@karinaisrael<br />15.10.2010<br />
http://www.youtube.com/watch?v=_sizYesTiAo<br />Adidas – Outdoor Interativo - 2006<br />
http://www.youtube.com/watch?v=RI38MVnip70<br />Coca-Cola Anúncio Interativo - 2008<br />
http://www.youtube.com/watch?v=bzDIJ6TTc6w<br />Cidade Grupo Santander - 2010<br />
O que nos trouxe aqui?<br />Futuro: 06.07.2010<br />
Ocupados, apressados, entediadosou simplesmente desinteressados.<br />
Os consumidores de hojeevitam a Publicidade.<br />
Não é por menos.Vivemos na Era dos Excessos.<br />
Pouca diferenciação de público-alvo e meios: outdoors, TV, rádio, jornais e revistas<br /><ul><li> Saturação de Canais;
 Fragmentação das audiências;
 O Prime-Time já não é o mesmo;
 A lembrança da marca também não.</li></ul>Nos anos 80 para atingir 80% da população bastava colocar anúncios na tv. Hoje ...
Segmentação de Clientes e Fragmentação das Necessidades dos Consumidores<br /><ul><li> Ampliação do volume de marcas;
 Saturação do mercado;
 Mercados maduros: tendência de “geração” de novas necessidades;
 Consumidor perdido.</li></li></ul><li>90’s / 00’s:<br />Keyboard Baby<br />
Novo Consumidor<br />Muito mais difícil de alcançar.<br /><ul><li> Está disperso: festas, web, celular, iPod, séries no PC...
 Filtro de Informação, ignora  o que é igual, foca  no que é diferente;
 Controla os pontos de  contato com as marcas (Ad Evasion).</li></ul>%<br />Fonte: Nielsen 2002<br />Day <br />After<br />...
Novo Consumidor<br />Que já nasceu digital.<br /><ul><li> É criativo, ativo, exigente e multi-tarefa;
 Adora a inovação e a novidade;
 Defende a liberdade de expressão    e a comunicação bi-direcional;
 Utiliza o virtual para maximizar o real;
 Quer satisfação rápida das necessidades;
 Deseja viver experiências.</li></li></ul><li>Novo Consumidor<br />Muito mais exigente.<br /><ul><li> Quer ter certeza que...
 A comunicação deve estar onde ele está;
 Informa-se muito mais, compara opiniões   de outros consumidores sobre os produtos   (no Google, Blogs, Twitter, Amazon e...
Bloomberg Ice Japan - 2002<br />
http://www.youtube.com/watch?v=jsbFKdR17pM<br />Vodafone – The Cube – 2004<br />
Nike iD – Interactive Outdoor - 2005<br />
Imaginarium – RA no PDV – 2005 <br />
http://www.youtube.com/watch?v=UWgIswo3lV4<br />Nokia – Totem Interativo N90 – 2006 <br />
http://www.youtube.com/watch?v=ekuoqgC9CvE<br />Nissan – Aeroporto – 2008 <br />
http://www.youtube.com/watch?v=PAE3njHe-6Q<br />J&B – Prateleiras – 2008 <br />
http://www.youtube.com/watch?v=U131q8RoiPU<br />TMN – Bluestore – 2008 <br />
http://www.youtube.com/watch?v=U33BqjtRJ58<br />Orange – AudienceEntertainment - 2009<br />
Habilidade de sobrepor IMAGENS VIRTUAIS sobre VÍDEOS CAPTADOS em tempo real de uma forma coerente.<br />Realidade Aumentad...
http://www.youtube.com/watch?v=8UxWkZtUKaI<br />RA + PDV<br />
http://www.youtube.com/watch?v=NK59Beq0Sew<br />RA + Online<br />
Conceito de RA + Mobile<br />
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1o DR de Comunicação e Inovação_

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Palestra realizada por Karina Israel sobre novas mídias e comunicação através de ações participativas.
Fala ainda de tendências de mercado e possibilidades de novas tecnologias.

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1o DR de Comunicação e Inovação_

  1. 1. @karinaisrael<br />15.10.2010<br />
  2. 2. http://www.youtube.com/watch?v=_sizYesTiAo<br />Adidas – Outdoor Interativo - 2006<br />
  3. 3. http://www.youtube.com/watch?v=RI38MVnip70<br />Coca-Cola Anúncio Interativo - 2008<br />
  4. 4. http://www.youtube.com/watch?v=bzDIJ6TTc6w<br />Cidade Grupo Santander - 2010<br />
  5. 5. O que nos trouxe aqui?<br />Futuro: 06.07.2010<br />
  6. 6. Ocupados, apressados, entediadosou simplesmente desinteressados.<br />
  7. 7. Os consumidores de hojeevitam a Publicidade.<br />
  8. 8. Não é por menos.Vivemos na Era dos Excessos.<br />
  9. 9. Pouca diferenciação de público-alvo e meios: outdoors, TV, rádio, jornais e revistas<br /><ul><li> Saturação de Canais;
  10. 10. Fragmentação das audiências;
  11. 11. O Prime-Time já não é o mesmo;
  12. 12. A lembrança da marca também não.</li></ul>Nos anos 80 para atingir 80% da população bastava colocar anúncios na tv. Hoje há mais de 10 meios: 100 canais, 10 jornais, 1.000 revistas.<br />
  13. 13. Segmentação de Clientes e Fragmentação das Necessidades dos Consumidores<br /><ul><li> Ampliação do volume de marcas;
  14. 14. Saturação do mercado;
  15. 15. Mercados maduros: tendência de “geração” de novas necessidades;
  16. 16. Consumidor perdido.</li></li></ul><li>90’s / 00’s:<br />Keyboard Baby<br />
  17. 17. Novo Consumidor<br />Muito mais difícil de alcançar.<br /><ul><li> Está disperso: festas, web, celular, iPod, séries no PC etc.
  18. 18. Filtro de Informação, ignora o que é igual, foca no que é diferente;
  19. 19. Controla os pontos de contato com as marcas (Ad Evasion).</li></ul>%<br />Fonte: Nielsen 2002<br />Day <br />After<br />recall<br />34 %<br />24 %<br />13%<br />9 %<br />É cada vez mais difícil ser memorável: % de espectadores adultos que conseguem recordar o nome de uma marca comunicada num programa de televisão que viram no dia anterior.<br />2000<br />1981<br />1974<br />1965<br />
  20. 20. Novo Consumidor<br />Que já nasceu digital.<br /><ul><li> É criativo, ativo, exigente e multi-tarefa;
  21. 21. Adora a inovação e a novidade;
  22. 22. Defende a liberdade de expressão e a comunicação bi-direcional;
  23. 23. Utiliza o virtual para maximizar o real;
  24. 24. Quer satisfação rápida das necessidades;
  25. 25. Deseja viver experiências.</li></li></ul><li>Novo Consumidor<br />Muito mais exigente.<br /><ul><li> Quer ter certeza que fez a melhor decisão de compra;
  26. 26. A comunicação deve estar onde ele está;
  27. 27. Informa-se muito mais, compara opiniões de outros consumidores sobre os produtos (no Google, Blogs, Twitter, Amazon etc).</li></li></ul><li>Criar um ambiente propício a sinergia, ao envolvimento emocional.<br />Ultrapassar as expectativas, criar uma experiência memorável.<br />Atrair a atenção dos consumidores rapidamente.<br />Estar presente no dia-a-dia, onde moram, trabalham, estudam, compram…<br />Passar informação relevante de forma natural, acessível e até divertida.<br />
  28. 28. Bloomberg Ice Japan - 2002<br />
  29. 29. http://www.youtube.com/watch?v=jsbFKdR17pM<br />Vodafone – The Cube – 2004<br />
  30. 30. Nike iD – Interactive Outdoor - 2005<br />
  31. 31. Imaginarium – RA no PDV – 2005 <br />
  32. 32. http://www.youtube.com/watch?v=UWgIswo3lV4<br />Nokia – Totem Interativo N90 – 2006 <br />
  33. 33. http://www.youtube.com/watch?v=ekuoqgC9CvE<br />Nissan – Aeroporto – 2008 <br />
  34. 34. http://www.youtube.com/watch?v=PAE3njHe-6Q<br />J&B – Prateleiras – 2008 <br />
  35. 35. http://www.youtube.com/watch?v=U131q8RoiPU<br />TMN – Bluestore – 2008 <br />
  36. 36. http://www.youtube.com/watch?v=U33BqjtRJ58<br />Orange – AudienceEntertainment - 2009<br />
  37. 37. Habilidade de sobrepor IMAGENS VIRTUAIS sobre VÍDEOS CAPTADOS em tempo real de uma forma coerente.<br />Realidade Aumentada<br />
  38. 38. http://www.youtube.com/watch?v=8UxWkZtUKaI<br />RA + PDV<br />
  39. 39. http://www.youtube.com/watch?v=NK59Beq0Sew<br />RA + Online<br />
  40. 40. Conceito de RA + Mobile<br />
  41. 41. http://www.youtube.com/watch?v=whNN9y4Lye4&p=AD9149AB6CB49C07&playnext=1&index=32<br />RA + Online + Redes Sociais<br />
  42. 42. http://www.youtube.com/watch?v=tGU2j_KLTAs&feature=fvst<br />AugmentedVision<br />
  43. 43. http://www.youtube.com/watch?v=HBMdxNbu6IA<br />AugmentedVision - Outdoor<br />
  44. 44. http://www.youtube.com/watch?v=vBdOI810Loo<br />AugmentedVision + Fachadas<br />
  45. 45. http://www.youtube.com/watch?v=nTKHeaaB03A&p=F7B9445B26696E8D&playnext=1&index=30<br />AugmentedVision+ Home<br />
  46. 46. E agora?<br />
  47. 47. O digital se integra ao tradicional.<br />http://www.youtube.com/watch?v=fyCXAhdqT0g<br />Pepsi – Anúncio Digital na Revista<br />
  48. 48. O físico vira interativo.<br />Ynvisible: patente YDreams<br />
  49. 49. O virtual invade o real.<br />http://www.youtube.com/watch?v=Sw5N32xGRaw<br />Mascote Virtual<br />
  50. 50. Realidade Aumentada com input 3D.<br />http://www.youtube.com/watch?v=qXcIZ1R68SQ<br />Patente YDreams e Canesta<br />
  51. 51. Não se trata de Tecnologia, mas de estilo de vida.<br />
  52. 52. Obrigada. :)<br />@karinaisrael | karina.israel@ydreams.com | www.ydreams.com<br />

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