O documento apresenta o planejamento de uma campanha de marketing para a marca Goóc Eco Sandal, que produz sandálias sustentáveis feitas de pneu. O objetivo é crescer em 10% a participação de mercado comparado ao ano anterior. A campanha vai fortalecer o posicionamento da marca como referência em sandálias ecológicas, difundindo sua preocupação com o meio ambiente. A verba é de R$1,5 milhão e a campanha vai de novembro de 2015 a abril de 2016 focando em São

2. Integrantes

3. Cliente

4. Produtos

5. Após o incêndio da fábrica em 2011, entende-se que a
marca Goóc Eco Sandal perdeu notoriedade no
mercado calçadista.
Problema de Comunicação

6. Pesquisa
54%46%
São Paulo
Classes
B e C

7. Pesquisa
91%
52%
48%
86%

8. Pesquisa
37%
20%
58%
85%

9. Planejamento - SWOT
• É a única que produz sandália de
pneu;
• Três lojas próprias, bem localizadas
e vendedores treinados;
• Reciclagem do próprio produto
desgastado.
• Imagem institucional fraca;
• Falta de divulgação do produto;
• Pouca Interação com mídias
sociais;
• O mercado reconhece a empresa
como sustentável;
• Consumidores estão mais
preocupados com o meio ambiente
e sustentabilidade;
• Mais de 50% dos brasileiros estão
conectados a internet; (IBGE);
• Dependência da matéria prima
(pneu);
• No segmento de sandálias (chinelos)
havaianas é a marca mais lembrada;
• Cenário com aumento da inflação
nos produtos;
Forças Fraquezas
AmeaçasOportunidades

10. Planejamento de Campanha
Objetivo de Marketing
Crescer cerca de 10% a sua participação de mercado,
comparado ao ano anterior, 2014.
Objetivo de Comunicação
Fortalecer o posicionamento da marca Goóc tornando-a
referência no mercado de sandálias ecológicas feitas de
pneu e, consequentemente, difundir sua preocupação com
o meio ambiente.
USP
A única marca de sandálias feitas de pneu.

11. Planejamento de Campanha
Período
Novembro de 2015 a Abril de 2016.
Praça
São Paulo e Grande São Paulo.
Verba
R$ 1.500.000,00.
Público Alvo
Mulheres entre 25 e 45 anos de idade, das classes B e C.

12. Plano Criativo
Mais que um produto, uma causa!
A ideia é relacionar as questões ambientais como causa e atitudes que contribuam
para a transformação do mundo em um lugar melhor.
Slogan
Conceito Criativo

13. Peça Conceito

14. Loja Goóc

15. PDV - Loja

16. PDV - Loja

17. PDV - Loja

18. Banner - Lojas

19. Tag do Produto

20. Sacola da fruta

21. E-mail Marketing

22. Facebook

23. Twitter

24. Instagram

25. Totem Interativo

26. Embalagem

27. Banner Evento

28. Metrô

29. Trem - Metrô

30. Ponto de Ônibus

31. Palco do Show

32. Stand Goóc

33. Comercial

34. Spot

35. Mídia
SEMANA 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
TV
Internet
Mídia abrigo de ônibus interativo
Mídia abrigo de ônibus
Mídia nos trens e estações do metrô
FLIGHTS
NOV DEZ JAN FEV MAR ABR

36. Mídia
Distribuição
Marketing Digital;
R$13.000,00;
2%
Televisão;
R$421.790,00;
74%
Out of Home;
R$139.612,80;
24%

37. Mídia

38. FIM
OBRIGADO!
=)