O documento discute a visão crítica dos efeitos limitados da mídia entre os anos 1940-1950, reconhecendo a individualidade dos receptores e a seletividade. Apresenta exemplos de estudos como o fluxo de duas etapas e líderes de opinião, e argumenta que a mídia tem mais eficácia no reforço do que na mudança de atitudes.

1. contexto características exemplos visão crítica
“Efeitos limitados – mediação, seletividade e reforço”
Itânia Gomes

2. contexto características exemplos visão crítica
. Período entre Segunda Guerra Mundial até os anos de
1950
. Novas percepções vindas da Sociologia e Psicologia

3. contexto características exemplos visão crítica
Receptores considerados seres individuais
. Passou a reconhecer as individualidades do receptor, que
interferem no resultado da comunicação
. Das individualidades do receptor é que dependia a eficácia da
mensagem
. Seletividade dos receptores

4. contexto características exemplos visão crítica
Exemplos

5. contexto características exemplos visão crítica
Amanda Ribeiro
Ana Viana
Daniele Nina
Luiza Paulino
Marco Túlio
Rafael Torres

6. contexto características exemplos visão crítica
Estímulo - resposta
Mantêm o esquema estímulo-resposta, entretanto, agora
levando em consideração os aspectos psicológicos, sociais e
culturais
Estímulo Processos biológicos intervenientes Resposta

7. contexto características exemplos visão crítica
Two-Step Flow e Lideres de opinião
. Pesquisas empíricas ressaltaram a importância dos lideres de
opinião e grupos de referencia
. Constatou-se que os líderes de opinião tinham mais contato
com os meios formais de comunicação (rádio, jornais e
revistas) do que os outros membros da sociedade

8. contexto características exemplos visão crítica
. O processo comunicativo se realiza em duas etapas: Two-step
flow of comunication. Um fluxo de influencia, não de
informação (Segundo Katz)
MASS MEDIA

9. contexto características exemplos visão crítica
. A comunicação em massa não possui a eficácia necessária
para conduzir uma mudança de atitudes nos receptores.
. Os três tipos de mudança que ela pode provocar são
conversão, pequena mudança e reforço.
. Reforço é o que os meios produzem com mais eficácia.

10. contexto características exemplos visão crítica
. A comunicação em massa não possui a eficácia necessária
para conduzir uma mudança de atitudes nos receptores.
. Os três tipos de mudança que ela pode provocar são
conversão, pequena mudança e reforço.
. Reforço é o que os meios produzem com mais eficácia.