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Crescimento e Maturidade
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  1. 1. Franciely Charleaux Allan James Leonar o AraujoFelipe SiqueiraMarcel o Aconc hego Experime Poesia Liberdad e Imaginario Desco berta Aven tura Confian ca Sonh o Infinito Superac ao eguranc a Fantas ia Pertencim ento
  2. 2. História O Leite Condensado surgiu como resultado das experiências do francês Nicolas Appert em 1820, na pesquisa para esterilização e conservação de alimentos em embalagens herméticas. Em 1828, o inventor francês Malbec aplicou o método de Appert ao leite fresco de vacas para criar o leite condensado. Esta nova forma de tratar o leite é expandida por toda a Europa.
  3. 3. O leite condensado, com ou sem açúcar e enlatado, foi muito apreciado no século XIX e início do século XX como alimento infantil, e no período anterior à Primeira Guerra Mundial, antes do advento da geladeira elétrica doméstica, como fonte alternativa ao leite fresco. Na década de 1940, devido a escassez de açúcar in natura, o leite condensado se populariza,
  4. 4. No Brasil antes de ser fabricado no próprio país, o leite condensado era importado da Europa e dos Estados Unidos da América. Em 1921, com a construção de sua primeira unidade industrial em Araras, no interior paulista, a NESTLÉ iniciou no Brasil a produção do leite condensado, mais tarde conhecido como Leite Moça.
  5. 5. A qualidade e a versatilidade do produto geraram um grande sucesso no país Por isso, em pouco tempo o Brasil se converteu no maior mercado mundial de leite condensado, posição que mantém até hoje
  6. 6. Introdução Uma empresa que transparece os seus valores de Comprometimento, responsabilidade, ética e respeito ao ser humano, já possui , junto a sua história, o seu publico. O nosso objetivo é inovar embalagem de leite condensado para se destacar perante os concorrentes e aumentar o seu mercado assim visando facilitar a vida do cliente.
  7. 7. MISSÃO Desenvolver, produzir e comercializar produtos alimentícios de qualidade, acompanhando a evolução tecnológica, proporcionando o bem estar, saúde, prazer aos consumidores, preservando os aspectos ambientais. VISÃO Se tornar referência em produtos lácteos, diversificando sua linha de produtos, atuando no cenário Nacional e Internacional, mantendo sempre a Qualidade Italac.
  8. 8. Importância do desenvolvimento de novos produtos ? CONCORRENTES Se encaixaria em que tipo de desenvolvimento ? Novos Mercados, Manutenção, AUMENTO DE LUCRATIVIDADE.
  9. 9. Dividi-se em: Geração de Ideias Triagem de Ideias Desenvolvimento e teste de conceito Desenvolvimento de estratégias de marketing Analise de negocio Teste de mercado Comercialização
  10. 10. Público Alvo Pessoas da Classe B e a nova Classe C, que buscam praticidade e simplicidade com o produto.
  11. 11. Cores Tradição – Feminino Azul escuro - Poder Azul Claro – produtividade e Sucesso Bege- Credibilidade
  12. 12. Colher: remete ao costume de provação. Caixa de diálogo: simboliza a participação do cliente sobre o produto. (Opinião do cliente) Letra: ideia de que foi escrita à mão.
  13. 13. Projetos da Marca
  14. 14. Introduzir o produto ao consumidor
  15. 15. Crescimento e Maturidade
  16. 16. Crescimento e Maturidade
  17. 17. Gôndola Posição em destaque- Caixa de Opinião
  18. 18. Tabela dos concorrentes
  19. 19. Moça -Marca consolidada no mercado -Forte aceitação do publico -Tradição -Alta qualidade -Nova embalagem com pouca aceitação -Preço alto -R$: 3,25 Itambé -Bastante tempo no mercado -Marca consolidada -Sempre inovando -Não muito forte no mercado -Embalagem pouco destacável -R$:2,35 Parmalat -Bastante tempo no mercado -Escândalos envolvendo a empresa -Perca de mercado -Aparenta ser um produto caro -R$:2,10 Heloisa -Preço baixo -Conquistando fatia de mercado -Marca pouco consolidada -Aparenta ser pouco confiável -Nova no mercado -R$: 1,95
  20. 20. 2,50
  21. 21. Posicionamento Crescer e diversificar sua linha de produtos para consolidar de forma consistente, seu espaço no cenário nacional, priorizando sempre a reconhecida filosofia de qualidade da Italac. Sólida relação de transparência em toda sua cadeia produtiva, desde os fornecedores até os consumidores finais.
  22. 22. Monitoramento
  23. 23. Publicidade “CRESCENDO COM VOCÊ” “NEM TUDO QUE TE FAZ FELIZ , É CARO”

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