tc1_aula5_2008

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tc1_aula5_2008

  1. 1. Teorias da Comunicação 1 Professor mestre Artur Araujo (araujofamilia@gmail.com) <ul><li>As teorias de Lazarsfeld e Merton - 1 </li></ul>Robert King Merton (1910-2003) Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976)
  2. 2. Antes, alguns lembretes... <ul><li>O dia da entrega do 2º exercício é hoje . Não serão aceitos manuscritos. Atrasos implicam desconto na nota. </li></ul><ul><li>O último dos três exercícios teóricos. Deve ser entregue no dia 16 de abril. O tema do exercício é a Escola de Frankfurt. O exercício vale 4 pontos . </li></ul>
  3. 3. Prazos <ul><li>Estamos a 28 dias do tribunal de mídia (23 de abril). </li></ul><ul><li>Estamos a 49 dias da prova teórica (14 de maio). </li></ul>
  4. 4. Recapitulando <ul><li>Terminamos na aula passada a leitura da Dialética do Esclarecimento, de Adorno e Horkeimer. </li></ul>Theodor Adorno (1903 — 1969) Max Horkheimer (1895 — 1973)
  5. 5. O papel dos grupos primários e as disfunções <ul><li>Vimos nas aulas anteriores as idéias dos frankfurtianos a respeito da mídia, o que pressupunha uma visão pessimista dos meios de comunicação de massa. Vimos inclusive os conflitos entre as correntes norte-americanas e alemã a respeito do sentido e do papel da mídia na sociedade contemporânea. </li></ul>Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)
  6. 6. Herdeiros de Lasswell <ul><li>Nesta aula, vamos conhecer um pouco mais as idéias de Paul Felix Lazarsfeld e Robert King Merton , dedicados a aprimorar os conceitos teóricos propostos por Harold Lasswell. </li></ul>Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)
  7. 7. Quem foi Lazarsfeld? <ul><li>Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) foi um cientista social austríaco. Até a década de 1930, viveu em seu país natal e tinha ligações com o Partido Socialista. Com o crescimento do nazismo, deixou o país e rumou para os EUA. </li></ul><ul><li>Nos EUA, lecionou em várias universidades e tornou-se famoso por desenvolver pesquisas na área da comunicação social. </li></ul>Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976)
  8. 8. Quem foi Lazarsfeld? <ul><li>Lazarsfeld foi um reformador das teses da Escola de Chicago. Enquanto o grupo de cientistas norte-americanos defendia a criação de um projeto de reforma da sociedade, Lazarsfeld vê a pesquisa social como algo “neutro”. Os resultados da investigação social não visam à reformulação de conceitos e princípios da mídia, mas sim meramente de sua identificação e classificação. </li></ul>Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976)
  9. 9. Um pioneiro na pesquisa de mercado <ul><li>Lazarsfeld é um dos autores de um método que ainda hoje é aplicado nas pesquisas de mercado. </li></ul><ul><li>É o ‘analisador de programa’ (program analyzer) ou ‘máquina de perfis’ (profile machine), encarregada de registrar as reações do ouvinte em termos de aprovação, aversão ou indiferença. O ouvinte exprime sua satisfação apertando o botão verde, que tem à sua direita, e seu descontentamento apertando o botão vermelho, à esquerda. Deixar de apertar os botões equivale à indiferença. </li></ul><ul><li>O sistema ainda existe, mas tem alterações. </li></ul>Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976)
  10. 10. No que Lazarsfeld muda os preceitos de Chicago? Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Visão funcionalista: manter o sistema Pesquisar a mídia Lazarsfeld Visão marxista: negar e recriar Entender e rejeitar a mídia, negação da técnica Frankfurt Visão funcionalista: entender e melhorar Pesquisar e reformar a mídia Chicago
  11. 11. Quem foi Merton? <ul><li>Robert King Merton (1910-2003) foi um sociólogo norte-americano e, desde 1941, estabeleceu com Lazarsfeld uma parceria na área das pesquisas científicas na área social. </li></ul><ul><li>O autor, além de pesquisas em comunicação, desenvolveu investigações na área da epistemologia. </li></ul>Robert King Merton (1910-2003)
  12. 12. Relembrando Lasswell <ul><li>Segundo Lasswell, as três funções do processo comunicativo: </li></ul><ul><ul><ul><li>a) a vigilância do meio </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>b) o estabelecimento de relações </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>c) a transmissão da herança social </li></ul></ul></ul>Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978) Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)
  13. 13. A vigilância do meio <ul><li>A mídia para Lasswell cumpre a missão de vigiar o meio, ou seja, no contexto da obra do autor, o grupo social. </li></ul><ul><li>Ao denunciar abusos e crimes, ao relatar protestos e críticas, o sistema cria oportunidades para retificar falhas, contemplar demandas e se aperfeiçoar... </li></ul>Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)
  14. 14. A vigilância do meio Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)
  15. 15. Estabelecendo relações <ul><li>O processo comunicativo tem também a função de criar elos entre os indivíduos na avaliação de Lasswell. </li></ul><ul><li>Por meio do inter-relacionamento, a sociedade civil mantém a coesão social e pode engendrar reformas no sistema político, econômico e social. </li></ul>Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)
  16. 16. Estabelecendo relações Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)
  17. 17. Transmissão da herança social <ul><li>A herança social é o conjunto de características que marca uma determinada sociedade. </li></ul><ul><li>São os hábitos, as atitudes, as tradições, a história que fundamentam nossa herança social. </li></ul><ul><li>Essa herança social ora ultrapassa as fronteiras (legado ou humano ou ocidental ou cristão), ora remete diretamente à região que vivemos. </li></ul><ul><li>Esse processo de transmissão da herança social é realizado pela família, pelo grupo social, pela mídia e pelas instituições de ensino. </li></ul>Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)
  18. 18. Transmissão da herança social Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)
  19. 19. A função “entretenimento” <ul><li>Lazarsfeld e Merton acrescentam a essas três funções identificadas por Lasswell uma quarta, o entertainment ou diversão, e tornaram o sistema mais complexo com o discernimento da possibilidade de disfunções. </li></ul>Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003) Harold Dwight Lasswell (1902 — 1978)
  20. 20. Fazendo funcionar <ul><li>Lazarsfeld e Merton situam as funções como conseqüências que contribuem para a adaptação ou o ajuste de um dado sistema . </li></ul>Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)
  21. 21. A disfunção narcotizante <ul><li>Além das funções, às quais os autores atribuem o poder de manter a sociedade funcionando, Lazarsfeld e Merton identificaram também o que chamaram de ‘disfunção narcotizante’ da mídia. </li></ul><ul><li>A ‘disfunção narcotizante’ gera apatia política das grandes massas de população. As funções impedem que as disfunções precipitem a crise do sistema. </li></ul>Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)
  22. 22. Disfunção narcotizante: batatas cozidas... Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)
  23. 23. A disfunção narcotizante Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)
  24. 24. A importância da comunicação interpessoal <ul><li>Ao estudar os processos de decisão individuais de uma população feminina de oitocentas pessoas numa cidade de 60 mil habitantes nos EUA, o grupo de Merton e Lazarsfeld aponta a importância do ‘grupo primário’. </li></ul>Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)
  25. 25. Two-step flow (fluxo de dois degraus) Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)
  26. 26. Two-step flow (fluxo de dois degraus) <ul><li>Para Lazarsfeld, e Merton, que não participou diretamente da investigação , o poder persuasivo da mídia –lembrem-se do “nível C”, de Weaver–, só consegue mudar atitudes se o grupo primário ao qual o sujeito está vinculado apoiar as mudanças. </li></ul>Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)
  27. 27. Two-step flow (fluxo de dois degraus) Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976) Robert King Merton (1910-2003)
  28. 28. Tema da próxima aula: As teorias de Lazarsfeld e Merton - 2 Leitura do texto “ Comunicação de massa, gosto popular e ação social organizada ” Robert King Merton 1910-2003 Paul Felix Lazarsfeld (1901 - 1976)

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