2. Fixação de marca, o que
é?
Branding é uma palavra em inglês que
significa “marcando”. Esta palavra derivou-se
das marcações (chamada brand) antigas
dos gados norte-americanos, com iniciais dos
nomes dos proprietários para saberem a
quem pertenciam, sendo que não existia
ainda, o arame farpado para delimitar as
propriedades.
Ou seja, você reconhece através da marca
fixada em sua mente, tudo o que esta por
trás dela (proprietário, ações, conceitos,
localidade, serviços…). As marcas mais
reconhecidas pelos consumidores são
chamadas de Top of Mind.
4. Como fixar a marca?
Uma marca pode ser valorizada pela
repetição continuada e sua associação com
um bom produto. Infelizmente muitas
empresas, pequenas e médias, não dispõem
de meios e recursos para criar e fixar uma
marca no mercado usando as diretrizes dos
grandes mestres do marketing. A solução é
sair para um marketing alternativo, que pode
ser muito eficiente dentro das proporções
adequadas a uma pequena ou média
empresa.
5. Ninguém é melhor para falar de uma
empresa do que a pessoa encantada
com ela. A propaganda no meio médico
acontece principalmente pelo boca-a-boca.
Foi alguém que gostou do
tratamento ou do atendimento que
indicou para outra pessoa, que indicou
para outra e assim o consultório foi
ficando cheio. Em todo ramo de
atividade deveria ser assim.
6. Receita:
1) Defina seu produto ou serviço descrevendo suas
características e os benefícios para o cliente.
A Flash Studio oferece um serviço especial de estúdio. Onde são feitas
seções fotográficas com qualidade profissional e a mesma, disponibiliza
books com acabamento e qualidades também profissionais.
2) Defina as necessidades e desejos atendidos pelo
produto/serviço.
Pessoas que procuram se valorizar e buscar nas fotos profissionais uma
visão mais bela dela mesma.
3) Defina seu público-alvo.
Mulheres, mães com filhos e famílias.
4) Se possível tente identificar o tamanho do mercado,
ou seja quantos clientes podem comprar seu produto.
É um mercado sem muitos concorrentes, estúdios fotográficos
no Brasil ainda não possuem referências, logo é uma
oportunidade real de negócio
5) Analise seus concorrentes, seus pontos fortes e fracos
A concorrência tem os mesmos problemas da Flash, e ainda,
não contam com a qualidade do serviço que a flash tem.
7. 6) Identifique as características de seu produto que são
significativas e diferenciam a oferta da sua empresa da
oferta dos concorrentes. Verifique se atende às
características abaixo:
• A característica que diferencia seu produto do produto do
concorrente é valorizada por muitos compradores.
• A característica não é oferecida pelos concorrentes
• Você consegue comunicar o diferencial com facilidade
• A característica diferente do seu produto não pode ser
facilmente copiada pelo concorrente.
7) Apresente uma razão concreta para a compra do seu
produto ou serviço:
• A melhor qualidade
• O melhor desempenho
• A maior confiabilidade
• A maior segurança
• A maior velocidade
• O menor preço
• O maior prestígio
• O melhor estilo
• A maior facilidade de uso
8. 8) Responda a seguinte pergunta: Por que o cliente
deveria comprar de sua empresa e não do
concorrente?
A Flash Studio, vende qualidade. Não só no acabamento dos
nossos produtos, mas também em todos os processos, desde o
momento da maquiagem e troca de roupa, passando pela
edição e impressão até a entrega do produto final.
9) Verifique se a marca de seu produto atende às
características abaixo:
• Deve sugerir algo a respeito dos benefícios do produto
• Deve ser fácil de pronunciar, reconhecer, lembrar
• Deve ser um nome único.
9. Formas para promover o
nome da empresa:
As formas mais rápidas, sempre serão caras e com uma
comunicação massiva
As ações mais pontuais e constantes, tendem a ser as
mais efetivas hoje.
Conquistar torna-se fácil, quando o desafio é manter aí
sim que é difícil.
Para empresas, deixar de investir em comunicação e
marketing, apenas quando a marca virar referência do
produto (Maisena, Qboa, Gillete entre outra)
Nem sempre isso é seguro, veja o caso da
AssolanXBomBrill
13. O que é?
Uma ação pontual, de aproximadamente uma
semana de duração.
Trata-se de um espaço criado para mostrar como
funciona o estúdio da Flash, e o processo para tirar as
fotos nos estúdios das franquias.
Todo o processo, desde a maquiagem até a escolha
das fotos para os books.
Mostrar ao cliente que existe uma beleza, e que essa
beleza está escondida no dia-a-dia
14. Durante o brainstorm, foi decidido o uso da área de
eventos do shopping Mueller, que talvez pelos dados
do próprio shopping seja á área com maior número de
pessoas transitando por mês:
Estabelecendo horários estratégicos, (12:00, 15:30,
18:30, 21:30) onde serão feitas seções ao-vivo para que
os clientes possam ver de forma efetiva como tudo
funciona.
Importante: As fotos deveriam ser corrigidas na hora!
Analisando a concorrência, esse é o nosso principal
diferencial! As outras empresas de Joinville, não fazem
nossas correções.
15. A comunicação será efetiva e direta! Com telas ou
projeções de making-off para atrair o público. Sempre
mostrando frases motivacionais sempre mostrando o
Antes e Depois.
Esses vídeos, estarão rodando o tempo todo, e vão ser
o destaque nos horários onde não haverá seção de
fotos.
Foram levantadas dúvidas referentes ao uso do Totem
na ação.
A ação contará com promotoras de vendas,
agendando horários para seções nos estúdios.
O evento terá cobertura e divulgação realizada pelas
paginas da Flash no Facebook, Instagram e Twitter.
Uma ideia para o Totem, era enviar essas fotos para o
site, e continuar com a promoção do “antes e depois”
assim, evitando questões legais...e o cliente poderia
tirar a foto com o CPF.
Poderiam ser feitos painés 80X120 à serem espalhados
pelo Shopping e proximidades, convidando às pessoas
a irem até a praça de eventos.
16. Sugestões:
Talvez convidar algumas pessoas para tirarem fotos nas
seções. Oferecendo um brinde para ir buscar na loja
Manter nos horários mais movimentados, um número
maior de promotoras de vendas, abordando aqueles
que param e se interessam
Exibir MUITO a marca da Flash Studio, sempre com a
comunicação “A maior rede de estúdios do Brasil!”
Divulgar nossas mídias sociais nos telões, onde terão
conteúdos especiais para o evento
Aproveitar a função das redes sociais, que informa os
locais que você está e pedir aos clientes para usar.