O documento apresenta um resumo de uma aula sobre mídia online. O palestrante Antonio Bicarato irá discutir os modelos de negócios da mídia tradicional versus a mídia do século 21 e apresentará dados sobre o uso da internet no Brasil. Os participantes irão debater como o hábito de consumo de mídia mudou para diferentes públicos como donas de casa, classe C e executivos.

1. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
Mídia Online:
Os dois lados do balcão.
Julho de 2012

2. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
Apresentação
• Antonio Bicarato
– Formado em Publicidade e Propaganda pela ESPM/SP, tem
experiência no mercado digital, com passagens por
empresas como JWT, Africa, AgenciaClick, Taterka, iG e
Sky, entre outras, atendendo a clientes de diversos
segmentos de mercado (Bradesco, Itaú, Santander, Shell,
Fiat, Ford, GM, BMW, Sadia, Coca-Cola) e premiado como
“Profissional de Mídia do Ano” em votação por profissionais
do mercado promovida por Meio&Mensagem e MSN, hoje
atua como consultor independente para anunciantes,
veículos de mídia e agências.

3. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
Objetivos desta aula
• Apresentar conceitos e práticas de mercado sobre o
meio online, com a visão dos dois lados interessados:
os anunciantes e os veículos.
• Principais tópicos:
– Modelo de negócio de mídia
– Formatação de produtos de mídia
– Conceitos e métricas
– Compra de mídia online

4. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
Agenda
• Aula de 18/julho
– Modelos de mídia: Século XX vs. Século XXI
– Internet Facts – Brasil
• Aula de 25/julho
– Planejamento de mídia online

5. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
Pausa para Reflexão
Durante os próximos 5 minutos, cada espaço
educacional deverá discutir e listar 2 tópicos
relacionados ao tema da aula que gostaria que não
fosse deixado de ser abordado durante a aula.
•Por favor, postem os tópicos no chat.
Tempo: 5 mins.

6. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
Modelos de mídia:
Século XX vs. Século XXI

7. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
Por um século inteiro praticamente, nos
acostumamos à mídia departamentalizada em
plataformas estanques
Cada meio possuía características bem definidas e desempenhava um
papel determinado no processo de comunicação

8. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
Isto era um efeito direto do modelo de
indústria de mídia vigente...

9. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
“
Você pode ter o carro
da cor que quiser,
desde que seja preto.

10. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
Num primeiro momento, portanto, é natural
que se veja a internet como uma ameaça ao
modelo industrial de produção e distribuição
de conteúdo.
André Dahmer

11. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
Mídia Offline, mídia online...
• Não devemos, portanto, tratar a consolidação de
plataformas digitais como um embate entre velhos e
novos conceitos de mídia.
Mídia continua sendo a disciplina que estuda a melhor
forma de nos comunicarmos com nossa audiência.
O que muda é o cenário da mídia...

12. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
O cenário de mídia mudou...

13. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
...e continua mudando...
Novos elementos alteraram definitivamente a equação quase que exata
da mídia, que permitia uma leitura horizontal do comportamento do
consumidor, uma vez que as possibilidades de diferenciação eram
restritas e tornavam o público previsível
Maior possibilidade de escolha por parte da audiência fragmentou a
comunicação, permitindo uma maior variedade de conteúdos destinados
a diferentes públicos
Acesso cada vez mais amplo a tecnologias e plataformas que
simplificaram o processo de geração, edição e publicação de conteúdos
que geram diversidade de opiniões e multiplicam as escolhas ao
consumidor

14. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
Neste novo cenário, alguns paradigmas envelheceram
rapidamente, em especial o direito autoral, que protegia não só a
propriedade intelectual envolvida na produção de conteúdos, mas
também o controle sobre tudo que é produzido envolvendo a
própria marca do anunciante.

15. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
Glauco
Logo, percebemos que não se trata de um embate entre meios.
Plataformas estabelecidas de distribuição de conteúdos estão
ameaçadas pelas tecnologias digitais. Mas apenas as
plataformas!
O conteúdo permanecerá sendo um diferencial.

16. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
O meio é a
mensagem!
Marshall McLuhan

17. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
Exercício
• Identifique, entre veículos “tradicionais”, iniciativas de
distribuição de conteúdo por plataformas digitais e
também o inverso (de veículos digitais para
plataformas tradicionais).
• Existe uma fórmula de sucesso entre os exemplos
levantados?
Tempo: 15 mins.

18. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
Internet Facts – Brasil

19. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
Brasil possui posição de destaque entre as
maiores audiências de internet
População Usuários % Usuários/
RK País Penetração
(est. 2011) Internet Mundo
1 China 1.336.718.015 513.100.000 38,4% 22,51%
2 Estados Unidos 313.232.044 245.203.319 78,3% 10,76%
3 Índia 1.189.172.906 121.000.000 10,2% 5,31%
4 Japão 126.475.664 101.228.736 80,0% 4,44%
5 Brasil 194.037.075 81.798.000 42,2% 3,59%
6 Alemanha 81.471.834 67.364.898 82,7% 2,95%
7 Rússia 138.739.892 61.472.011 44,3% 2,70%
8 Indonésia 245.613.043 55.000.000 22,4% 2,41%
9 Reino Unido 62.698.362 52.731.209 84,1% 2,31%
10 França 65.102.719 50.290.226 77,2% 2,21%
11 Nigéria 170.123.740 45.039.711 26,5% 1,98%
12 México 115.017.631 42.000.000 36,5% 1,84%
13 Coréia do Sul 48.754.657 40.329.660 82,7% 1,77%
14 Irã 77.891.220 36.500.000 46,9% 1,60%
15 Turquia 78.785.548 36.455.000 46,3% 1,60%
16 Itália 61.016.804 35.800.000 58,7% 1,57%
17 Filipinas 101.833.938 33.600.000 33,0% 1,47%
18 Vietnã 90.549.390 30.858.742 34,1% 1,35%
19 Espanha 46.754.784 30.654.678 65,6% 1,34%
20 Paquistão 187.342.721 29.128.970 15,5% 1,28%
TOP 20 Países 4.731.331.987 1.709.555.160 36,1% 74,99%
Resto do Mundo 2.235.794.808 570.154.469 25,5% 25,01%
Total Mundial 6.967.126.795 2.279.709.629 32,7% 100,00%

20. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
Evolução do meio ao longo dos anos 2000
evidencia mudanças
Fonte: IPSOS Marplan – 9 Mercados

21. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
Evolução do meio ao longo dos anos 2000
evidencia mudanças
Fonte: IPSOS Marplan – 9 Mercados

22. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
Isso sem falar no universo mobile...
• De acordo com o site Teleco, o ano de 2011 fechou
com 242 milhões de linhas celulares, o que
corresponde a aprox. 1,25 celular por habitante no
país.
• Tecnologias e pacotes de acesso de dados em
celulares avançam rapidamente no Brasil, tornando o
país numa referência no mercado mobile.

23. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
Exercício
• Baseados nos dados de audiência de internet, cite
exemplos de mudanças no hábito de consumo de
mídia nos seguintes públicos gerais:
– Donas de casa
– Classe C
– Executivos
Tempo: 15 mins.

24. I-MBA PLANEJAMENTO
Gestão de Negócios,
Mercados e Projetos Interativos
DE MÍDIA
Antonio Bicarato
I-MBA
KEEP IN TOUCH!
antonio.bicarato@monkix.com.br
twitter.com/antoniobicarato
facebook.com/acbicarato
linkedin.com/in/acbicarato
skype: antonio_ca_bicarato
Obrigado!