TTS14 | Academia de Criatividade | Criatividade Comercial

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Apresentação sobre Criatividade Comercial por Marcos Bendrão, Director Criativo da GCI, partilhada na Academia da Criatividade, no âmbito da The Trust Summit 2014, pela GCI.

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TTS14 | Academia de Criatividade | Criatividade Comercial

  1. 1. CRIATIVIDADE COMERCIAL LISBOA, 2014
  2. 2. Sobre mim Marcos Bendrao 36 anos Design : Estratégia : Marketing Havas (Euro RSCG) : GCI mbendrao@gci.pt
  3. 3. QUAL É A FUNÇÃO DA CRIATIVIDADE COMERCIAL?
  4. 4. Serve para transformar o que vai na cabeça desta gente... Board room (Business strategy)
  5. 5. ...Em algo que seja fascinante e desejável para: A joana o jorge A isabel ( . . . ) (Brand communications)
  6. 6. QUAL É A FUNÇÃO DA CRIATIVIDADE COMERCIAL? CONSTRUIR MARCAS
  7. 7. O QUE É UMA MARCA?
  8. 8. O QUE É UMA MARCA? É O CONJUNTO DE IDEIAS QUE UMA ORGANIZAÇÃO REPRESENTA PARA AS PESSOAS. É MOLDADA POR AÇÕES E RECONHECIDA POR UM ESTILO.
  9. 9. O QUE É UMA MARCA? IDEIAS AÇÕES ESTILO
  10. 10. Não é um logotipo Nem um produto É isso e muito mais O QUE É UMA MARCA? IDEIAS AÇÕES ESTILO
  11. 11. PORQUE É QUE AS MARCAS SÃO IMPORTANTES? SISTEMATIZANDO,
  12. 12. Diferenciam e posicionam a oferta no mercado;
  13. 13. Acrescentam valor à organização;
  14. 14. Acrescentam valor ao produto; 5€ 75€
  15. 15. Criam sentimentos de pertença;
  16. 16. Projetam uma visão;
  17. 17. PORQUE É QUE AS MARCAS SÃO IMPORTANTES? PORQUE CONSTROEM RELAÇÕES DE CONFIANÇA!!! (POSICIONAMENTO, VALOR, PERTENÇA, VISÃO)
  18. 18. COMO É QUE A CRIATIVIDADE COMERCIAL CONSTRÓI MARCAS E RELAÇÕES?
  19. 19. Dando resposta às seguintes questões:
  20. 20. Dando resposta às seguintes questões: 1.  O que o produto tem de único?
  21. 21. Dando resposta às seguintes questões: 1.  O que o produto tem de único? 2.  O que o torna interessante para as pessoas?
  22. 22. Dando resposta às seguintes questões: 1.  O que o produto tem de único? 2.  O que o torna interessante para as pessoas? 3.  Como é que isso pode ser materializado num conceito de comunicação?
  23. 23. Dando resposta às seguintes questões: 1.  O que o produto tem de único? 2.  O que o torna interessante para as pessoas? 3.  Como é que isso pode ser materializado num conceito de comunicação? 4.  Ativar o conceito e envolver as pessoas.
  24. 24. CRIATIVIDADE COMERCIAL NA ERA ATUAL?
  25. 25. Novo modelo de rede MARCA MARCAMONÓLOGO DIÁLOGO BROADCAST NETWORK AUDIENCE NETWORK A audiência interage e participa na construção da marca. AUDIÊNCIA AUDIÊNCIA
  26. 26. Novo paradigma PASSAR DE PENSAMENTO EM CONTEÚDOS PARA PENSAR EM COMUNIDADES DESENVOLVIDAS EM TORNO DE CONTEÚDOS CRIAR CONTEÚDOS, DOS QUAIS AS PESSOAS QUEIRAM FAZER PARTE E PARTILHAR
  27. 27. A marca como“igniter”de conversas e não como interruptora. Criar conteúdo por si só é insuficiente. É necessário criar conversação.
  28. 28. A“Selfie”é mais que uma moda…
  29. 29. É uma manifestação de uma era centrada no indivíduo! POWER TO YOU! Engament / Share / Collaborate / Action
  30. 30. OBRIGADO!

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