O futuro da Propaganda

1. Leandro Cruz de Paula
Diretor Comercial
Microsoft Advertising

3. Leandro Cruz de Paula
Diretor Comercial
Microsoft Advertising

14. Classes of 2011/12/13
14

15. • O consumidor em muitos
aspectos não mudou
• Tecnologia não é um termo do
jovem
• O vocabulário específico que nós
marketeiros usamos NÃO ESTA
NA BOCA DELES!
• Eles podem não TER, mas eles
SÃO Banda Larga

16. • Amigos e a forma de
comunicar-se com eles
oferecem mais engajamento
que qualquer outra mídia
• A mídia está cada vez mais
como moeda de troca
• Nada é para ser consumido
sozinho
• “Se não vale a pena reenviar,
pra quê serve então?”

17. Comunicação Informação Entretenimento
Motivação 41% Motivação 32% Motivação 12%
Atividade 38% Atividade 20% Atividade 15%
Surfing Transações Criação
Motivação 11% Motivação 7% Motivação 7%
Atividade 8% Atividade 6% Atividade 7%
Base: Brazil Data
Motivação: Pode ser mais de uma
Atividade: 6% de toda a atividade online é classificada como “outros”

18. Distraido
Completamente Focado
Base: Context Matters (Sparkler for
Microsoft Advertising)

19. Televisão PC Mobile
Long form Long & short form Short form
Profissional Profissional & UGC Profissional & UGC
Primeira vez Ocasional & Complementar Repete
Interesses pessoais (Séries) Necessidades específicas
para cada momento
Preencher o tempo ocioso
INTERRUPÇÃO INTEGRAÇÃO PERSONALIZAÇÃO

20. 59% não acham que
oportunidades de criar usando
ferramentas de uma marca são
propaganda
Só 45% vêem tool kits de
marcas para criar conteúdo
como avatares por exemplo
como propaganda.
Só 53% Acreditam que
branded content como
Personal Expression para o
Messenger sejam propaganda.
Base: Brazil Data

21. Aproximadamente 25% assistem a Eles estão muito seguros de seu
comerciais online- ou mandam por poder de influenciar os outros com
email! sua opinião sobre marcas e produtos
Metade já baixou conteúdo de 53% visitaram o site da
marcas ou produtos em seu marca/empresa, incluindo site de
Messenger compras
Mais de 33% assistem regularmente Mais de 25% já deram sua opinião
a apresentações de produtos sobre um produto em um fórum on-
line

23. Microsoft
Media
Services
Network
Software

25. Alinhamento com o
Ciclo de Compras do Consumidor
Awareness
Consideration
Trial
Purchase
Re-purchase/ Loyalty
| 26

26. Alta Cobertura, Alto Impacto
Awareness
| 27

27. Conteúdos Auto Entretenimento Dinheiro Esportes Música
“auto buyers”
Investidores
Rockeiros
Palmeirenses

28. Targeting 2.0
Idade
Awareness
Sexo Segmentações disponíveis:
13-15, 16-17, 18-20, 21-24, 25-29,
30-34, 35-39, 40-49, 50-64, 65+
Consideration
Dias da Semana
Faixa Horaria Estado
Behavioral Targeting
Segmentação Comportamental: + de 40 segmentos disponíveis
Artigos de Luxo Estudantes
Automóveis – varejo Eletrônicos
Celulares Jovens
Cinéfilos Música
Compradores Online Pais
Esportes Tecnologia
| 29

29. Modelo de negociação adequado por campanha
Trial
Purchase
CPM CPC CPA

30. Re-Messaging
Passo 1:
Passo 3:
Usuário
Usuário
visita o
retorna
site do
para o site
cliente
do
anunciant
e
Re-purchase/ Loyaty Passo 2:
Usuário visita uma de nossas
propriedades e recebe o
banner de acordo com o site
do anunciante
| 31

31. Engajamento, Branding

32. Cases

37. Chanel

38. Chanel

41. In Game

45. leandrop@microsoft.com
http://advertising.microsoft.com/brasil