Mirabel

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Trabalho em grupo para a matéria de Planejamento Publicitário na PUC-Rio.

Relançamento do biscoito Mirabel, um sucesso dos anos 80 e 90.

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Mirabel

  1. 1. Um grande desafio foi proposto! Relançar um clássico...
  2. 2. História Muito popular nos anos 70, 80 e 90 Descontinuado em 2000 Embalagem com 8 unidades Sucesso nos recreios escolares
  3. 3. Concorrência
  4. 4. Relação dos antigos consumidores com a marca
  5. 5. Insight Transformar o Mirabel em um elo entre os pais e seus filhos.
  6. 6. Desafio Conseguir conquistar novos consumidores(Crianças), sem perder os antigos(adultos) de Mirabel, que consideram o biscoito como uma importante parte da sua vida.
  7. 7. Insight 2 Assim como os pais tem um carro de verdade e as crianças tem um de brinquedo, os pais teriam o seu bom e velho Mirabel de volta, e as crianças teriam a sua versão do biscoito, repaginada e com uma fórmula com vitaminas, farinha integral, porém sem perder o antigo sabor. Para construir isso, precisamos conhecer o nosso público-alvo.
  8. 8. Público-alvo Temos dois tipos de público-alvo: Adultos de 20 à 45 anos Crianças de 3 à 12 anos
  9. 9. Objetivo Recolocar o Mirabel no mercado de lanches rápidos com uma boa participação; Conquistar novos consumidores, principalmente no público infantil.
  10. 10. Campanha Sabor de Infância
  11. 11. Mascotes
  12. 12. Embalagens Embalagem Infantil Embalagem Tradicional
  13. 13. Faixa de Gôndola
  14. 14. Internet Criação do site do Mirabel, com informações sobre o produto, e com muitas lembranças dos anos 70, 80 e 90... Integração do site com o twitter em tempo real, através da hashtag #mirabelvoltou
  15. 15. Ações de lançamento Lançamento no dia das crianças Mascotes de pelúcia e infláveis Brincadeiras atuais e antigas Foto promocional
  16. 16. Mídia Impressa
  17. 17. Grupo Edmir Neto Felipe Mello Gabriel Amorim Hanna Cordeiro Marcello Caetano William Damasceno

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