O documento discute como as redes sociais refletem a sociedade líquida contemporânea, analisando o Twitter. Discorre sobre como o ciberespaço virtualiza corpo, espaço e tempo, e como as identidades são líquidas nesse ambiente. Também aborda como o Twitter funciona com tweets, hashtags e outras ferramentas, e como hostilidades podem ocorrer na rede devido ao anonimato e falta de regras.

1. Humberto Souza
Comunicação Social - Publicidade, Propaganda e Marketing
Orientadora Profª Ms. Diana Macedo

2. Introdução
Revisão teórica
Sociedade líquida
Corpo, espaço e tempo
Ciberespaço
Redes Sociais na Internet
Metodologia
O Twitter
Capital social no Twitter
Hostilidades em rede
Conclusões
Agenda

3. Contexto
Conexão e mobilidade
Redes sociais = 39% uso de Internet (GfK)
Emerge uma nova linguagem
Proposta/Problema: como identificar e refletir
acerca das inserções de conteúdo hostil ou
preconceituoso no Twitter, a partir de alguns
exemplos, da sociedade líquida, contemporânea?
Introdução

4. Hipóteses
Liberdade percebida pelos usuários
Relações evanescentes
Sociedade globalizada, líquida
Justificativa
Reflexão a respeito da linguagem
Crescimento das hostilidades
Introdução

5. Objetivo geral
Refletir e convidar o leitor à reflexão
Objetivos específicos
A sociedade líquida
O ciberespaço
O Twitter
Introdução

6. Revisão e documentação bibliográfica
Bauman (2005, 2008, 2011), McLuhan (2005),
Wolton (2007), Santos (2006), Chauí (2010),
Sibilia (2002, 2008), Recuero (2009) e
Santaella e Lemos (2010);
DaMatta (2009), Lévy (1996, 1999), Nóbrega
(2000), Primo (2003, 2011), Viviani (2007) e
Zago (2008).
Pesquisa exploratória no Twitter
Metodologia

7. A ideia de aldeia global
O meio é a mensagem
O mito de Narciso
“O que importa nesse mito é o fato de que os homens
logo se tornam fascinados por qualquer extensão de si
mesmos em qualquer material que não seja o deles
próprios.” (MCLUHAN, 2005, p. 59).
A Sociedade de McLuhan
A idéia de aldeia global

8. O corpo sensível de Merleau-Ponty
Alma x Corpo
O corpo é temporal e espacial
Imortalidade e tempo
Virtualidade e espaço
A Sociedade de McLuhan
O corpo, o espaço e o tempo

9. Condição Pós-Moderna
Sociedade de produção  consumo
Ressignificação e individualização
Deserção do Social (da história; do político e do
ideológico; do trabalho; da família e da religião)
“desde a perspectiva renascentista até a televisão, que
pega o fato ao vivo, a cultura ocidental foi uma corrida
em busca do simulacro perfeito da realidade.” (SANTOS,
2006, p.12).
A Sociedade de McLuhan
A sociedade individualizada

10. Simulacro, hiper-realização da realidade
O homem pós-moderno divide-se em
Consumista;
Hedonista e;
Narcisista.
Bauman e “a ambivalência da vida”
Facilidade de conectar e desconectar
A Sociedade de McLuhan
A sociedade individualizada

11. “A reinvindicação da liberdade de comunicar é
evidentemente fruto da longa batalha iniciada na
Renascença pelas liberdades de consciência, de
pensamento, de expressão, depois a partir dos séculos
XVII e XVIII pela liberdade editorial e de imprensa. No
século XIX, a reencontramos na luta pelas liberdades de
associação, de manifestação e de participação política.
No século XX ela está diretamente ligada ao surgimento
da democracia de massa, com o sufrágio universal e a
informação para todos.” (WOLTON, 2007, p. 38).
A Sociedade de McLuhan
A sociedade individualizada

12. Virtual x possível
Corpo, espaço e tempo virtuais
Redes sociais na Internet
Atores sociais
Identidades líquidas
“o horizonte em direção ao qual eu me empenho e pelo
qual eu avalio, censuro e corrijo os meus movimentos”.
(BAUMAN, apud MACEDO, 2010, p. 52).
O ciberespaço
O que é o ciberespaço?

13. O indivíduo é uma representação no ciberespaço
Essas representações são líquidas e mutáveis
Isso não é bom nem ruim, é apenas uma
“dualidade de papéis sociais”
Conexões (Interações, Relações ou Laços)
TUDO é mediado pelo computador
Muitas vezes distante do ator social, que nem
sempre estão conectados.
Reativas e limitadas; mútuas e construídas;
fortes e fracas e multiplexas.
O ciberespaço
Redes sociais na Internet

14. Porquê o Twitter?
TWTTR ao TWITTER
LiveJournal + atualizado
What are you doing? - Conexão e mobilidade
O que é o Twitter?
Microblogging
Celebridades  Atenção da mídia 
Popularização do Twitter
O Twitter
O que é o Twitter?

15. O Twitter
O que é o Twitter?

16. O Twitter
O que é o Twitter?

17. “Uma verdadeira ágora digital global: universidade,
clube de entretenimento, ‘termômetro’ social e político,
instrumento de resistência civil, palco cultural, arena de
conversações contínuas.” (SANTAELLA; LEMOS, 2010,
p. 66).
O foco do Twitter está no conteúdo
O Twitter
O que é o Twitter?

18. O tweet: Pílula de 140 caracteres
Conteúdo variado (de vários usuários ou não)
O Twitter
O tweet: uma pílula social de 140 caracteres

19. Expectativa do conteúdo (Ex STF);
“as SMSs são filhas do e-mail, assim como as pílulas de
140 caracteres do Twitter são filhas das SMSs, com a
diferença de que agora essas pílulas adquiriram o
caráter populacional dos agenciamentos, de que fala
DeLanda.” (SANTAELLA; LEMOS, 2010, p. 17).
O Twitter
O tweet: uma pílula social de 140 caracteres

20. As Hashtags
Indexadores
Puro conteúdo
O Twitter
O tweet: uma pílula social de 140 caracteres

21. O Retweet (RT)
Compartilhamento
Relevância (para o usuário e seus seguidores)
O Reply
Comentário mantendo a fonte
Tentativa de reafirmar a identidade
O Twitter
O tweet: uma pílula social de 140 caracteres

22. O Twitter
O tweet: uma pílula social de 140 caracteres

23. Os Trending Topics (TTs)
O Twitter
O tweet: uma pílula social de 140 caracteres

24. Reações reativas e limitadas
Exemplo: Favorite
Não há apropriação do usuário
Não há mudança
O Twitter
O tweet: uma pílula social de 140 caracteres

25. Reações mútuas e construídas
O capital social no Twitter
Reputação do indivíduo
Escolha do avatar, da imagem
Escolha da narrativa, do texto
“Os membros da sociedade de consumidores são eles
próprios mercadorias de consumo, e é a qualidade de
ser uma mercadoria de consumo que os torna membros
autênticos dessa sociedade.” (BAUMAN, 2008, p. 76).
O Twitter
O capital social no Twitter

26. Hostilidades em rede
Interações nem sempre construtivas
Agravadas pela visibilidade e relevância no
ambiente virtual “livre” de regras
A possibilidade de anonimato e a falta de
punição também podem ser fatores que
agrava esse comportamento
O Twitter
Hostilidades em rede

27. Teoria
O Twitter

28. Teoria
O Twitter

29. Teoria
O Twitter

30. Teoria
O Twitter

31. Teoria
O Twitter

32. Verificou-se que esta é a sociedade que preveu
McLuhan
A virtualização é uma nova chance ao indivíduo
contemporâneo
Laços nem sempre construtivos: Hostilidades
Sociedade individualizada, fluida
Firewalls reais
Destino x Carater
Conclusões
Firewalls reais para o ciberespaço

33. “A Internet é o
que você faz
dela”
“Nas mãos certas,
coisas incríveis
acontecem”
Conclusões
Firewalls reais para o ciberespaço

34. #OBRIGADO!
@husouza
hu.souza@gmail.com