O documento apresenta uma palestra sobre otimização para mecanismos de busca (SEO) para sites em WordPress. Resume os principais tópicos da SEO como palavras-chave, meta informações, links permanentes, conteúdo das páginas, otimização de imagens e redirecionamentos. Oferece também um minicurso gratuito sobre o tema.

2. v
Ian Castro de Souza
Diretor de Criação e Produção
Graduado em Comunicação na Universidade
Federal da Bahia (UFBA), desde a academia
esteve imerso no mundo do marketing digital e
acumula uma experiência de mais de 4 anos
prestando consultoria para Otimização de Sites
(SEO). Na Salve! Digital, é responsável por agregar
recursos inovadores aos projetos, além de fazer a
direção criativa e tecnológica.

3. O que eu fiz para estar aqui?
JVF Empreendimentos
A Salve! Digital planejou da arquitetura da
informação com foco nos produtos da JVF
Empreendimentos Imobiliários e na geração de
leads de vendas. Hoje, mesmo sem investir
continuamente em SEO, páginas do site
figuram em buscas por mais de 400 termos,
com mais de 8.000 impressões mensais em
SERPs. Mensalmente, o site possui
aproximadamente 70% do seu tráfego
proveniente de mecanismos de buscas.

4. www.salvedigital.com.br

5. www.intermidias.com.br

6. Sobre o que nós vamos conversar?
SEO

7. Sobre o que nós vamos conversar?
Search Engine Optimization

8. E por que se
preocupar com isso?

9. dos usuários de internet no
Brasil usam mecanismos
de buscas para encontrar
informações. 90%

10. das buscas realizadas no
país são feitas através do
Google 96%

11. dos usuários de internet
fazem pesquisas em sites,
blogs, fóruns e lojas
virtuais antes de comprar. 90%

12. das pessoas conhecem
novos sites através de
mecanismos de buscas. 49%

13. das pessoas visitam
apenas aqueles sites
que aparecem na
primeira página. 90%

14. Agora a coisa ficou séria, né?

15. SEO ainda é uma área multidisciplinar,
mas geralmente a dividimos em dois segmentos...

16. SEO
On Page
SEO
Off Page

17. SEO
On Page
#01 Meta Informações
#02 Links Permanentes
#03 Conteúdo das Páginas
#04 Otimização das Imagens
#05 Redirecionamentos

18. Antes de qualquer coisa... SIM eu uso plugins,
com moderação.

19. Talvez, a partir de hoje,
você também comece
a usar alguns, como:
• WordPress SEO (by Yoast)
• SEO Friendly Images
• SEO Smart Links
• Redirection

20. Hey! Ho!
LET’S GO!

21. Palavras-chave
Defina quais realmente interessam!

22. Você já se perguntou...
como as pessoas buscam pelo seu site?
quais são as palavras que elas mais usam?
quais palavras elas também poderiam usar?

23. Calma, o Google vai dar umas dicas...

24. Google Adwords > Planejador de palavras-chave

25. Google Adwords > Planejador de palavras-chave

26. Google Trends

27. Google Trends

28. Você conhece a teoria da
CAUDA LONGA?

29. Volume de buscas vs. Palavras-chave

30. Google Suggest

31. Google Suggest

32. Google Suggest

33. Se você quiser
descobrir mais, use
ferramentas como:
• Google Analytics
• Pesquisa interna do site
• Yahoo Answers
• Site de Concorrentes
Dentre (vários) outros!

34. Meta Informações
Ajude o Google a entender suas páginas.

35. Um site é um conjunto de páginas.
Então vamos começar a pensar nelas separadamente.

36. As meta informações são o resumo de
uma página, um mapa do que ela tem.

37. Existem vários tipos de meta informações,
Mas só dois deles nos interessam agora...

38. Title
(título)

39. Description
(descrição)

40. O Title e o Description definem o que vemos nas SERPs

41. E nós definimos o Title e o Description no WordPress SEO

42. “Eu devo colocar as palavras-chave?”
Sim, de forma contextualizada.
“Quantos caracteres tem que ter?”
Aproximadamente 70 no título e 160 da descrição.
“E não tinha uma meta-tag Keyword?”
Sim, mas o Google resolveu ignorá-la :(

43. Lembre de revisar todo o site!
Todos os títulos e descrições devem ser ÚNICOS.

44. Google Webmaster Tools > Aspecto da Pesquisa > Melhorias de HTML

45. WordPress SEO > Títulos & Metadados

46. Links Permanentes
Já ouviu falar de URLs amigáveis?

47. http://www.intermidias.com.br/?p=6424
Você tem alguma ideia do conteúdo desse link?

48. http://www.intermidias.com.br/como-escolher-
a-melhor-hospedagem-de-sites/
Bem melhor, não? Isso é uma URL amigável.

49. A URL de uma página é um importante fator
para seu posicionamento em buscas.
Inclusive, a relação entre a URL e o conteúdo da página ajuda o Google a
determinar a sua relevância. Então, é interessante que sejam curtas e
objetivas, contendo palavras relevantes.

50. WordPress > Configurações > Links Permanentes

51. Conteúdo das Páginas
só ele, faz 75% do trabalho de SEO para você.

52. O CONTEÚDO É REI!
Esse pode ser um dos maiores clichês da área, mas é verdade.

53. Cada página do seu site te dá uma chance de:
apresentar um produto/assunto;
reter a atenção;
despertar algum interesse;
conduzir à realização de uma ação.

54. Para fazer isso com
sucesso você precisa:
• Pensar em “Topic Related
Content”, não em "Keyword
Related Content”;
• Ter um conteúdo único, claro,
objetivo e consistente, com
uma média de 1.500 palavras
(Moz e serpIQ);
• Chamar a atenção com
palavras-chave em destaque;

55. Para fazer isso com
sucesso você precisa:
• Transmitir este conteúdo de forma
criativa, apelativa ou, no mínimo,
interessante, com intertítulos, listas,
fotografias, ilustrações, gráficos,
vídeos e outros recursos; e
• Usar e abusar de call-to-action,
variando seus formatos.

56. WordPress SEO > Página/Post

57. WordPress SEO > Página/Post

58. Sua página será acessada por pessoas,
não (só) por mecanismos de buscas.
Sempre tenha isso em mente e não há erro.

59. Dúvidas? Pesquise no Google!
Existem inúmeros guias e manuais de
melhores práticas para escrita online.

60. Otimização de Imagens
Exige bastante atenção, mas gera resultado.

61. Otimizar as imagens que você usa em suas
páginas pode, no mínimo:
#1 Tornar as imagens amigáveis ao Google
(inclusive ao Google Imagens);
#2 Aumentar a velocidade de carregamento de uma página.

62. Imagens otimizadas aparecendo como resultados no Google Imagens

63. Geralmente perdemos mais tempo escolhendo e trabalhando
na imagem que vamos usar na página do que no processo de
preparação e upload desta imagem.
Isso é normal, mas vamos começar a prestar atenção em algumas coisas.

64. Nome do Arquivo
O nome do arquivo que você
seleciona em seu computador
passa a compor a URL da imagem.
Antes de fazer o upload da sua
imagem, mude o nome de
“DSC123456.jpg” para
“assunto-da-imagem.jpg"
Atenção: elimine espaços,
acentos, caracteres especiais
e insira palavras-chaves
relevantes para exprimir o
significado da imagem, ok?

65. WordPress > Mídia

66. Dimensão da Imagem
Fique esperto: uma página WEB
não é uma página de revista.
Uma imagem não precisa ter
300dpi e ter 4.000x3.000px.
Faça upload da sua imagem
no tamanho final, ao invés de
redimensionar com código ou
através do WordPress.

67. WordPress > Mídia

68. Peso do Arquivo
As imagens são responsáveis por
mais de 50% do tempo de
carregamento de uma página.
Elimine peso desnecessário
das suas imagens, salvando-as
com a qualidade necessária
para uma boa visualização
(e não mais que isso).
Como fazer isso?
• “Save for Web”
(do Adobe Photoshop)
• ImageOptim (Mac OS X)

69. ImageOptim

70. Adobe Photoshop > Save for Web

71. Meta Informações
Depois de fazer o upload e inserir a
imagem na página, ainda há dois
pontos que exigem atenção:
os atributos TITLE e ALT.
O Title
Descreve o conteúdo da
imagem para o usuário.
O Alt
Descreve o conteúdo da
imagem para mecanismos de
buscas.

72. WordPress > Mídia

73. "E se for outra pessoa que coloca as imagens?” SEO Friendly Images!

74. Redirecionamentos
Por favor, não jogue o seu trabalho fora!

75. Você acabou de aprender várias coisas novas e é
possível que mude bastante as páginas do seu site.
Reorganizar as categorias, trocar as URLs padrão
por URLs amigáveis, inserir palavras-chave nas
URLs de páginas…

76. Porém, você não pode esquecer que as páginas do seu
site já tem uma “história” e links apontando para elas.
Mudar a URL de uma página é o mesmo
que criar uma nova página.

77. É por isso que você deve fazer um
REDIRECIONAMENTO 301

78. Há várias formas de fazer isso,
mas eu gosto destas duas:

79. WordPress SEO > Painel de Edição de Post/Página

80. Redirection

81. Redirection

82. CALMA!
Ainda não acabou o/

83. Metas, métricas e rotinas
são mais importantes que qualquer plugin.

84. Se você ainda não acompanha os acessos do seu
site através do Google Analytics, é hora de começar!
Esse seria um assunto para falar mais uma hora,
mas vou resumir: USE O GOOGLE ANALYTICS!

85. Dashboard do Google Analytics

86. O Google Webmaster Tools é uma ferramenta
que você também deve usar a partir de agora.
Outra hora de palestra? Não, procure no Google!
Implemente o Google Webmasters e veja por si só!

87. Dashboard do Google Webmaster Tools

88. Minicurso Gratuito
SEO para WordPress
#00 Palavras-Chave
#01 Meta Informações
#02 Links Permanentes
#03 Conteúdo das Páginas
#04 Otimização das Imagens
#05 Link Building Interno
#06 Robots.txt e Sitemap.xml
#07 Carregamento das Páginas
#08 Redirecionamentos
#09 Analytics e Webmaster Tools
10 lições rápidas e práticas
sobre como otimizar ainda
mais um site WordPress!
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www.salvedigital.com.br/
minicurso-seo-para-wordpress

89. Dúvidas?

90. Ian Castro de Souza
ian@salvedigital.com.br