1) A DuBeef é uma empresa do segmento alimentício que vende carnes e vegetais congelados com lojas no Rio Grande do Norte e Tocantins. 2) O aplicativo "Você é o Chef" tem o objetivo de dar opções de carnes e sugestões de pratos e modos de preparo para festas e eventos. 3) A metodologia de marketing digital 8P's será utilizada, incluindo pesquisa de público-alvo, planejamento, produção, publicação, promoção e propagação do aplicativo.

1. UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE
CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS LETRAS E ARTES
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
DISCIPLINA PUBLICIDADE ONLINE
PROJETO COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA EM APLICATIVOS MÓVEIS A
PARTIR DA METODOLOGIA 8PS DO MARKETING DIGITAL
Allison Norberto
Caroline Queiroz
Luiz Vidal
Naiara Couto
Nayara Lana
Tássia Araújo

2. Quem é a DuBeef?
Cliente: Dubeef Alimentos
Empresa do segmento alimentício que vende de carnes a vegetais congelados. De origem
potiguar, hoje tem loja em Palmas (Tocantins). Fora os estabelecimentos próprios a Dubeef é
fornecedora oficial da Paçoca de Pilão, na Praia de Pirangi e e em fortaleza da Empório Denitália e
possui setor de Food Service em Pernambuco, Ceará, Tocantins e Distrito Federal.
Em Natal, os produtos DuBeef também podem ser adquiridos na rede Walmart, com as linhas
Carne de Sol, Grill e Top.

3. "Você é o chef!"
Frequentemente, jovens e adultos dão festas com churrasco e pratos baseados principalmente
em carne, mas muitos não têm noção de qual carne comprar para satisfazer os seus convidados ou
como preparar uma carne para consumo nas mais diversas ocasiões.
Procurando facilitar a vida dessas pessoas é que foi pensado e planejado o aplicativo Você é o
Chef, com o objetivo de dar opções de carnes, sugestões de pratos e modos de preparo para que
cada pessoa possa aproveitar ao máximo sua festa com um cardápio caprichado, de acordo com o
evento a ser realizado e a quantidade de convidados.

4. Metodologia - 8P's

5. Pesquisa
Público da empresa:
● Classes A, B e grande parte da classe C
● 18 - 60 anos
Público-alvo do aplicativo:
● 18 - 40 anos
● Usuários de smartphones
● Público-alvo específico: Natal (RN), Palmas (TO) e Pipa (RN)

6. Uso de internet:
● 62% utilizam a internet
● 40% por smartphones
Concorrência:
● Não fazem ações de marketing e não têm presença online
● Hipermercados e supermercados investem na rede digital
● DuBeef - presença massiva na internet, com páginas e websites
gerenciados por uma empresa de comunicação da cidade
Pesquisa

7. Análise SWOT
- Qualidade diferenciada
- Público classe A1,A2 e B
- Presença em outros estados brasileiros
- Serviço de entrega próprio
- Expansão para mercado do interior do
Estado
- redes sociais bem atualizadas
- Perfil digital consolidado
- Websites com média de 200 acessos/mês
- 2º Concorrente direto decretou falência no
último ano
- Pouco conhecida no mercado
- Pontos de distribuição de difícil acesso
- Poucos likes no Facebook
- Poucas pessoas conhecem sua
participação no mercado
- Principal concorrente direto tem pontos de
vendas de facílimo acesso
- concorrente direto está entrando no meio
digital com muita força

8. Planejamento
"É necessário responder a alguns tópicos e se fazer algumas questões,
sabendo informações bastantes sobre o mercado-alvo, os concorrentes e
sobre o próprio negócio."
(Conrado Adolpho)

9. Planejamento
● Empresa conhecida como frigorífico
● Procura estar presente no dia-a-dia do consumidor ajudando a
resolver dúvidas cotidianas
● Aplicativo "tira-dúvidas" / "Facilitador de eventos"
● Dúvidas sobre que carne comprar para determinado evento, modo de
preparo, acompanhamentos etc

10. Produção
● Identidade da campanha offline e online.
● De forma integrada,complementar e colaborativa os meios estarão
interligados.
● Produção contará estrategicamente com a midia impressa, redes
socias, hotsite e website que serão utilizados para divulgação do
aplicativo móvel
● Aplicativo conterá informações especificas , de utilidade para o
usuário, com um sistema operacional nativo será de fácil navegação e
usabilidades , interface simples e objetiva

11. Publicação
● Conteúdo do aplicativo: utilidade
● Menus em categorias para organização de um evento
● Utilização do Youtube
● Vínculo com mídias sociais
● Atualização trimestral
● Hotsite e app
● Links patrocinados

12. Promoção
● Foco na internet: site da empresa e mídias sociais
● Barato, muito acessado e mensurável
● Forte presença do público-alvo
● Fanpage
● Comunicação Consumidor x Consumidor

13. Propagação
● A forma de propagação do aplicativo será voltada para as redes
sociais, como uma forma de gerar capital social, “Whuffies”
● Após o download > notificação nas redes sociais
● Os seguidores do usuário conhecerão o aplicativo:
○ "Mídia espontânea"

14. Personalização

15. Precisão
● Análise de retorno
● Atualizações periódicas
○ Datas comemorativas com cardápios diferenciados
● Engajamento medido pelos downloadse
● Vida útil : ano inteiro