Apresentação sobre Embalagens. Design UFSC 14.2 Professor Ivan Medeiros

1. EMBALAGEM
LEONARDO OLIVEIRA
LUIZA MIRANDA
MARCUS VINÍCIUS
MARINA PAZ
RHANIEL DAUX
VITOR DUTRA

2. SOBRE DESIGN DE EMBALAGENS
• O design de embalagens é uma vertente do design de produto e do design gráfico.
Na maioria das vezes o designer de produto é responsável pela forma da própria
embalagem, considerando problemas de ergonomia e estética tridimensional. Enquanto o
designer gráfico trata do rótulo da embalagem, onde o produto é apresentado graficamente.
• A embalagem comercial não é apenas um meio de armazenamento e transporte de um
produto, mas é um objeto que possibilita aos consumidores uma relação afetiva individual
com o produto.
• O bom design de embalagem pode garantir uma boa comunicação com o consumidor,
informando sobre o produto e expondo seu caráter.

3. • Uma embalagem não pode ser apenas bonita, ela deve cumprir padrões de higiene, formatos,
praticidade e segurança. O design de embalagem agrega valor, adequando de forma eficiente às
necessidades e expectativas do consumidor e define seu posicionamento correto no mercado. É
também, diferencial competitivo, pois através da inovação e da diferenciação o design pode criar
uma personalidade capaz de conquistar a fidelidade do consumidor.
• Ao se desenvolver uma embalagem, deve-se definir os elementos do projeto técnico: Matérias-primas,
processos produtivos, economias na fabricação, transporte etc., associado à qualidade do
produto. No rótulo se aborda os problemas do design de informação e publicidade.

4. O DESIGNER DEVE TER EM CONTA ALGUMAS QUESTÕES:
• De que tipo de embalagem se
trata?
• É uma embalagem para líquidos?
• Para proteger objetos frágeis?
• Qual o peso e o tamanho dos
objetos
que vai conter?
• São pesos uniformes?
• Como vai ser transportada?
• Terá de ser atraente?
• Em que material irá ser feita?
• Qual a fábrica a contratar?
• Daqui a quanto tempo deverá estar pronta?
• Qual o orçamento disponível?
• Pra onde irá esta embalagem após seu
descarte? Qual seu ciclo de vida?

5. EMBALAGENS REUTILIZÁVEIS
A campanha foi criada pela agência de
publicidade premiada Ogilvy & MatherChina,
e se chama “2 Lives” (em português, “Duas
Vidas”). São 16 tampas vermelhas de rosca
que transformam a garrafa plástica em outra
coisa.
Além do, bico de spray também existem
tampas que permitem o uso da Coca-Cola
vazia como lâmpada, pincel, apontador de
lápis, fazedor de bolhas de sabão etc.
Foram distribuídas 40 mil dessas tampinhas
no Vietnã.

6. A margarina Doriana, presente nos lares
brasileiros há mais de 30 anos e marca da
Perdigão, lançou uma promoção em 2009
chamada “Doriana Cremosa Multipote
Transparente”. Inédita no mercado, a ação
possibilitava aos consumidores o
reaproveitamento da embalagem de Doriana,
nas versões de 500 g e 250 g, que se
transformava em um pote transparente e
reutilizável. Após o consumo da margarina,
bastava recortar o selo plástico que envolvia a
embalagem para obter um pote prático,
transparente e colecionável para armazenar
desde alimentos até pequenos objetos. “

7. EMBALAGENS ECOLÓGICAS
Não é de hoje que aNatura, por exemplo, usa
e abusa do refis como uma forma de
minimizar os impactos ambientais. A prática foi
adotada em 1983 e desde então não parou
de crescer. Uma outra iniciativa da empresa
foi a adoção dos sachês. No fim de 2010, a
marca chegou a inseri-los na linha Natura
Tododia. A medida visa reduzir em 83% o uso
de plástico, em 97% a produção de resíduos e
em 77% a emissão dos gases responsáveis
pelo aquecimento global, em comparação à
embalagem original.

8. Uma das empresas que vem se destacando
no setor é a norte-americana Seventh
Generation, que atua no ramo de produtos de
limpeza. Não faz muito tempo que foi lançado
um amaciante, atóxico, que vinha embalado
com papel 100% reciclado. Deste
número, 70% era proveniente do papel cartão
e os outros 30% vinham do papel jornal. Mas
como estamos falando de líquido, o plástico
também foi utilizado, mas em bem menor
quantidade. Neste caso, dentro do frasco de
papel vem uma bolsa plástica feita
emPolietileno de Baixa Densidade (PEBD).
Tudo é reciclável.

9. EMPRESA -BLUEMARLIN
• A Empresa Bluemarlin foi fundada em 1993, por Andrew Eyles e David Hodgson. A empresa
começou na Inglaterra, mas já possui sedes em Nova York, Singapura, Londres, Bath (onde
tudo começou) e recentemente Sydney.
• Uma equipe, trabalhando em níveis globais para sua marca. Criações de marcas inovadoras
através de um design integrado garante que as nossas soluções sejam instruídas, mais
realista e convincente.
• Esta abordagem colaborativa envolve especialistas em branding de estratégia, design de
embalagens, design estrutura, inovação e sustentabilidade, trabalhando em conjunto com o
espírito de atrito criativo.
• Apoiando e desafiando uns aos outros as ideias mais fortes sobem ao topo e desenvolvem
soluções eficazes. É um processo contínuo que mantém a imagem grande, tendo em vista
respeitando os detalhes, ressaltando que as ideias são cuidadosamente executados com
precisão.

10. • Vendo uma oportunidade para sacudir o mercado popular de chá gelado, Unilever reuniu duas de
suas marcas mais importantes para criar Wall's Lipton Crush, a bebida congelada que dá aos
consumidores uma forma inovadora e emocionante de hidratação.
• Para entregar a mensagem "natural e refrescante bom" da marca, a Unilever precisava de uma
embalagem que irradia se uma personalidade e sabor vibrante. O desafio foi na integração das
marcas Wall's e Lipton, de forma equilibrada para endossar o novo produto sem poluir o pacote.
• Com cores vibrantes e fresca ao lado de gráficos de frutas suculentas e folhas de chá frescas, a
embalagem expressa uma abundância de indulgência e refresco. Flexível o suficiente para
futuras extensões de distribuição, o projeto rompe com entusiasmo e energia.

11. • Bob Barret, ex-guarda da rainha, recebe apoio de reabilitação da
caridade Veterano Stoll, durante sua batalha contra o câncer.
Combinando energia empreendedora e espírito de caridade, a
gama de molhos Premium torna mais simples para o público
britânico retribuir à aqueles que os serviram.
• Cumprindo com a proposta da marca, embalagem 2D / 3D, em tom
de voz e realização comercial, o projeto envolveu todos os aspectos
do que faz a ideia de mudar o mundo de Barrett uma realidade.
• Enfeitado com as cores dos três braços das Forças Armadas
britânicas, o pacote possui um, proprietário 'soldado' estrutura, de
estilo militar gráficos e cópia gorducho na embalagem, que juntos,
levaram uma proposta única de caridade Forces Sauces a vida.
• Forces Sauces conseguiu capturar os corações da nação britânica.
Com artigos nos principais jornais nacionais The Daily Mail e The
Sun, bem como uma reportagem da BBC e brilhante
endossamento do chefe celebridade Jamie Oliver, a marca parece
ter um precedente real para instituições de caridade que procuram
envolver o público.
• A curta-metragem lançou recentemente documentar história
notável Forças Molhos 'e do processo de design por trás da sua
criação.

12. DESIGNER -MANUEL PEREZ PRADA
• Atuando como Lead Designer e CriativeProblemSolver na ZibaMunich em Munique,
Alemanha. Formado emHochschulefürGestaltung-SchwäbischGmünd e CaliforniaCollege
of theArts, San Francisco, tem como especialidade o Design Industrial, Gestão do Design e o
Design Interativo. Já ganhou 12 prêmios ao todo. Sendo um deles o RedDotAward com
uma embalagem de produtos de limpeza.

13. Batizado de “PureBottle”, o frasco foi criado para a
empresa norte-americana Ziba. Adicionar apenas
um concentrado de limpeza foi uma solução
encontrada após a companhia constatar,
por meio de uma pesquisa, que a água compõe
95% das soluções de limpeza.
O produto funciona da seguinte maneira: basta
inserir uma pastilha no compartimento da
garrafinha e adicionar água da torneira -
produzindo em casa o líquido para realizar a faxina
doméstica. Isso significa que a própria embalagem
é usada para fabricar um novo produto de
limpeza.
Ainda com a opção de usar no modo spray ou
esguicho, a garrafinha
pode ser uma alternativa para a redução de
resíduos plásticos. Imagine
quantas embalagens seriam poupadas de terem
o lixo como destinação
final. O modelo venceu o concurso de design Red
DotAward em 2013..

14. ENTREVISTA - JOE WALLACE
Leonardo Oliveira C: Bom,
primeiramente eu gostaria de
agradecer pelo seu tempo. Muito
obrigado.
Muito bem, conte-me um pouco da
sua formação, onde você se formou e
seu caminho para começar a trabalhar
com embalagens.
Joe Wallace:Me formei na Udescem
Desenho Industrial, trabalhei em
gráficas durante alguns anos e depois
como Freelancer. Em seguida entrei na
O3 design como Designer de
embalagens, também trabalhei em
editora como Designer gráfico e
freelancerde ilustração para agencias
e editoras.
Leonardo Oliveira C: E o que
chamou sua atenção para esse
mercado do Design?
Joe Wallace: O que me chama? Eu
precisava de emprego e entrei, não fui
direto trabalhar neste ramo. Fui
trabalhando, dando conta do recado,
aprendendo por conta, mais ou menos
assim, quando vi já tavatrabalhando
com mais desenvoltura mas nem
sabia que ia trabalhar com
Embalagens. Foi acidente... Eu poderia
ser ilustrador, animador, desenhista de
HQ, mas foi meio acidente,
comodismo, nada planejado. (Risadas)
Leonardo Oliveira C: Entendo. Então
podemos entender que este mercado
dá um bom retorno? Com os contatos
certos?
Joe Wallace: Acho que é um
mercado bem especifico, não tem
muito cliente, os projetos demoram no
mínimo 6 meses para fazer a
embalagem, depende de vários
fatores. É difícil conseguir um cliente,
mas quando consegue geralmente
eles se mantêm. O mercado é
diferente do mercado de publicidade ou
design gráfico, a demanda é menor, os
projetos demoram bastante, mas não
chegam a demorar como um produto
ou um eletrodoméstico que é design
industrial, mas também não é tão
rápido quanto desenvolver um folder,
cartão de visitas ou papelaria em geral.

15. Leonardo Oliveira C: Entendi, mas
mesmo sendo um projeto mais
"simples" ainda é necessário toda
uma equipe por trás, ou alguém
sozinho conseguiria desenvolver?
Joe Wallace: Não, tem que ter uma
equipe a menos que seja algo que
não tem pressa, mas mesmo
demorando um tempão sempre
precisa de uma equipe de duas
pessoas. Pois precisa de algumas
capacidades, tem a parte de
engenharia.
Uma embalagem mais simples até
poderia ser, tipo uma caixa de
papelão mas até isso envolve outros
conhecimentos, por exemplo, caso
seja um papelão para produtos
congelados, tem que ser um papelão
especifico.
Leonardo Oliveira C: Sim, captei. E
qual a maior diferença entre o
mercado e a sala de aula?
Joe Wallace: Bom, como faz tempo
que eu não tenho aula eu não sei
dizer mas se eu for tentar relembrar
acho que são duas coisas diferentes.
Falando por mim, pelo que lembro na
sala de aula temos a teoria, trabalho
em equipe, uso de varias
metodologias e experimentação,
possibilidade de errar mas na pratica
são outros fatores, como dinheiro
envolvido, não se pode errar, o cliente
que escolhe e dá a palavra final.
Cada escritório de design tem o seu
estilo de trabalho e nem sempre
aplica as metodologias de sala de
aula, geralmente cada lugar
desenvolve o seu estilo de trabalho,
não existe muito tempo para aplicar o
que se estuda mas a bagagem da
universidade sempre ajuda.
Leonardo Oliveira C: E quais
pessoas lhe servem, ou serviram, de
inspiração na hora de um trabalho, ou
no desenvolvimento da sua carreira
no mercado de embalagens?
Joe Wallace: Como assim? De
algum designer? Eu sempre vejo
alguns escritórios.
Leonardo Oliveira C: Sim,
designers, escritórios...
Joe Wallace: Seragini
Leonardo Oliveira C: O que te
chama a atenção no trabalho dele?
Joe Wallace: Este foi o primeiro que
eu conheci, mas pela história mesmo.
Também gosto muito desses, um é
nacional e outro estrangeiro.
http://www.naritadesign.com.br/ e
http://www.pentagrama.com/work/#/al
l/all/newest
Leonardo Oliveira C: Legal, muito
bons esses trabalhos. Obrigada pela
entrevista.

16. CAFÉ LOS PORTALES
Desenvolvimento do design de tampa e vidro para embalagem.

17. SWEET GRAPE
Desenvolvimento de embalagem PET para tomates e de cinta em papel, além da
caixa display (que serve para transportar e mostrar o produto na gondola do mercado).

18. TOMATES COMO ANTIGAMENTE
O Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira Criado em 2001
elege embalagens que se destacam como ícones de excelência
em qualidade, tecnologia, design, funcionalidade e inovação.
A agencia O3 Design foi premia pela ABRE em 2013 em 3
categorias:
-Melhor embalagem e melhor design gráfico, Categoria de
alimentos Salgados e na categoria bebidas não alcoólicas. Na
Categoria Melhor embalagem e melhor design gráfico a
empresa ganhou com o trabalho para a marca “Tomates como
Antigamente”, as embalagens vêm com um papel semente com
temperos ideais para receitas a base de tomates. O consumidor
pode plantar dentro da própria embalagem e fazer uma horta em
casa. O design do produto foi desenvolvido por Joe Wallace
Cordeiro, com design gráfico de Juan Rivas Beasley, ilustração
de Oscar Scotellaroe direção de Gabriel Inler.

19. ESSE PPT PODE SER
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