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Espaço Midiático: Comportamento Social face as Representações e Estereótipos Homossexuais

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Espaço Midiático: Comportamento Social face as Representações e Estereótipos Homossexuais

  1. 1. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação VIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Bauru - SP – 03 a 05/07/2013 Espaço Midiático: Comportamento Social face as Representações e Estereótipos Homossexuais Pâmela Guimarães Espaço Midiático: Comportamento Social face as Representações e Estereótipos Homossexuais Autores: Diego Quintão Pâmela Guimarães Orientadora: Gabriela Duarte
  2. 2. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação VIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Bauru - SP – 03 a 05/07/2013 Espaço Midiático: Comportamento Social face as Representações e Estereótipos Homossexuais Pâmela Guimarães Problema de Pesquisa: A publicidade envolvendo, direta ou indiretamente, a homossexualidade, reforça, retrata ou constrói as opiniões do público em relação a homossexualidade?
  3. 3. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação VIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Bauru - SP – 03 a 05/07/2013 Espaço Midiático: Comportamento Social face as Representações e Estereótipos Homossexuais Pâmela Guimarães Reguladores Sociais da Recepção Midiática Representação Social: Legitimação de um conjunto de conceitos (pertinentes ou não) que se adota como regras de conduta e crenças para a vida. (Moscovici, 1978) Papéis Sociais: O mesmo individuo age de formas distintas em locais e momentos distintos, buscando adequar-se as regras de conduta socialmente aceitas, como se não possuísse uma identidade fragmentada (Stuart Hall,2005) Por se tratar de construções sociais reguladores podem variar de acordo com o tempo e espaço e resultam no que aceita-se como: certo, errado, moral, imoral, bonito, feito, etc.
  4. 4. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação VIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Bauru - SP – 03 a 05/07/2013 Espaço Midiático: Comportamento Social face as Representações e Estereótipos Homossexuais Pâmela Guimarães Representações (Reguladores) Sociais e a Homossexualidade • Diferença entre Sexo e Gênero (Ann Oakley, 1972) • Sistema: Heterossexista e Binário (Lanne,1995) • Expectativa Comportamental de Sexo (Baggio,2003) • Sexo: Procriação (Bremmer,1995) • Conduta Sexual X Moralidade(Bremmer,1995)
  5. 5. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação VIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Bauru - SP – 03 a 05/07/2013 Espaço Midiático: Comportamento Social face as Representações e Estereótipos Homossexuais Pâmela Guimarães Representações (Reguladores) Sociais e a Publicidade Publicidade: Depende da identificação do receptor com o que esta sendo divulgado. Conteúdo: Deve refletir a multiplicidade de vozes sociais Portanto: Publicidade reflete a e na sociedade
  6. 6. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação VIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Bauru - SP – 03 a 05/07/2013 Espaço Midiático: Comportamento Social face as Representações e Estereótipos Homossexuais Pâmela Guimarães Metodologia de Pesquisa: Grupo Focal Pesquisa Qualitativa • Data: 10 e 13 de setembro de 2012 • Local: Faculdade Estácio de Sá – BH/MG • Grupos Focais: 02 • Total de Participantes: 24 • Critérios de divisão: Orientação Sexual • Dinâmica: Exibição de 3 vídeos (30” cada)seguida de discussão mediada.
  7. 7. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação VIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Bauru - SP – 03 a 05/07/2013 Espaço Midiático: Comportamento Social face as Representações e Estereótipos Homossexuais Pâmela Guimarães Análise de Dados: Escolha de Vídeos • Pouca publicidade voltada para o público gay na TV aberta; • Invisibilidade midiática do público homossexual feminino;
  8. 8. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação VIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Bauru - SP – 03 a 05/07/2013 Espaço Midiático: Comportamento Social face as Representações e Estereótipos Homossexuais Pâmela Guimarães Análise de Dados: Discussão • Homossexual como personagem-cota (Politicamente correto); • Personagem homossexual para exaltação da masculinidade; • Associação da AIDS à Homossexualidade; • Posicionamento da marca não afeta escolha do produto ou consumo; • A recepção diferente nos público: Heterossexual e homossexuais; • O receptor faz uso das suas memórias para decodificar as mensagens;
  9. 9. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação VIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Bauru - SP – 03 a 05/07/2013 Espaço Midiático: Comportamento Social face as Representações e Estereótipos Homossexuais Pâmela Guimarães Conclusão: O uso dos conceitos internalizados, foi relevante na decodificação e em todos os casos interferiu na interpretação. Dessa forma a publicidade tende a reforçar o que já se acredita. Consideração: A ressignificação da memória através de questionamentos no conteúdo midiático, pode estimular o receptor na buscar novos sentidos. (Saussere,1970)
  10. 10. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação VIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Bauru - SP – 03 a 05/07/2013 Espaço Midiático: Comportamento Social face as Representações e Estereótipos Homossexuais Pâmela Guimarães Obrigada!

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