A fotografia publicitária tem como função principal despertar o desejo de consumo no espectador. Um bom profissional de fotografia publicitária é essencial para o sucesso de uma campanha. O fotógrafo deve construir imagens atraentes que vendam produtos ou serviços de forma sofisticada e criativa.

1. FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA
FUNÇÃO E APLICAÇÃO

2. No mundo da publicidade as
fotos tem que transmitir algo que
instigue quem está vendo

3. A imagem hoje tem a função de
fazer com que o desejo de
consumo seja despertado – o que
leva ao lucro.

4. COMO FAZER ISTO?
Fazendo uma boa campanha, e claro: com um bom
profissional
Por isto, as fotografias de publicidade mais
famosas do mundo são creditadas boa parte, pelo
sucesso de um bom profissional da fotografia
publicitária

5. Ricardo de Vick - fotógrafo
publicitário

6. Victor e Rolf para Eau Mega – Raquel Zimmermann

7. O olhar dos fotógrafos de publicidade é diferente
dos fotojornalistas
Pois ele não tem compromisso com a verdade, ou
seja, este tipo de fotógrafo não registra fatos
Foto: Thomas Susemihl e Sérgio
Coimbra

8. FUNÇÃO DO FOTÓGRAFO DE PUBLICIDADE
Construir uma imagem que atraia o olhar do
consumidor com todas essas características – a da
fotografia publicitária
**VENDER UM PRODUTO OU SERVIÇO**

9. Por princípio, podemos definir a fotografia para a
publicidade como:
- Uma prestação de serviço feita sobre encomenda
- Assim, o fotógrafo imprime seu talento, técnica e
disponibiliza recursos para sua realização
- E como a fotografia encomendada para publicidade é
sempre mais sofisticada e exigente, será sempre mais cara
- Por quê? Envolve custos de produção, de cachês, de
locação, de equipamentos e de pós produção, assim por
diante.

10. Todas as fotografias utilizadas comercialmente são
consideradas de publicidade
Quais são as áreas de atuação?

11. PRODUTOS

12. INDUSTRIAL

13. INSTITUCIONAL

14. ARQUITETURA E DECORAÇÃO

15. MODA

16. GASTRONOMIA

17. O FOTÓGRAFO DE PUBLICIDADE TEM DOIS TIPOS DE
CLIENTES:
CLIENTES DIRETOS
TODA PESSOA OU EMPRESA QUE CONTRATO
UM FOTÓGRAFO EM INTERMÉDIO DE UMA
AGÊNCIA DE PUBLICIDADE
PÓS E CONTRAS:
. Relacionamento pode ser difícil, pois a maioria não
conhece o mercado fotográfico
. Não há layout, nem direção de arte, portanto exige
uma participação criativa maior do fotógrafo
. Orçamentos sempre serão discutidos

18. AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE
• Faz a ponte entre o cliente e o fotógrafo
• Assim o fotógrafo tem a possibilidade de ter contato direto com
o diretor de arte e de criação
• Às vezes, o relacionamento pode ser difícil – muitos acham que
sabem mais que o fotógrafo
• Mas existem diretores de arte que entendem de fotografia,
sabem o que estão pedindo e conhecem as dificuldades e
desafios na produção de uma imagem

19. A IDEIA É PASSADA ATRAVÉS DO LAYOUT
• Problema: com os bancos de imagem ficou mais fácil fazer um
layout. Ou seja – pegam vários pedaços de fotos, mistura tudo
usando ângulos e proporções diferentes, o que dificulta a
execução.
• Antes eram desenhados - diretor de arte tinha noção de
perspectiva, sombra e volume.
• Geralmente o diretor de arte acompanha a produção da foto
• As agências cobram cerca de 10 a 20 por cento de comissão –
caso contrário o fotógrafo pode receber mais pelo trabalho

20. COMO REALIZAR UM BOM TRABALHO:
• Um bom profissional tem que ter capacitação, conhecimento e
profissionalismo
• Saber a técnica não é o suficiente
• Pois o fotógrafo não pode ser escravo do equipamento
• O fotógrafo tem que ver: CINEMA, ARTE, TEATRO –
formação artística
• Ao visualizar uma cena, o profissional da fotografia vê aquilo de
formas diferentes, pois seu olhar é feito da sua cultura.

21. Bob Wolfenson

22. Bob Wolfenson

23. “FOTOGRAFAMOS O QUE VEMOS E O
QUE VEMOS DEPENDE DE QUEM
SOMOS”
Ernest Hass