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Aula da Disciplina "Portais e Gestão de Conteúdo e Inventário de Midia I" do i-MBA em Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - Professor Antonio Bicarato

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Aula da Disciplina "Portais e Gestão de Conteúdo e Inventário de Midia I" do i-MBA em Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - Professor Antonio Bicarato

  1. 1. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Mídia Online: Os dois lados do balcão. Julho de 2012
  2. 2. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Apresentação• Antonio Bicarato – Formado em Publicidade e Propaganda pela ESPM/SP, tem experiência no mercado digital, com passagens por empresas como JWT, Africa, AgenciaClick, Taterka, iG e Sky, entre outras, atendendo a clientes de diversos segmentos de mercado (Bradesco, Itaú, Santander, Shell, Fiat, Ford, GM, BMW, Sadia, Coca-Cola) e premiado como “Profissional de Mídia do Ano” em votação por profissionais do mercado promovida por Meio&Mensagem e MSN, hoje atua como consultor independente para anunciantes, veículos de mídia e agências.
  3. 3. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Objetivos desta aula• Apresentar conceitos e práticas de mercado sobre o meio online, com a visão dos dois lados interessados: os anunciantes e os veículos.• Principais tópicos: – Modelo de negócio de mídia – Formatação de produtos de mídia – Conceitos e métricas – Compra de mídia online
  4. 4. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Agenda• Aula de 18/julho – Modelos de mídia: Século XX vs. Século XXI – Internet Facts – Brasil• Aula de 25/julho – Planejamento de mídia online
  5. 5. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Pausa para Reflexão Durante os próximos 5 minutos, cada espaço educacional deverá discutir e listar 2 tópicos relacionados ao tema da aula que gostaria que não fosse deixado de ser abordado durante a aula. •Por favor, postem os tópicos no chat. Tempo: 5 mins.
  6. 6. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Modelos de mídia: Século XX vs. Século XXI
  7. 7. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Por um século inteiro praticamente, nosacostumamos à mídia departamentalizada em plataformas estanques Cada meio possuía características bem definidas e desempenhava um papel determinado no processo de comunicação
  8. 8. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Isto era um efeito direto do modelo de indústria de mídia vigente...
  9. 9. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA “ Você pode ter o carro da cor que quiser, desde que seja preto.
  10. 10. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Num primeiro momento, portanto, é natural que se veja a internet como uma ameaça ao modelo industrial de produção e distribuição de conteúdo. André Dahmer
  11. 11. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Mídia Offline, mídia online...• Não devemos, portanto, tratar a consolidação de plataformas digitais como um embate entre velhos e novos conceitos de mídia. Mídia continua sendo a disciplina que estuda a melhor forma de nos comunicarmos com nossa audiência. O que muda é o cenário da mídia...
  12. 12. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA O cenário de mídia mudou...
  13. 13. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA ...e continua mudando... Novos elementos alteraram definitivamente a equação quase que exata da mídia, que permitia uma leitura horizontal do comportamento do consumidor, uma vez que as possibilidades de diferenciação eram restritas e tornavam o público previsível Maior possibilidade de escolha por parte da audiência fragmentou a comunicação, permitindo uma maior variedade de conteúdos destinados a diferentes públicos Acesso cada vez mais amplo a tecnologias e plataformas que simplificaram o processo de geração, edição e publicação de conteúdos que geram diversidade de opiniões e multiplicam as escolhas ao consumidor
  14. 14. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Neste novo cenário, alguns paradigmas envelheceramrapidamente, em especial o direito autoral, que protegia não só apropriedade intelectual envolvida na produção de conteúdos, mas também o controle sobre tudo que é produzido envolvendo a própria marca do anunciante.
  15. 15. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA GlaucoLogo, percebemos que não se trata de um embate entre meios.Plataformas estabelecidas de distribuição de conteúdos estãoameaçadas pelas tecnologias digitais. Mas apenas asplataformas!O conteúdo permanecerá sendo um diferencial.
  16. 16. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA O meio é a mensagem! Marshall McLuhan
  17. 17. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Exercício• Identifique, entre veículos “tradicionais”, iniciativas de distribuição de conteúdo por plataformas digitais e também o inverso (de veículos digitais para plataformas tradicionais).• Existe uma fórmula de sucesso entre os exemplos levantados? Tempo: 15 mins.
  18. 18. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Internet Facts – Brasil
  19. 19. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Brasil possui posição de destaque entre as maiores audiências de internet População Usuários % Usuários/ RK País Penetração (est. 2011) Internet Mundo 1 China 1.336.718.015 513.100.000 38,4% 22,51% 2 Estados Unidos 313.232.044 245.203.319 78,3% 10,76% 3 Índia 1.189.172.906 121.000.000 10,2% 5,31% 4 Japão 126.475.664 101.228.736 80,0% 4,44% 5 Brasil 194.037.075 81.798.000 42,2% 3,59% 6 Alemanha 81.471.834 67.364.898 82,7% 2,95% 7 Rússia 138.739.892 61.472.011 44,3% 2,70% 8 Indonésia 245.613.043 55.000.000 22,4% 2,41% 9 Reino Unido 62.698.362 52.731.209 84,1% 2,31% 10 França 65.102.719 50.290.226 77,2% 2,21% 11 Nigéria 170.123.740 45.039.711 26,5% 1,98% 12 México 115.017.631 42.000.000 36,5% 1,84% 13 Coréia do Sul 48.754.657 40.329.660 82,7% 1,77% 14 Irã 77.891.220 36.500.000 46,9% 1,60% 15 Turquia 78.785.548 36.455.000 46,3% 1,60% 16 Itália 61.016.804 35.800.000 58,7% 1,57% 17 Filipinas 101.833.938 33.600.000 33,0% 1,47% 18 Vietnã 90.549.390 30.858.742 34,1% 1,35% 19 Espanha 46.754.784 30.654.678 65,6% 1,34% 20 Paquistão 187.342.721 29.128.970 15,5% 1,28% TOP 20 Países 4.731.331.987 1.709.555.160 36,1% 74,99% Resto do Mundo 2.235.794.808 570.154.469 25,5% 25,01% Total Mundial 6.967.126.795 2.279.709.629 32,7% 100,00%
  20. 20. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Evolução do meio ao longo dos anos 2000 evidencia mudanças Fonte: IPSOS Marplan – 9 Mercados
  21. 21. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Evolução do meio ao longo dos anos 2000 evidencia mudanças Fonte: IPSOS Marplan – 9 Mercados
  22. 22. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Isso sem falar no universo mobile...• De acordo com o site Teleco, o ano de 2011 fechou com 242 milhões de linhas celulares, o que corresponde a aprox. 1,25 celular por habitante no país.• Tecnologias e pacotes de acesso de dados em celulares avançam rapidamente no Brasil, tornando o país numa referência no mercado mobile.
  23. 23. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Exercício• Baseados nos dados de audiência de internet, cite exemplos de mudanças no hábito de consumo de mídia nos seguintes públicos gerais: – Donas de casa – Classe C – Executivos Tempo: 15 mins.
  24. 24. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA KEEP IN TOUCH! antonio.bicarato@monkix.com.br twitter.com/antoniobicarato facebook.com/acbicarato linkedin.com/in/acbicarato skype: antonio_ca_bicarato Obrigado!

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