil Fonte: www.natura.net Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  20. 20. Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  21. 21. Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  22. 22. Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  23. 23. Oportunidades • Copa do Mundo 2014 e Olimpíadas 2016. • 300 mil eventos no Brasil, 80 milhões de participantes, R$ 4 bilhões de tributos e 700 mil empregos CBC&VB. • MPEs: 5,5 milhões - 98% das empresas – 20% PIB. • Classes C/D/E: 80% dos brasileiros. • Globalização + Tecnologias digitais + Sustentabilidade. Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  24. 24. Dicas • CAMPANHA de SUCESSO = BRIEFING 100% • CONHEÇA o seu PÚBLICO • PRÊMIO é RESULTADO para o seu CLIENTE • Combata a vaidade publicitária com HUMILDADE • Substituir EU por NÓS EQUIPE • Trabalho, Criatividade e capacitAÇÃO SEMPRE! Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  25. 25. Considerações Finais • ECONOMIA do CONHECIMENTO • Valorização do CAPITAL INTELECTUAL • PLANEJAMENTO: profissional e pessoal • VISÃO e ATITUDE EMPREENDEDORA Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  26. 26. A vida é um livro. O que você quer escrever nesse livro? J.M.Arana Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  27. 27. Marketing Empreendedor na Economia Criativa
  28. 28. Obrigado! http://luisclaudiosp.blogspot.com/ @luisclaudiosp Marketing Empreendedor na Economia Criativa

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