Análise de Mkt de Guerrilha e Advertainment no case:Brastemp Sorrisos - Apresentação

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Análise de Mkt de Guerrilha e Advertainment no case:Brastemp Sorrisos - Apresentação

  1. 1. FERRAMENTA UTILIZADAMarketing de Guerrilha com Advertainment
  2. 2. CLIENTEBRASTEMP
  3. 3. HISTÓRICO MERCADOLÓGICO BRASTEMP: Brasmotor + Brasil + referência à temperatura. Crise interna. Pioneira em inovações. Sinônimo de qualidade.
  4. 4. HISTÓRICO MERCADOLÓGICO Década de 60: investimento em campanhas publicitárias. Brastemp não tem comparação. (Talent) Não é assim, nenhuma Brastemp. (Talent) Reforço da marca: Esquimó puxando o trenó.
  5. 5. HISTÓRICO MERCADOLÓGICO 1984: 10 milhões de referigeradores. 1986: Campanha com celebridades. 1991: Conceito de preferência sem justificativa. Evolução visual
  6. 6. HISTÓRICO MERCADOLÓGICO Evolução Visual
  7. 7. HISTÓRICO MERCADOLÓGICO Whirpool – Diretoria da Marca Brastemp Talent – “Não é uma Brastemp.” Simple – Campanha institucional de venda da marca Brastemp. DM9DDB – “Inspiração muda tudo e a vida fica assiim… uma Brastemp.”
  8. 8. A AÇÃOProdução: Setembro/Outubro de 2010.Veiculação: Novembro de 2010.InstitucionalAproximação do consumidor, emocional.Inspirar os consumidores a irem além do óbvio eenxergarem a vida de forma inusitada.
  9. 9. A AÇÃOCATEGORIA Branded Doc’sTIPO DE INSERÇÃO Plot Placement / 2 exposiçõesPROCESSO DE PERCEPÇÃO Afetiva Agência - DM9DDB
  10. 10. A AÇÃOCampanha - “Inspiração muda tudo e a vida ficaassiim… uma Brastemp.”Veiculação simultânea de spot único em 11rádios de SP.Convidava as pessoas a sorrirem para omotorista do carro ao lado
  11. 11. RESULTADOS ESPERADOSMostrar como coisas simples e cotidianaspodem fazer a diferença na qualidade da vida deuma pessoa.
  12. 12. RESULTADOS ALCANÇADOS Captura das imagens nas ruas durante a veiculação do spot. Reforço no posicionamento da marca. Aproximação com o público atingido. Mais de 2 milhões de visualizações no Youtube.
  13. 13. RESULTADOS ALCANÇADOS Único filme brasileiro finalista do Clio Awards 2010. Prêmio de Melhor Vídeo Online no Croquette Awards 2010. Prêmio de Melhor Uso do Rádio do 12º Prêmio MaxiMídia/Grupo RBS.
  14. 14. Obrigado!

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