O documento discute a importância do conteúdo e da relevância em vez do meio de comunicação. Ele fornece exemplos de campanhas de marketing de sucesso que se concentraram no conteúdo relevante em vez da plataforma. A mensagem central é que os profissionais de marketing devem criar conteúdo significativo em vez de se concentrarem apenas nos canais digitais.

2. 2014 ROLANDO
E O MERCADO FALANDO A MESMA COISA…
“O MEIO DIGITAL É SUPER IMPORTANTE...”
“A televisão não é mais a mesma…”
“Ativação É ISSO, MOBILE É AQUILO, VIRAL, KPI, SOCIAL MEDIA…”
E esse papo acontece em todo lugar e sobre
qualquer mercado, aqui no Brasil ou fora.

3. Bobagem
ISSO TUDO É bobagem.
E bobagem sendo
dita por todo tipo de gente,
DO MERCADO OU NÃO, FAMOSO OU
NÃO… E ISSO INDEPENDE DO NOME.

4. é melhor você
SE EXPLICAR, FILHO.

5. ESQUEÇA O MEIO.
APENAS SEJA RELEVANTE.
PRODUZA ALGO, CONTE UMA HISTÓRIA,
ABORDE TEMAS, INFORME, ENTRETENHA…
O MEIO É TÉCNICO. A RELEVÂNCIA NÃO ESTÁ NELE.
O CONTEÚDO É IMPORTANTE...A RELEVÂNCIA ESTÁ NELE.
O O QUE VALE MAIS DO QUE O ONDE.
POR EXEMPLO:

6. SUPERMAN
WITH A GO PRÓ
Um filme feito para mostrar o
ponto de vista da câmera
go-pró. Mas, fizeram como uma
simulação de vôo do superman.
CONVENCEU E SEGUROU A ATENÇÃO
DO PÚBLICO NO MATERIAL.
Filme longo, mas interessante.
Quem fez: corridor digital
A relevância está no assunto,
no ponto de vista, no roteiro e
na execução.
O Meio digital foi “apenas” o
palco, um canal.
Link: h p://youtu.be/H0Ib9SwC7EI / Para buscar: superman with a gopro

7. Brincadeira de criança
Um animador da dreamworks
resolveu brincar com algumas
situações comuns do dia a dia
com seu filho.
Ele acabou criando um sucesso
típico de cinema.
Com uma série de vídeos curtos
e muito criativos, a resposta do
público foi imediata.
Quem fez: Daniel Hashimoto
A relevância está na situação,
na interação do mundo real
com o digital.
Link: h p://youtu.be/M26RufAG1yw / Para buscar: toy lightsaber

8. VOCÊ ENTENDEU?

9. INDEPENDENTE do meio,
TEM MUITo trabalho bom ROLANDO POR AÍ.
Dá uma olhada...

10. Outdoor mágico
A british airways colocou placas
de outdoor na Piccadilly Circus e
no distrito de Chiswick, em
Londres. As placas mostravam
uma criança levantando e
apontando para o céu quando um
aviao da companhia aérea
sobrevoava o anúncio.
Impacto e contextualização numa
peça de mídia exterior.
Quem fez: british airways
Viu?
Não é o meio. É como o usamos.
Os meios já existem aí. Só
precisamos ser criativos.
Link: h p://youtu.be/GtJx_pZjvzc / Para buscar: #lookup british

11. McDonalds noturno
Para contar que suas
lanchonetes ficam abertas de
madrugada, o McDonald’s de
Sydney, na Austrália, instalou
anúncios em pontos de ônibus, que
só ficam completos depois que
escurece.
De dia, o poster mostra um texto
de trás pra frente e apenas um
dos arcos dourados da rede.
Quem fez: macdonalds
É só adequar a mensagem para
explicar o logotipo pela metade
durante o dia. À noite tudo fica
mais fácil.
Link: h p://migre.me/jwhpO / Para buscar: mcdonalds ponto de ônibus

12. Link: h p://youtu.be/RMZol7DynVA / Para buscar: rossi outlet digital
Outlet digital
Usando o Hangout do Google+, a
Rossi promoveu o primeiro leilão
virtual do mercado imobiliário
brasileiro, que teve abrangência
nacional e rendeu mais de R$ 130
milhões em vendas.
Não é venda digital. é usar o meio
digital para conversar e vender.
Quem fez: rossi imobiliária
O Hangout é uma ferramenta do
Google plus, que muitos pensam
estar morto. Pode funcionar
muito bem no varejo.

13. Heineken replay
Na final da Champions League
entre Bayern de Munique e
Borussia Dortmund, a Heineken
integrou Vine e Twitter e produziu
replays da partida em tempo real,
usando dedos personalizados
como jogadores.
A ação gerou um aumento de 10%
na base de seguidores da marca,
além de 23 Vines criados e mais de
5 milhões de impactos.
Quem fez: heineken
Ação pontual, feita para gerar
interação e ganhar visibilidade
para a marca, o que pode trazer
mais fans para a base.
Link: h p://youtu.be/eM_Up2KNjGQ / Para buscar: heineken replay

14. Trolando o consumidor
A ikea criou um labirinto decorado
com seus móveis e colocou alguns
consumidores presos nele. O que
poderia ser tenso ficou divertido.
Foi legal para quem participou
pessoalmente, mas valeu muito
para mostrar para outros milhões
de possíveis consumidores.
Quem fez: ikea
Uma ação de ativação tem
alcance pontual. Por isso, é
importante sempre ter um plano
paralelo para divulgar e fazer
chegar em mais pessoas.
Link: h p://youtu.be/2XLPmY89cGM / Para buscar: lost in ikea

15. Painel com vento
a Apotek, rede de farmácias da
Suécia, instalou telas digitais Nas
plataformas do metrô de
Estocolmo, que monitoravam a
chegada do trem. Quando o
veículo chegava, os cabelos da
modelo do anúncio balançavam,
como que levados pelo vento.
Típica ação para direcionar e
regionalizar a comunicação.
Quem fez: apotek
Mais um caso de integração do
mundo real ao digital.
Nem sempre digital é internet.
Link: h p://vimeo.com/87648696 / Para buscar: apotek metrô

16. Coca-Cola Fair play
Durante o clássico inter x milan,
A coca-cola colocou uma vending
machine em cada lado do estádio
san-siro, em milão – itália.
Cada uma tinha um botão “share”
para os torcedores
compartilharem coca-cola com
seus adversários.
Estreitou relacionamento, foi
imparcial, gerou conversas.
Quem fez: coca-cola
Não foi feito para meio nenhum.
Foi pensado e entregue para
pessoas, muito mais
importantes do que meios.
Link: h p://youtu.be/hd7eOxQ8kgI / Para buscar: coca-cola Fair

17. CLIQUE AQUI NO JORNAL
E O QUE DIZER DO ANÚNCIO DE JORNAL
QUE PEDE PARA O LEITOR CLICAR ALI
MESMO???
O DIGITAL NÃO ESTÁ TÃO HIBRIDO
AINDA…QUEM SABE UM DIA.
Quem fez: Harcourts
Foi na Nova Zelândia…de
repente, lá já é possível.
Link: h p://migre.me/jwkml / Para buscar: digital in print media harcourts

18. O Que foi, menino?
Nada…é que
são cases muito legais.

19. E para não ficar só em cases…
Insights e informações
Para referência ou só para saber mesmo…

20. 30 anúncios que você precisa ver…talvez.
Uma pequena reunião de peças interessantes já criadas.
Para buscar:30 anúncios impressos geniais

21. O YouTube chegou a marca
de 1 bilhão de usuários
únicos mensal após oito
anos. O anúncio no blog do
próprio canal ressalta que as
100 maiores marcas do
mundo estão rodando
campanhas no YouTube.
Aproximadamente, metade
das pessoas na internet
visitam o YouTube;
As visualizações mensais
equivalem a mais de 13 mil
Maracanãs lotados;
Se o YouTube fosse um país,
seria o terceiro mais
populoso do mundo, atrás
apenas da Índia e da China.
YouTube atinge marca de
1 bilhão de usuários

22. legal…
já acabou?

23. Antes de acabar,
Um destaque.
Alguém que vale recomendar

24. Lienne francine
Diretora de atendimento em
agências de publicidade.
Atualmente fora do mercado
para cuidar da filha Luíza,
recém-nascida.
É uma das melhores da área,
com toda certeza.
Simples, educada, engraçada,
inteligente, direta, não inventa,
gerencia seus times com
sensibilidade e bom controle
operacional, além de ter uma
execução ótima.
Recomendo muito.
#LindonaTambém
Para achar no Linkedin: h p://migre.me/jwptM

25. facebook / twitter
@ninodasilva
ok. é isso.