O documento discute a importância da fotografia publicitária para o mercado da moda. Ele apresenta uma pesquisa sobre o uso de fotografia em uma pequena empresa de moda de Goiânia, incluindo um diagnóstico interno e externo da empresa e propostas de ações publicitárias utilizando fotografia em diferentes mídias como catálogo, website e redes sociais.

1. Faculdade Cambury
Produção Publicitária
Norma Maria Passos Vargas
Coordenadora

2. FOTOGRAFIA
PUBLICITÁRIA PARA O
MERCADO DA MODA
Ana Paula Guerra Dias
Lara de Castro
Mayara Angela
Michelli A. Vieira
Carlise Nascimento Borges
orientadora

3. Qual a
importância
da fotografia
publicitária
para o
mercado da
moda?

4. Mod
a
Fotografi
a
Image
m

5. Compreender qual a importância de se utilizar a
fotografia publicitária em uma campanha de
publicidade para uma pequena empresa de moda.
A relação da fotografia com o
mercado da moda;
Os impactos da fotografia para o
consumidor;
Principais meios ou mídias onde
deve ser usada.

6. Fotografia x Moda
❖
"O objetivo da publicidade
é tornar o espectador
ligeiramente insatisfeito
com seu atual modo de
vida. " (Berger)
❖
“a moda tem a
necessidade de mostrarse e a fotografia
desempenha muito bem
essa função”. (Marra)

7. Catálogo de
Moda
"os catálogos são produtos vistos como
símbolos, direcionados ao indivíduo para
construir significados e causar determinadas
reações." (Garcia e Miranda)
Websit
e

8. METODOLOGIA
PESQUISA
BIBLIOGRÁFICA:
#Publicidade
#Fotografia
#Moda
#Marketing
#Internet

9. METODOLOGIA
PESQUISA de CAMPO:
Quantitativa
#Briefing
#Publico Feminino
#Formulário
#Amostragem de 100
entrevistados

10. Objeto de Pesquisa
❖
Goiás é o 7º maior pólo de
confecções do país;
❖
Goiânia conta com mais de 4.800
confecções formalizadas;
❖
A avenida Bernardo Sayão é um
dos principais pólos de confecção
da capital;
❖
A Moda Feminina é o principal
nicho de confecção em Goiânia.
❖
O público feminino é o maior
consumidor no estado.

11. Pesquisa
Resultados

13. DIAGNÓSTICO
Ambiente Interno
PONTOS FORTES
- Profissionais qualificados: Possui uma
modelista;
- Linha de Produção: Utiliza a facção
própria;
- Segue as tendências da moda;
- Preços atraentes: acessível em relação
à concorrência;
- Diversificação dos Canais de venda:
Possui vendedores em outras cidades.
PONTOS FRACOS
- Pouco tempo no mercado (4
meses);
- Não possui plano de negócios;
-Não há registro de verba
disponível para publicidade.
- Falta foco diferencial para
posicionamento da marca: a
empresa não é percebida como uma
opção de roupas da moda.

14. DIAGNÓSTICO
Ambiente Externo
AMEAÇAS
OPORTUNIDADES
- Produtos : Há uma grande
- Localização;
quantidade de lojas com produtos
- Crescimento do Mercado de Moda na
semelhantes ;
Internet: observa-se um crescimento
- Inovação da Concorrência;
acelerado do comércio da moda em
- Retração econômica da Classe C
âmbito digital. Os consumidores têm
e D - Muitos entrevistados
usado muito esse canal para compras ou
disseram não ter condições
como fator decisório.
financeiras de adquirir os produtos
da moda.

15. Propostas de Melhorias
Ações Publicitárias Para Alcançar o Objetivo de
Comunicação

16. Coquetel de lançamento
Evento para divulgação e
teasing do catálogo
Mídia
s
Websit
e
Catálogo de
Moda

19. Menu focando
áreas principais.
Banner interativo
com slogan.
Links para últimas
notícias do Blog.
Links para redes
sociais.

20. Facebook
Instagram

21. Considerações Finais
A Fotografia Publicitária é uma
importante ferramenta para o
mercado da moda;
Ela é adequada na comunicação
de coleções, conceitos e
tendências;
A Fotografia publicitária é
eficaz em despertar sentimentos
e o desejo da compra no públicoalvo.

22. Agradecimentos