Trabalho em grupo para a matéria de Planejamento Publicitário na PUC-Rio. Relançamento do biscoito Mirabel, um sucesso dos anos 80 e 90.

2. Um grande desafio foi proposto!
Relançar um clássico...

4. História
Muito popular nos anos 70, 80 e 90
Descontinuado em 2000
Embalagem com 8 unidades
Sucesso nos recreios escolares

5. Concorrência

6. Relação dos antigos consumidores com a
marca

7. Insight
Transformar o Mirabel em um elo entre os
pais e seus filhos.

8. Desafio
Conseguir conquistar novos
consumidores(Crianças), sem perder os
antigos(adultos) de Mirabel, que consideram o
biscoito como uma importante parte da sua
vida.

9. Insight 2
Assim como os pais tem um carro de verdade
e as crianças tem um de brinquedo, os pais
teriam o seu bom e velho Mirabel de volta, e as
crianças teriam a sua versão do biscoito,
repaginada e com uma fórmula com vitaminas,
farinha integral, porém sem perder o antigo
sabor.
Para construir isso, precisamos conhecer o
nosso público-alvo.

10. Público-alvo
Temos dois tipos de público-alvo:
Adultos de 20 à 45 anos
Crianças de 3 à 12 anos

11. Objetivo
Recolocar o Mirabel no mercado de
lanches rápidos com uma boa participação;
Conquistar novos consumidores,
principalmente no público infantil.

12. Campanha
Sabor de Infância

13. Mascotes

14. Embalagens
Embalagem Infantil
Embalagem Tradicional

15. Faixa de Gôndola

16. Internet
Criação do site do Mirabel, com
informações sobre o produto, e com muitas
lembranças dos anos 70, 80 e 90...
Integração do site com o twitter em tempo
real, através da hashtag #mirabelvoltou

17. Ações de lançamento
Lançamento no dia das crianças
Mascotes de pelúcia e infláveis
Brincadeiras atuais e antigas
Foto promocional

18. Mídia Impressa

19. Grupo
Edmir Neto
Felipe Mello
Gabriel Amorim
Hanna Cordeiro
Marcello Caetano
William Damasceno