Análise da marca Tampax

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Análise da marca Tampax. O trabalho foi desenvolvido no módulo de gestão de marcas da pós-graduação em Comunicação Integrada de Marketing (Católica SC). Este estudo envolveu uma observação da comunicação da marca nos seus primórdios, na mídia impressa, por exemplo, e nas campanhas e ações digitais da marca.

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Análise da marca Tampax

  1. 1. Análise de Marca
  2. 2. Declaração de Propósito: Oferecer produtos e serviços dequalidade superior, que melhorem a vida de consumidoresno mundo todo, agora e para as gerações futuras.Valores: Integridade, Liderança, Propriedade, Paixão porVencer e Confiança.
  3. 3. Princípios:Mostramos respeito por todos os indivíduosOs interesses da companhia e do indivíduo são inseparáveisTemos foco estratégico em nosso trabalhoNosso sucesso é baseado em InovaçãoValorizamos a competência pessoalAmbicionamos ser os melhoresTemos foco externoA interdependência mútua é um estilo de vida
  4. 4. Dr. Earle Haas1931: Pedido de patente de absorvente interno.Ajudar mulheres de todo o mundo a viver seus dias deperíodo menstrual como qualquer outro.A marca ajuda a ensinar garotas do mundo todoimportantes temas sobre puberdade e desenvolvimento.O programa Protecting Futures tem ajudado a levareducação sobre puberdade e proteção feminina a 17 paísesem desenvolvimento.
  5. 5. Nome: TampaxA Identificação da marca tem sonoridade e impacto napronúncia.Embalagem: Cores frias como azul e verde.Elementos que diferenciam o nível de absorção do produto.Cor do logotipo: Branco, com fundo azul.Slogans: Incomodada ficava a sua avó.Dê o primeiro passo. Atreva-se com Tampax.The one. The only. Tampax.A marca tem um posicionamento de comunicação/diretrizestratégica voltado ao relacionamento com suas consumidoras efomenta isso por meio de ações de cunho social e doentretenimento digital.
  6. 6. Comunicação e relacionamento: Portais, Blog, Twitter,Facebook, YouTube, App para iPhone, Product placement.Construção de relacionamento e de laços emocionais.A imagem que a marca busca passar é de uma parceria comsuas consumidoras, como se a marca fosse uma pessoa naqual as mulheres possam contar.Existe um direcionamento, por meio de ações sociais, para opúblico adolescente e jovem.
  7. 7. Aplicador de papelãoacetinadoRegular, Super e Superplus
  8. 8. Aplicador de plásticoacetinadoRegular e Super
  9. 9. R$ 9,87 R$ 5,99
  10. 10. Extensão de marca: uma linha de mini bolsas, com uma artee layout distintos, para guardar o produto, dispensando acaixinha tradicional e transformando o produto em algomais discreto. Esse produto seria desenvolvido com umparceiro especializado na categoria.Sugere-se a criação de uma embalagem mais durável eresistente a umidade. Juntamente com essa embalagemseria desenvolvida uma linha de refis, onde as embalagensseriam mais simples, poupando recursos do meio ambientee gerando uma economia para as consumidoras desseproduto.
  11. 11. 1995
  12. 12. 1995
  13. 13. 1994
  14. 14. 1991
  15. 15. 1991
  16. 16. 1991
  17. 17. 1991
  18. 18. 1969
  19. 19. 1947
  20. 20. 1947
  21. 21. Atuação da marca Tampax é pautada em relacionamento,isso se observa na comunicação, principalmente online, enas ações sociais promovidas pela mesma.
  22. 22. Realizar um estudo, por meio de observação, disfarçada empontos de venda.Organizar entrevistas para conhecer mais sobre o processode compra e consumo que gira em torno dos absorventesíntimos e do cotidiano das consumidoras.
  23. 23. Essa abordagem teria como objetivo gerar ainda maisproximidade com públicos como jovens e adolescentes.Esse trabalho deverá ser organizado e desenvolvido poruma organização especializada e por profissionaisqualificados para se trabalhar com esse perfil de público.Métodos como grupos de discussão e entrevistas aliados àeventos podem ser um meio de se desenvolver essetrabalho de relacionamento.
  24. 24. Desenvolver mais atividades promocionais nas redesvarejistas, para destacar mais os produtos da marca nolocal de compra.Há indícios de que o produto não é tão conhecido noBrasil, se comparado ao O.B, da Johnson & Johnson(sugere-se a verificação dessa hipótese por meio dodesenvolvimento de um estudo com maior amplitude erepresentatividade amostral).Presença mais efetiva do concorrente O.B em algumasredes varejistas observadas.
  25. 25. Obrigado!!Diego PereiraJeferson L. Feuser

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